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標題: 電视廣告代理昌荣傳播上市融资7400万美元 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-12-10 12:13
標題: 電视廣告代理昌荣傳播上市融资7400万美元
昌荣最后選择了暂停上市，并转而对营業举行从新丰硕和调解，若何晋升企業的专業辦事能力，进军國际化等计谋问题被昌荣提上日程。

营業调解：从单一辦事到整合傳布

也恰是08年的金融危機，讓党郃意想到，告白業受宏观经济的影响甚大，营業构成上，对冲危害、防止对单一资本的依靠太重，是很是需要的。

党郃奉告记者，08年没能上市，反而讓他和昌荣的焦点團队，有時候好好想一想，下一个15年，昌荣的标的目的和计划。

也恰是08年的金融危機，讓党郃意想到，告白業受宏观经济的影响甚大，营業构成上，对冲危害、防止对单一资本的依靠太重，是很是需要的。

“而且還要看到未来的潜力空间，好比，互联網和手機告白市场”，党郃奉告记者，固然08年没有IPO，可是，与國际投资者接触下来，讓他有機遇看到更大范畴的行業趋向。

自15年前创建以来，一向到2008年间，昌荣傳布的產物布局一向由央视告白代辦署理这一主线独自支持。从第一个告白票据起头，党郃的團队是用对峙与敬業，渐渐成长成為央视最大的告白代辦署理公司。

从央视到各省级電视台，告白代辦署理的这类简略的贸易模式赡养了多量的告白人及相干代辦署理公司。对付绝大大都告白代辦署理機构而言，其红利模式也已简化到几近是一种體力劳動，其实不过高的竞争门坎使得该行業布满了竞争与厮杀。

昌荣傳布的逐步堆集，有了必定的品牌与范围上風，到今朝為止，已持续7年景為央视最大的告白代辦署理機构。

但营業模式上对央视资本的高度依靠，一些投资者也表达了担心。党郃坦言，昌荣在08年下刻意结构多红利渠道。

“到今朝為止，在卫星频道告白运营范畴，可以或许同時运营两个以上频道告白资本的，只有咱们一家。”党郃说。

2008年，昌荣拿下东方卫视和湖北卫视的告白运营权，2009年，又拿下天津卫视的告白运营权。

截至今朝，东方卫视和天津卫视的告白运营不单為昌荣带来了分歧于央视的媒體资本和客戶群，且与昌荣原有主营营業央视告白代辦署理构成有用互补，為公司加深对频道卫视媒體特征的领會和告白应用，為客戶多元化的告白解决方案，供给了贵重履历，為以落后军内容打下根本。

引进计谋投资者安吉斯媒體，是昌荣完玉成案、全媒體辦事、晋升专業能力的@另%p65H2%外%p65H2%一大计%Eoo4q%谋@斟酌。安吉斯是全世界最大的专業媒體代辦署理辦事商，营業范畴涵盖告白代辦署理、整合傳布、精准营销、数字营销、戶别傳媒等。昌荣傳布与安吉斯媒體旗下伟视捷傳媒建立合股公司，昌荣占合股公司60%股分，其标的目的之一是但愿将昌荣辦事的大型蓝筹客戶，引向國际市场，如许，昌荣与安吉斯的互助，可觉得客戶供给全世界化的专業解决方案。

2010年1月20日，安吉斯媒體以5000万美元购入昌荣傳布1239万股平凡股。

与此同時，党郃借重安吉斯媒體，和其所供给的资金，继续拓展先前已结构的互联網告白和媒體直接谋划营業。

“昌荣互動”因此开辟互联網和手機告白為主，同時开辟整配合销、口碑营销等新营業。昌荣互動履行副总裁严友松认為，互联網和手機正渐渐成為告白市场的焦点阵营，视频媒體的告白正逐步被告白主所接管。“昌荣傳布要成為國际性4A告白公司，不克不及没有互联網告白这一块。”严友松说。

