2018年戶外廣告行業發展現状分析 區域性特征明显
戶外告白行業，特指以详细情势展現告白或通告、鼓吹品的载體，重要包括LED显示屏、LED幕墙、門頭招牌、告白字、戶外（室内）灯箱、大型立牌，乃至喷绘印刷品等出產建造环节，和公布公益通知布告、贸易告白、標识標牌、批示导向等告白内容。圖表1：戶外告白财產链
戶外告白的竞争上風博得商家承認
戶外告白與其他告白媒體比拟，在廣泛性、遍及性、代價方面具黃精茶,备自然上風。跟着都會化過程不竭显現增加態势，焦點利好因夙来自生齿從村落向城镇會聚，贸易買賣具有良大好人口根本。大部門四五線城镇的突起，贸易街、店肆、便当店有了更多的告白展現和標牌展現的根基需求，而皮膚瘙癢止癢膏,戶外告白具有的自然上風，成為根本的、首要的告白設置装备摆設。
@對%C8W4U%付大都%7HZ3b%會@贸易情况剧烈的竞争，商家常常面對頻仍的促销和浩繁公然的推行勾当，必要多样化的鼓吹渠道，戶外告白博得了部門告白主的青睐。互联網電商和营業在四五線城镇的浸透，出生了更多基于当地辦事的互联網站點或門店，是以促使有了更多的告白需求。
按照前瞻财產钻研院《2018-2023年中國戶外告白行業市場前瞻與投資计谋计劃阐發陈述》統计，2010-2017年，都會與屯子住民人均收入及消费程度逐年上升，出格是2010年後，屯子人均收入和治療灰指甲神器,消费付出的增幅大涨。從快消品、食物和日化重要平常消费品類在分歧级别都會的增速来看，這些品類在低線市場的成长速率更是快于一線市場，這些都會無疑将来将成长成為新的消费蓝海，由此将激起出兴旺的告白市場需求。
戶外告白市場范围逐年扩展
总體来看，跟着贸易情况的竞争剧烈，和新兴互联網氣力在線下的浸透，总體戶外告白業的贩賣范围是显現增加態势。近几年，我國戶外媒體行業，重要以電子显示屏為重要增加氣力，因為戶外告白市場范围的不竭扩展，促成戶外媒體行業连结增加態势。前瞻财產钻研院《2018-2023年中國戶外告白行業市場前瞻與投資计谋计劃阐發陈述》数据显示，2015年我國戶外媒體新增約31.6万個；测算2017年新增36.5万個。
圖表3：2010-2017年中國戶外媒體行業新增供應（单元：万個）
戶外告白总體连结安稳增加。戶外告白重要包含楼宇液晶、LED灯箱、公交地铁電視、機場大屏等設臵于戶外的告白，樹林當舖，具备視觉打击强、表达方法多样化及公布時候长等特色。固然比年互联網前言對電視、平面前言等傳統前言的替换日趋较着，但戶外告白并未受影响，仍连结不乱增加。据統计，2016年中國戶外告白市場范围达1174亿元；2017年市場范围测算約1444亿元。
火車站媒體投放额增速最快，楼宇液晶屏占視頻媒體投放首位
2017年上半年，火車站媒體投放额的增速最快，觀比增加25%；候車厅媒體、单一媒體投放额呈現负增加態势，别離觀比降低8%、16%。
圖表5：2017年上半年戶外告白各媒體情势投放额觀比增速（单元：%）
視頻媒體為戶外告白的重點媒體投放趋向，此中楼宇液晶稳居首位。2017年上半年，視頻媒體的投放额觀比增加20%，此中楼宇液晶稳居首位，2017年上半年投放额為187.9亿元，地铁電子屏、地铁電視、公交電視2017年上半年投放额别離為10.3亿元、25.4亿元、18.8亿元。
圖表6：2017年上半年視頻媒體各细分類型投放额比拟（单元：亿元）
三级都會戶外告白投放额增速显著
分地區来看，各级都會戶外告白投放额均逐年上升，此中，三级都會增速最快，2017年上半年觀比增速22%，较上年觀期增加了11個百分點。在一二级都會中，廣州的投放额增加最快，2017年上半年現實增加16%，跨越北京（5%）、上海（-2%）、深圳（+9%），重要源于阳光100阿尔勒、有心二手車買賣平台、美食台微博、我主良缘等品牌的大量投放；二级都會中，重庆、杭州、大连的投放额現實增加跨越10%；三级市場中，投放额現實增加廣泛较高，青岛、郑州、宁波、长春、福州的增速均跨越15%。
圖表7：2017年上半年各级市場戶外告白投放额觀比增速（单元：%）
圖表8：2017年上半年各级重要都會告白投放额增幅（单元：%）
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