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標題: 广告公司如何选择广告采买形式,这里有详细攻略! [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-9-2 11:35
標題: 广告公司如何选择广告采买形式,这里有详细攻略!
在传统告白和步伐化告白采买进程中，告白买卖市场的采买方法究竟是怎样蜕变的，又有哪些区分呢？对付告白公司来讲，在举行告白投放时，应若何选择合适的告白彩棉情势？

1、传统买卖市场：合约采买

合约采买是最传统的告白售卖模式，由媒体和告白主或前言代办署理商经由过程人工协商告白排期的方法签定采办合同。

合约采买分2种，一种是传统合约告白模式，其本色是一种担保式的的告白投放模式，保障告白投放量与投放总金额, 投放量未完成则有抵偿方案。按照CPT和CPM计费。另外一种是合约+定向告白模式，媒体将整包流量切成份众,针对分歧用户标签投放分歧告白。按照CPM计费，合同签定会标明但愿投放的前言类型、受众类型，代价固定。

合约采买大多环境是办事于品牌告白主或4A公司。因其计费方法固定，可知足告白主对告白节制权的把控，告白暴光量是肯定的；其错误谬误在于传统告白市场下几近都是大型媒体垄断，流量打包签定合约很轻易造成流量挥霍，致使残剩流量难以实现同一整合和有用办理，投放结果不克不及保障。

2、步伐化告白公然买卖市场：RTB及时竞价

RTB及时竞价彻底以CPM举行竞搬家公司,价，直接对接到“人”，聚合媒体流量和告白主需求，依照告白主所但愿笼盖的人群来举行告白投放。

在RTB模式下，告白主只为有用的用户人群付费，同时能举行数据堆集，可按照及时反馈的数据闭环优化告白投放，最大化投放效力；媒体方则经由过程竞价的方法得到不错的收益。但RTB模式下售卖的流量大多为中长尾西藏旅遊, 流量，难以知足高峻上的品牌告白主需求，此外残剩流量做弊较紧张，流量相对于“不清楚”。

3、步伐化私有买卖市场PMP：

一、PDB报价保量：

PDB方法下告白主以固定代价并许诺必定的投放量从媒体手里采买要投放的资本，同时媒体要向告白主许诺库存。PDB方法支撑传统的CPD、CPT的告白采买方法，也支撑CPM和CPC的方法。

PDB是一对一的采办方法，与传统的告白采买方法根基上没有区分，即告白主找媒体肯定好告白位置和代价，然后依照排期划定的时候举行告白投放。告白位资本是预先包管的，一旦排期肯定，采办指令下达，告白位资本就必定不成能易主，可最大水平包管投放效力及投放成果，根基百利无一害。

二、PD保价不保量

PD方法下告白主以固定代价（代价一般低于保茵蝶,价保量）但不许诺投放量从媒体手里采买要投放的资本，一样媒体也无需向告白主许诺库存。

PD方法下，告白资本具备必定的不肯定性。这个不肯定性是指其实不是指告白位不克不及被锁定，也不是指告白的代价不克不及预先谈好，而是指告白位的展现量不克不及预先包管，象征着告白主在某个告白位上的预算不克不及切确预知。告白资本优先级要低于PDB，又高于必要彻底竞价的RTB。

三、PA私有竞价：

PA，一种约请式的竞价投放方法，只有经由过程媒体约请的告白主才能通竞价的方法投放告白，一般仅合用于媒体优良的资本的残剩流量变现。

在PA方法下，媒领会将最优良的告白资本放在半公然的市场仅供土豪告白主竞价采买，价高者得。是以，告白主对标优良告白位的竞价更充实，告白位资本的可包管度较RTB模式下要靠得住更多。此外优良前言价值被放大，能防止在ADX中被平沽的可能。错误谬误在于代价和是不是暴光不克不及预先包管。

从告白买卖模式去阐发，每种采买情势都各有益弊。如下ADHUB举行了具体比拟：

但传统的投放方法是基于人的线下果断，再对投放举行调解，步伐化投放比拟传统的采买方法区分在于人设置了方针，投放和计谋调解交给电脑步伐算法模子来运行。以是步伐化投放是一种买卖方法，这类买卖方法买方和卖方都能具有即DSP（流量需求方，整合了告白资本）和SSP（告白需求方，整合了流量资本），ADX买卖平台。简略来讲就是：ADX是个集市办理买卖法则的，DSP是个商人兜里有一堆的定单，SSP也是个商人，手里有一堆的门脸，DSP要租用SSP的门脸，DSP兜里的定单数以万计，SSP的门脸也是数以万计，步伐化可让这个买卖更高效的告竣。

从合用从场景看：

PDB保价保量：强暴光，主打reach，寻求告白遍及触达，笼盖人群广；单媒体频控，在各个媒体的投放量固定、暴光频控固定；优化TA，经由过程N倍推送在更大范畴内优化TA。

PD报价不保量：精准TA，因为PD可无穷回退，是以在抱负环境下，可仅对方针人群举行投放，TA可靠近100%；全媒体频控，在全媒体的投放量固定、频控固定，但在各个媒体的投放量不固定、暴光频控不固定，按照用户机动分派各个媒体的投放环境；重定向告白，电商行业按照用户在电商网站的阅读记实和偏好投放再营销告白。

PA私有竞价：媒体创建优良竞价资本池：媒体创建优良的资本池（如开屏、首页等），约请高质量的告白主投放；结果告白主创建品牌影响，因为PDB/PD代价偏高，结果告白主可经由过程约请竞价的方法投放优良资本，创建本身品牌影响力。

今朝，ADHUB旗下MAP挪动告白流量自立买卖平台除去通例的RTB选人群及时竞价采买，还支撑PDB/PD的选媒体合约买卖采买方法，其媒体资本库笼盖超10万多个利用笼盖，媒体类型笼盖视频、社交、文娱、游戏、东西、教诲、金融、美妆等多个热点行业。详细媒体包含：baidu舆图、高德舆图、腾讯消息、腾讯视频、本日头条、一点资讯、优酷、狂风影音等。

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