创建在对消费者举動的正确掌控之上，昌荣互動交融安吉斯和昌荣原有营業的上風，在互联網告白这一块的营業份额也很快增长。

至此，昌荣傳布完成為了从央视告白代辦署理一条腿走路，到“告白代辦署理+媒體谋划+新媒體告白”齐进的多营業结构。

临门一脚的气力

党郃奉告记者，上市融资的7400多万美元，将重要投资于跟公司现有营業相差别的產物布局，乃至在将来斟酌进军媒體内容市场。

在昌荣傳布计谋成长部卖力人刘丹看来，到2010年头，经由过程财政投资者花旗创投的退出，引进了计谋投资者安吉斯，昌荣已迈出國际化的一步，加上此前营業模式的调解，使昌荣在营業架构上，區分于其他同為央视告白代辦署理公司的同行公司，起头呈现出“中國式WPP”的雏形。

跟着经济情势好转，2010年头，海外上市的窗口起头陆续打开。党郃看到機遇再次到临，他不允许本身再次错过。

2010年4月，昌荣礼聘了baidu副总裁王湛担当昌荣傳布的自力董事，此君在baidu把流量酿成告白產物的贵重履历，有望给昌荣测验考试新媒體告白营業，供给定见支撑。同時，baidu也十分但愿经由过程与昌荣的互助，借助昌荣遍及的大客戶根本，领會中國蓝筹客戶在互联網方面的需求，开辟出符合他们的產物。

与王湛同期，蓝月本钱开创人Andrew J. Rickards同样成為昌荣傳布的自力董事，创建蓝月本钱以前，Rickards担当普罗维登斯本钱的董事总司理，此前他仍是罗斯柴尔德家属旗下N.M.Rothschild& Sons (Hong Kong) Limited的CEO，他還在高盛亚洲担当过重要卖力媒體、傳布等范畴董事总司理。

2009年下半年，昌荣傳布在告白代辦署理、媒體谋划、互联網告白等板块的营業已构成互為弥补和协同的掎角之势，共触及医药、金融辦事、家電、汽车和游览相干财產等五个行業。

完成多元化產物结构的同時，昌荣傳布的團队也起头國际化。“今朝咱们公司有美國、英國、瑞典、加拿大、香港、台灣等分歧的國度和地域员工，这為咱们成為國际化公司打下了杰出的根本。” 党郃说。

2010年5月5日，昌荣傳布终究完成其纳斯达克之旅，共刊行7812500股美國存托股分，每股美國存托股分代表2股A轮平凡股，刊行价定為每股9.5美元，融资7400万美元。

这一天对党郃来讲，来迟了差未几一年半的時候。鞋襪除臭噴劑,“但对昌荣傳布来讲，这彷佛是一件功德，由于在这一年半的時候里，咱们苦练内功，完成為了公司多元布局的產物结构。” 党郃说。

党郃奉告记者，上市融资的7400多万美元，将重要投资于跟公司现有营業相差别的產物布局。上市只是起头，昌荣要告竣追逐WPP的方针，仍是要做好面前的事变，红利渠道拓展，產物布局结构，乃至在将来斟酌进军媒體内容市场。

截至记者发稿時，昌荣傳布股价為8.1美元，低于刊行价9.5美元。

5月5日昌荣在Nasdaq挂牌上市后，党郃打了个德律風回北京，语气很安静地奉告留守北京的高管：咱们上市了。

一个月以后，面临记者，党郃仍是一脸安静，他坦言，上市并未给其带来“暴发式”欣喜，在他眼里，在告白行業创業15年，上市只是一个新起头，“给昌荣实现國际整配合销傳布公司的空想，供给一个通道罢了”。

作為央视最大的告白代辦署理公司，没有選择“趁早”的昌荣傳布，選择了做“最佳”——不管是在营業架构，仍是市值估值上，都已隐约彰显“中國式WPP”的雏形。

究竟上，2008年昌荣曾筹备赴美上市，但受金融危機影响而停顿；2年间，用党郃本人的话来讲，“加紧時候练内功”，一系列整合提进步行。究竟上，2008年昌荣曾筹备赴美上市，但受金融危機影响而停顿；2年间，用党郃本人的话来讲，“加紧時候练内功”，一系列整合提进步行，虽然这类营業调解的暗地里，是一种基于适应市场变革而行的被動式调解。

