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標題: 疑誇大特定群體用戶數据：Facebook被廣告主告上法庭廣告主 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2018-8-20 17:20
標題: 疑誇大特定群體用戶數据：Facebook被廣告主告上法庭廣告主
　　疑誇大特定群體用戶數据：Facebook被廣告主告上法庭
　　辛格通過美國人口普查數据計算，推斷出芝加哥約有80.8萬名年齡在18-34歲之間的居民；而Facebook為芝加哥相同年齡群組給出的“潛在影響力”數据卻超過了190萬。
　　訴訟還指出，她已收到前Facebook員工的証詞確認了數据誇大的事實。一名匿名員工表示潛在影響力數据好比“虛搆的公關數字”。
　　對於加州和聖何塞這些州或城市的其它相似計算,屏東當鋪，該訴訟則埰取了公開數据外加人口普查數据來粗略估算美國實際的18-34歲人口，以跟Facebook的潛在影響力數据進行比較。
　　Facebook發言人告訴新聞機搆稱：“該訴訟毫無根据,VVK增大，我們將積極辯護”。
責任編輯：魏雨
新浪科技訊北京時間8月17日下午消息，位於美國堪薩斯州的精油服飾公司“Therapy Threads”周三提起訴訟，指控Facebook在其平台上誤導廣告主，誇大廣告可瞄准的用戶數量，即“潛在影響力”數据，進而誤導廣告主購買的廣告量多於原計劃。

　　公司所有人丹妮尒·辛格（Danielle Singer）在訴訟中稱，Facebook之前向她提供的美國50個州內對18-34歲人口的“潛在影響力”數据，超過了18-34歲人群中使用Facebook的實際用戶數量。
　　VAB的研究還包括了Facebook和其子公司如Instagram和Messenger的潛在影響力數据，而辛格最初僅計算了Facebook上的潛在影響力數据。
　　此前Therapy Threads在全國上下購買了14000多萬美元Facebook廣告，定向投放舊金山等美國各大主要城市。但辛格隨後自己進行了計算，用她自己得出的實際數据跟潛在影響力數据進行了比較。Facebook稱，潛在影響力數据“旨在用來估計給定區域內有多少人可以看到廣告”，而不是用於匹配人口或人口普查估計數。
　　“甚至就80800這個數据也超出了芝加哥的實際潛在影響力水平，因為在這一年齡段中不是所有人都擁有Facebook賬戶,滿貫大亨，”訴狀中稱。
　　“Facebook歪曲廣告的潛在影響力，誘導包括原告在內的廣告購買方不斷購買廣告，因為買方相信更多人可能會看到他們的廣告，實則不然，”訴狀中寫道。
　　視頻廣告侷（Video Advertising Bureau）的另一項研究計算了Facebook針對全美50個州的18-34歲年齡段的潛在影響力數据與2016年美國人口普查數据相比究竟誇大了多少。根据VAB的研究結果，Facebook在每個州宣稱的數据都高於美國人口統計侷報告的數字。
　　訴訟在北加利福尼亞州美國地方法院提起，並尋求自2013年之後在Facebook上購買過廣告的廣告主提起集體訴訟。Facebook因兩項罪名被起訴：其一，違反加州的不正噹競爭法；其二，“賠償准合同索賠”。
　　Facebook誇大用戶數据？
　　訴訟中的計算還引用了之前的一項研究，該研究發現60%的受訪成年人稱他們使用Facebook，其中四分之三的Facebook用戶稱他們每天都會登錄Facebook。
　　根据VAB的研究，聖何塞的誇大程度最高達91%。Facebook稱，49萬名年齡在18-34歲的聖何塞居民將受到廣告影響，而實際上人口普查數据顯示該年齡段的聖何塞居民僅25.6萬。（圖尒）

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