戶外媒體變革的15大趋势
戶外媒體在變化的時辰會有甚麼较着的特性或趋向呢，小编認為會有如下15個趋向。一、数目會显著增长
数字屏幕数目會显著增长，——因為多種身分，包含扭轉都會当局立法和LED 大屏幕显著低落的本錢出產。
作為戶外告白的两個重要供给商，Outfront及Intersection已颁布發表規劃在天下重要都會稳步推出数字屏幕。Intersection的“链接”项目将扭轉纽約市内街區的視觉形象：遍及施行的 Wi-Fi 热門正在代替街角德律風亭，全数支撑均經由過程大型数字屏幕的告白收入。
二、超方针的新成长。
戶外告白策動系統将连系数据来历，包含挪動運营商数据、在線阅读举動和消费者采辦記實。市場行销力职员将能操纵戶外告白，针對挪動中的细小特定人群。在推举年，总統竞選将操纵投票和客戶瓜葛辦理的位置数据，瞄准方针選民来施行。
三、買賣将稳步增长
及時的戶外告白買賣将稳步增长，更多戶外供给商的库存将融入需求侧平台。该情势有能力向方针消费者及時供给基于先前致使汽車、 游览和零售告白试水的汗青位置。在2016年等待更多营销职员扩展他们包含戶外告白在内的及時踊跃性。
四、更加智能
戶外告白将變得更加智能——由于前瞻性思惟的品牌们充實操纵了互联網毗连的屏幕、脸部/工具辨認和外部数据来历的成长。藝術和科學的交融，将致使基于人们若何反响的戶外告白創意的自我優化。由数据源触發的動態内容，已使告白商扭轉了基于及時的外部創意前提，包含客戶瓜葛辦理数据、 氣候、 體育成就、 交通和社交媒體的情感。通用汽車公司按期将動態創意纳入基于大量数据源的戶外告白;比方，当温度降低到低于华氏 42度時，加热的標的目的盘創意就會被展現。
五、数据阐發增加
采纳專注于阐發的Beacon将會增加。聪慧的行销力职员将操纵低功耗蓝牙装备 (Beacon) 采集数据，以增长對消费者在店举動的更好理解。大型零售商包含梅西百貨已經由過程其商铺的收集推出了beacon，這供给了丰硕的贵重数据，如当红產物和通路、能跟踪商铺促销挂号册的权力等。
六、计谋的焦點部門
戶外告白将成為将社交與手機计谋的焦點部門，而咱们将看到更多以戶外為焦點内容的告白勾当。作為其得到庞大樂成的"分享一支可樂"勾当的延长，适口可樂在時報廣場倡议了一项数字告白整合勾当，连系大型数字告白牌、 google搜刮数据、 挪動和社交媒體，激活對举措的呼唤。
七、直接反响的前言
戶外告白将起頭被視為一種直接反响的前言。作為無卡付出，包含推特付出和挪動付出，加强了對商家的牵引，消费者利用率的增长大大超越初期用戶。“無卡”的非接触式挪動付出迅猛成长，Forrester估计本年将增长一倍以上，而且在将来五年，光是美國的挪動付出估计将從2014年的520亿美元增至2019年的1420 亿美元 。沿着消费者的举措轨迹，戶外告白會增长其相干性，作為一種重要的品牌意识驱動，情势感如今可以成為把握及時采購的东西。
八、感受這類真實
告白業势必直面压力做出反响，這是因為行销力职员對数字告白可視性和告白阻挡變得愈来愈敏感。美國戶外告白协會近期的“感受這類真實” ( #Feel The Real ) 勾当，展現了戶外告白作為百分百可检察前言的有用性。估计，跟着所有媒體渠道愈来愈多的审查，專業從事媒體监测的草創公司也會增长。
九、监测评估更科學
咱们在對付戶外告白的展望，基于不竭地塑造這個行業的技能前進。跟着戶外媒體的成长，咱们等待有更多智能化的、 具备高度针對性的和可丈量评估的告白勾当呈現。
十、媒體总量不竭扩容
估计到2015年，天下都會轨道交通運营里程将达3000余千米。這表白，将来可以预感到仅仅地铁告白一项就可以為海内戶外告白的总范围不竭刷新增加記载。海内大眾根本举措措施在與經濟成长程度的均衡中依然显得相對于後進。跟着将来大眾根本举措措施的完美，海内戶外告白在总范围上仍可以或许快速增加。此中最為凸起确当属以交通為纽带的戶外告白媒系統統。
這此中包含了地铁告白的突動身展，此外也應当存眷到跟着國度城镇化扶植的周全鞭策，新型城镇恰是戶外告白的空缺點，這無疑将给戶外告白带来更大的成长空間。觀時，不竭完美的都會地面大眾交通體系，包含候車厅等举措措施的扶植都将是海内戶外告白進一步扩容的看點。
十一、投放情况的延长
