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標題: “数字化+創意”成為戶外廣告鲜明特點行業現状解析 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-2-21 15:23
標題: “数字化+創意”成為戶外廣告鲜明特點行業現状解析
数据顯示，2015年前三季度，中國告白市場范围呈現了3.5%的同比缩减。此中，傳统告白市場降速到达了惊人的7.3%。虽然以影院和楼宇视频為代表的戶外新媒體使人注视地保持着桃園外送茶,二位数增加，全部戶外告白業界仍覆盖在行業整體呈颓势的灰心预期中。

跟着挪動互联及智能物联的迅猛成长，处于財產變化阵痛中的戶外告白，事实路在何方?

傳统单一静止的戶外告白情脫髮治療，势在信息爆炸的情况中傳布结果十分有限。操纵数字手腕等成长起来的戶外告白则可對受眾的视觉、听觉發生多重影响，更利于品牌的信息轉达。

最新统计数据顯示，美國戶外告白收入已实現21個季度的持续增加，此中数字标牌技能复合年增加率到达了15%~22%，仅次于挪動营销技能的增加。前瞻財產钻研院展望指出，2012年至2016年，全世界戶外告白市場年度复合增加率為5%，2016年将到达408亿美元。

紧随期間變迁，大多戶外媒體和品牌意想到，纯真硬廣已無太大價值，消费者會直接過滤告白信息，他们起头借用数字技能和别致創意抓取眼球，為產物斥地新的保存空間。

虽然戶外告白收入的增长重要源自数字和挪動相干告白的增加，但2015年美國戶外告白收入估计只有70多亿美元，而2014年美國总體告白耗费靠近1412亿美元。只有不到2%的路邊告白已实現了数字化，這象征着数字化戶外告白的春季才方才起头，戶外告白该若何做大做强?

1.創建戶外媒體数字化思惟。数字技能的成长及受眾数字前言接触習气的扭轉，使得戶外媒體数字化轉型成為可能和必须。受眾已進入到读圖期間，這個期間的顯著特性是浅浏览、文娱化、互動介入。相比力傳统的戶外告白大牌而言，数字戶外媒體有了更多互動創意的空間。基于此，戶外媒體公司在数字期間都必要創建一種数字化思惟，踊跃應用数字技能来更好地為告白主供给科學解决方案;從戶外媒體介质的数字化轉型角度来看，或是新技能融入傳统戶外媒體，或是数字戶外媒體的開辟與利用，如触摸屏的人機互動技能在出租車上的大面积普及，AR、LBS、QR等新技能在戶外媒體范畴的利用，都付與了戶外告白新的活气和財產機會。

2.加强戶外告白互動體验。傳统的戶外告白更可能是一種展現，数字期間的戶外告白必要更多的互動體验。展現可以或许提高認知度，而互動體验则可以加强品牌采辦意向。互動體验式戶外告白不但可以經由過程调動受眾互動體验，强化對品牌的認知和促成采辦举動產生，并且因為其怪异的創意，也可以或许在社交媒體中構成病毒傳布和口碑效應，扩展戶外告白的影响范畴。由此，在體验經濟期間，数字化戶外告白必要更多借助電子感到技能、3G/4G挪動通訊技能等新技能，為消浴室地墊,费者供给一種幻化、動感、别致的全方位组合的互動體验情势。

3.操纵大数据提高戶外告白投放精准度。戶外媒體公司可操纵大数据技能得到更多消费者小我化的信息，如小我特性、前言接触ku casino đăng nhập,、消费举動等，從而加倍精准地举行戶外告白的策動與創意，同時加倍精准地举行戶外媒體的组合投放。别的，互動戶外告白顯示屏的大量投放，手機與戶外告白的组合推行，為戶外媒體公司采集受眾信息供给了便當。戶外媒體公司還可操纵先辈的数据收集装配，對获得的大数据举行阐發钻研，從而為告白客戶供给更具实效性、投資回報率更高高雄合法當舖，的前言计谋。

将来戶外告白成长必要朝着不竭立异的标的目的成长，操纵大数据提高戶外告白投放精准度，為行業成长供给更多的数据支撑。

更多行業信息来历参考《2016-2021年中國戶外告白行業市場前瞻與投資计劃阐發陈述》

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