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標題: “一瞥之間”?高速户外廣告该如何有效传播 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-18 16:35
標題: “一瞥之間”?高速户外廣告该如何有效传播
受众對户外告白的接触有着與纸质媒体、視频媒体彻底分歧的特性举動。高速公路户外告白在受众面前几近都是一闪而過，要想到达有用传布的目标，处置好绝對動态性、单一視觉性、简略告诉性、情况性和纯告白性是不成或缺的。

绝對動态性

在高速公路上，活動是绝對的，人们對告白的接管都是处在活動中的，是以有人把高速公路户外媒体称之為“一瞥之間”的媒体。户外告白传布的有用性常常跟人们與告白的相對于静止時候成正比，也就是说，相對于静止時候越长，有用浏览的可能性就越大，结果便可能越好。

单一視觉性

人类83%的信息经由過程視觉获得，高速公路户外告白牌作為一种視觉媒体，虽在創意上具备显著的空間特征，在表示上色采、圖案、苗栗外送茶,文字等要素具备凸起的信息承载價值，但它没有電視等視频媒体所具有的声音與画面同步传布功效。

简略告诉性

挪動中受众對告白的注重值與画面上信息量的几多几近成反比，画面形象越复杂，给觀众的感受就越混乱；画面越纯真，消费者的注重值也便可能越高，以是告白内容要极其纯真简便，易读易记，任何過量的信息城市粉碎告白传布结果。

情况性

高速公路户外媒体既是沿線情况的一部門，同時又以四周情况為布景。四周情况直接决议了其传布结果，告白画面既要與情况连结需要的调和，又要构成需要的反差，若偏废其一，城市冲淡告白的視觉结果與诉求力。

纯告白性

户外媒体區分于其它传统媒体的底子特性，也称之為非内容导向性。按照這一特性，當受众在户外纯随機状况下與告白產生接触時，告白媒体必需能供给一种很是杰出的接触状况和浏览体验，能供给比力“公道的圖形與案牍設計”。

针對高速公路户外告白的属性，高速公路户外告白的創意勾當应注重在包含定位、表示情势、建造、投放等各個环節阐扬創意，如许才能综合創意结果。

准肯定位

就请求設計必需切近消费者的糊口，深刻钻研消费者的举動和潜伏的消操心理需求，按照分歧的消费请求，给產物建立杰出的形象，可以说，正确的定位，是高速公路户外告白創意設計樂成的一半。

表示情势

高速公路户外告白的視觉特色是刹時结果，而人们視觉本能的好奇性，老是對刺激性的工具感樂趣，是以，具备醒目标题目、简便的圖形、豁亮的色采内容的户外告白設計，无疑更能吸引眼球。為寻求纯真简便的告白版面结果，高速公路户外告白創意設計要具备了了的符号情势，要把贩賣说话转化為圖形说话，并具审美的内在與外延。

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