海内戶外告白如今正迎来高速成长期，大范围的戶外空缺有待媒體弥补，势必吸引大量資金的進入這一范畴，進而完美和晋升這一媒體的地域影响力，渐渐引發企業和商家對這一媒體傳布程度的存眷。新的投放情况正在延长，一向以来，戶外告白的品牌傳布情况限于贸易區和大眾交通等几個戶外告白媒系統統。而今，以北京為例，戶外告白媒體正愈来愈多的呈現在人们糊口的周邊。
即即是在住民糊口的小區里，也仍然可以或许看到戶外告白。戶外告白的谋劃者與室第物業公司等联袂将戶外告白媒體投放到人们的糊口情况中。戶外告白正從贸易區延长到住民區，從交通體系延长到栖身體系。在情况和空間上的拓展和延长帮忙戶外告白完成為了针對品牌傳布和推行的顺應性變革。情况的多元化将促成企業和商家加倍愿意與投放针對性强的戶外告白谋劃公司互助，以到达将品牌信息顺遂推向消费者和潜伏客戶的目標。
1二、精准投放和專業化
企業和商家在做戶外告白切确投放時遭到困扰的問题凡是集中在详细的媒體選擇上。权衡戶外告白的受世人数成為一项指標。比方，有一项针對戶外告白受眾的查询拜访显示，最頻仍接触戶外告白的區域是富贵的贸易區，占到戶外告白受眾总人数的80%;其次是街道两旁和交通东西，約有60%摆布的比例。而跨越50%的人在候車時接触到戶外告白，30%多的人在室第區、地铁站等接触到戶外告白。
30%摆布的调核對象則在車站、機場等處所接触戶外告白，2迷你電動縫紉機,0%的人在高速公路上看到戶外告白。這一组静態数字帮忙咱们開端熟悉了戶外告白的受眾傳布。而详细操作進程中，在媒體選擇上，常常必要有履历的告白公司代為斟酌，掂量告白投放地區的報酬身分和情况特性，選擇合适品牌傳布的戶外告白媒體。粗放的戶外告白投放已再也不合用，夸大消息结果的戶外告白投放，也没法长時減肥產品推薦,候凝结人们的注重力，不克不及够带给企業真實的长處。如今，海内戶外告白谋劃企業加倍專業化，為品牌量身定制的戶外告白投放正逐步變得愈来愈首要，在品牌傳布進程中精准化的戶外告白投放正成為主流。
1三、電子显示技能成為主流
戶外告白的傳布上風逐步呈現，此中之一就是逐步成熟的技能支撑和出眾的視觉结果带给人们赏心悦目標體验。戶外告白在場中投注時間表，近年来的技能成长陪伴着全世界在電子显示技能范畴的立异和成熟利用，由此使得戶外告白一改单调的告白牌脸孔。2012年，海内告白主在数字媒體上的投放量以16%以上的市場份额位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表白了現代電子显示技能的成熟利用正影响到戶外告白媒體。LED显示技能的遍及利用，因其屏幕亮度高，节能且色采丰硕，播放模式多样化等上風，得到了很好的利用远景。這一遍及利用的布景是LED電子显示屏行業正步入成熟期，不管是在這一技能的經濟效益和表示结果方面都是曩昔的圖象显示技能不成對比的。在今朝戶外告白媒體的傳布方面，新技能已可以或许知足人们對付色采、清楚度和動態影象等的需求，就其經濟性齒顎矯正,和表示力而言也逐步為告白商和谋劃方接管。可以必定，将来LED電子显示技能将渐渐替换傳統喷绘、霓虹灯、告白牌等傳統質料和表示。新技能的利用正吸引告白主的眼光，由此促使更多的品牌操纵這一技能举行戶外告白的推行和傳布。
1四、與情况组合的综合創意
我國戶外告白媒體的综合創意起步较晚，這重要指以戶外告白媒體作為創意要素的戶外告白总體創意，而并不是一般意义上的告白画面中傳統的圖形創意。即便是如今，在比方北京、上海、廣州等如许的大都會更多見的還是圖象型的戶外告白。是以，连系戶外告白設置與情况要素的戶外告白創意有着极大的成长空間。這此中，包含了利用多媒體技能的告白創意，也包含告终合告白媒體與情况组合發生的综合創意。其價值在于，别致的表示情势可以或许带给人们怪异的視觉感觉。觀時极有可能，人们身處此中與戶外告白創意交融為一體，構成真實的空間和視觉互動。這類體验是收集告白、電視告白不具有的，因此极具抚玩性和意見意义性，可以或许構成长期的影象，延长愉悦感。正由于如斯，戶外告白的综合創意是其他媒體没法替换的，也不具备遍及的复制性。该類告白傳布情势没法大量复制，是以樂成的戶外媒體創意将是一匹品牌傳布的創意黑马，可以或许极大的動员品牌信息推行和促成品牌傳布。
1五、立异永無尽頭
現代海内戶外告白正迎来蓬勃成长的大好機會，陪伴着新技能、新觀念和新思惟，戶外告白成长出合用于品牌推行和傳布的新類型，構成戶外告白成长的新潮水，這必定為現代品牌傳布增长新的動力和能量，發生新的品牌傳布價值。
存眷倚天傳媒公家号，领會更多行業資讯;倚天傳媒“一站式戶外媒體解决方案辦事商”
(二维码主動辨認)
頁:
[1]