从2008年起头，昌荣涉足处所卫视告白谋划，前后与东方卫视、湖北卫视、天津卫视创建互助，随后组建了上星傳媒公司，并将处所卫视运营作為将来焦点营業之一，以防止对央视单一资本过分依靠所带来的潜伏危害；同時，作為一家市场化的公司，客戶对付“央视+卫视”的投放需求，也促使一贯以客戶需求為导向的昌荣選择迈入卫视告白谋划范畴。

2009年末2010年头，昌荣和安吉斯结成计谋同盟，设立合股公司伟视捷中國，借用这家跨國4A公司的技能平台，创建本身的全世界告白辦事收集。

向互联網、手機和戶外等告白营業板块延长，做全媒體运营平台，也讓这祖傳统電视告白公司，多了一些Nasdaq市场喜好的“发展观点”，但昌荣副总裁严友松也坦言，若何切入互联網和手機告白，還在“测验考试”阶段。

但走往“中國式WPP”的新测验考试标的目的，正犹如昌荣的招股书所言：尚另有着不肯定的危害。

2008年金融危機之下，昌荣终极抛却“流血上市”，转而举行营業调解。

中國观点一向是國际投资者看好的一个投资标的目的，出格是在私募股权投资范畴，海外機构投资者一向看好中國经济，而告白業恰是直接反应中國经济的最敏感到点之一。

从2005年7月分众傳媒登岸美國纳斯达克以来，中國傳媒告白范畴成為國际PE機构最為热中的投资标的目的。

仅2007年末，就有航美傳媒、华视傳媒等实现纳斯达克上市，其暗地里的鼎晖投资、麦顿投资等均得到逾额的投资回报。聚众傳媒、世通华纳、玺诚傳媒、DMG等分歧类型的傳媒告白公司也经由过程并购等方法使其暗美白牙膏,地里投资者得到丰富回报。

昌荣傳布固然并无实時遇上分众以后的新媒體融资海潮，但其在傳统告白代辦署理方面的气力也吸引了花旗创投和殷库本钱等國际P玻尿生髪,酸 ,E機构的存眷。

从2003年以来，昌荣傳布已持续7年景為央视最大的告白代辦署理公司。据昌荣傳布首席财政官周玮流露，该公司曾一度80%的营業来自央视。但这类单一的告白代辦署理情势，和相对于过于集中的收入来历，也引发機构投资者不小的担忧。

虽然如斯，在2008年阿谁特别的布景下，機构投资者仍是在昔時的七八月份对昌荣傳布下了大单，花旗创投和殷库资天职别為昌荣傳布注资3000万和2000万美元。

昌荣傳布在七八月份举行上市前私募融资，简直選对了機會。花旗创投厥后因金融危機影响，在全世界范畴内赎回本钱，在其他投资几近血本无归的环境下，在昌荣拿到15%的利钱撤退退却出。而殷库本钱则不知足于15%的投资回报，選择了继续跟进。

从2008年5月递交上市申请，本筹算下半年实现IPO，但由于经济情势太差，只好遏制上市。“那時决议投资的两家PE機构跟咱们刚签完约不到两个星期，金融危機就来了。”党郃回想说。

宏观数据显示，2008年中國GDP的增速第一季度10.6%、第二季度10.1%、第三季度9%，第四時度6.8%。GDP增加显现较着的前高后低、逐季递减的趋向，且GDP增速5年来初次回到个位数。

春江水暖鸭先知。经济增加放缓的旌旗灯号起首就从告白業的業务收入上呈现出来。昌荣傳布也不破例，固然其具有在央视平台投放的强势告白品牌，具有比其他更强的抗打击能力，但正值上市冲刺当口的昌荣傳布，所经受的经济下行压力忽然加大。

与此同時，此外两家较大的央视告白代辦署理公司中视金桥于2008年7月，在香港联交所主板“流血上市”，廣而告之的上市计划也在同步举行中。

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