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標題: 電影《芭比》赢麻了:户外营销教科書式案例 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-12-4 16:10
標題: 電影《芭比》赢麻了:户外营销教科書式案例
@信%zNmE2%赖大大%8e7O7%都@人和TOP君同样，第一反响是就传说中的“芭比粉”。没错，這就是行将上映的真人《芭比》片子海报的一部門。

在本次片子鼓吹期中，芭比就用這麼一张“低调豪華有内在”的海报，就讓人想起芭比元素。不但如斯，片方還把大面积的芭比粉做成告白牌。不写片名，只写日期，但却讓人一目明了：這是片子《芭比》要上映了。

《芭比》粉色告白牌

每當片子上映，营销老是花腔百出。除预报片等通例鼓吹手腕，另有一個更具有能動性、也更便利和觀從互動的鼓吹方法——户外告白。

經TOP君芎林抽化糞池,梳理，除腳臭噴霧,發明外洋片子/電视作品在鼓吹時，常常能把户外告白玩出花来。今天，咱們就来看看這些户外营销，為甚麼能如斯出彩？

告白牌的魅力？

不，是缔造的魅力

全粉告白牌只是《芭比》片子营销的冰山一角。

在告白牌方面，《芭比》的通例告白牌也整出了新的花活，在片名处利用简便的“Spangley”质料粉饰不计其数的標记性芭比粉色和白色亮片，缔造出不容错過又惹人注目標结果。

《芭比》亮片告白牌

《芭比》還将神秘博士（Doctor Who）中的時候呆板和宇宙飞船TARDIS革新成芭比粉色，并設置在伦敦塔桥下，由于第15任博士饰演者舒提·盖特瓦也一样出演了真人版《芭比》。

芭比粉TARDIS

英國伦敦Barbican車站為鼓吹《芭比》片子，乃至将車站名称改成了Barbie can。

伦敦車站為《芭比》更名

别的，伦敦眼等地標性修建也都披上了限制芭比粉皮肤，就連巴士也“粉”了一波。

摆布滑動檢察

英國地標修建芭比粉

英國公交車鼓吹

所有《芭比》的户外告白，都是一場讓人身临其境的芭比主题體驗。他們想用极简主义的营销（芭比粉海报）来吸引觀從，把人們带到芭比的世界，而這也是独属于芭比的cultural moment。

芭比娃娃的营销勾當也真的很豪侈，固然這部片子预算為1.45亿美元，但有传言称，華纳兄弟专門為营销勾當分外付出了1亿美元。不能不说，如许的付出是值得的。

病毒式遮天蔽日的鼓吹，讓很多網友發生了“《芭比》已上映，全球就我没看”的错觉，也讓一些本不看好這部片子的觀從對其發生新的樂趣。

與《芭比》比拟，将于同日上映的由名导克里斯托弗·诺兰引导的片子《奥本海默》就没有這麼给力了。

其在地铁站的鼓吹不但要與《芭比》“等分领地”，還被網友讽刺芭比在為《奥本海默》做鼓吹：《芭比》鼓吹片中的蘑菇云形似《奥本海默》中的核爆場景。

地铁站鼓吹圖源網友@小黑大人XDDDDD

芭比“核爆”视频

現在，“Barbieheimer（芭比海默）”已正式成為一個热門话题。诚然，《奥本海默》與《芭比》同日上映這件事中也有诺兰與華纳的“私家恩仇”。但從片子营销的角度来看，芭比已“赢麻了”——《芭比》首映票房达《奥本海默》的两倍之多。

户外海报遮天蔽日

怎麼能凸起重围？

從数据上来看，芭比的鼓吹计谋已被證實是一種更時尚、而非传统的媒體营销線路。

按照数据智能平台Snack Content的数据显示，“芭比”在Tiktok上的说起次数比客岁在YouTube上的80%增长了191%，利用#Barbie標签的视频在Tiktok上的阅读量跨越90亿次。本年上半年，Tiktok、YouTube和YouTube Reels上對#Barbie標签的利用量，比客岁增长了145%。

“這是完善倾销片子的测试版案例，”康斯罗公司的高档媒體阐發师保罗·德加拉贝迪安说，“乃至在這些数据呈現以前，這部片子已樂成田主导了產物搭配、病毒式社交媒體颤動和迷因體驗的文化汽車補漆，對话——超出了传统片子推行的低本錢营销。”

不外，《芭比》紧锣密鼓地鼓吹也是有缘由的。

据悉，在鼓吹周竣事後，美國好莱坞歇工将起頭，此中包含演員不得介入作品鼓吹等划定。固然情况环境其實不利于片子营销，但《芭比》仍是做到了。這暗地里也有芭比版权地點公司美泰的功绩，但其户外创意情势和品牌士林清水溝,联動也仍然值得進修。

告白公司January Digital公司总裁莎拉·恩格尔在會商《芭比》片子鼓吹時说道，“营销規划必需具有每個可能的接触點，你不會去白天做梦，發生‘咱們只是依照传统的方法举行鼓吹，便起頭等待人們在公布時旁觀预报片’的設法。”

“可能的接触點”于营销而言是必定，不管是品牌仍是片子都是如斯。但從比年来海内大热的片子来看，其户外营销可能略显单一和守旧了。

好比，行将上映的《强烈热闹》有着流量小生王一博的加持，但片子鼓吹投放還是海报+预报片的方法。
山楂減肥法，

片子《强烈热闹》大屏鼓吹

截至今朝收成33亿票房的《消散的她》和五一档大热的《人活路不熟》《漫空之王》等，也采纳大屏投放预报、海报等方法。守旧的投放确切不會犯错，但也不會出彩。

實在相较于外洋，海内的片子营销有着更發財的前言。但今朝海内的重要鼓吹阵地集中于抖音、快手、微博等線上互動平台，OOH反而被疏忽了。

好莱坞的大建造片子层見叠出，也仍然没有疏忽户外营销所具有的话题度，咱九州娛樂城官網,們又何樂而不為呢？若是海内的大大都片子不克不及像《芭比》同样将芭比粉囊括全世界，也能够從其他片子的户外营销上得到灵感。

片子《碟中谍7》海外户外3D立牌，将動作片的惊险刺激經由過程2D平面举行3D视觉结果展現，不但讓片子主题和名排場一目明了，還很合适觀從前去打卡互動。

《碟中谍7》海外户外3D立牌

為鼓吹锤哥Chris Hemsworth主演的片子《惊天救援2》而打造的告白牌也很新颖，锤哥的脸上不竭流下精密的汗珠，以此来凸起情節严重。乃至有很多路人停下為他“擦汗”，讓人印象十分深入。

片子《惊天救援2》互動告白牌

OOH的要义，就是借助创意在符合的告白情况中均衡内容、前言與受從之間的瓜葛，構成一種怪异的视觉显現或互動體驗。

實在于海内的片子营销而言，片子院的海报灯箱、地铁中的各種大屏、室外互動大屏、線下打卡匯集地等等，都是互動、摄影、打卡的绝佳路子。或许當片方像《芭比》同样在户外营销上下大工夫，即便没有IP加持，也有益于構成属于片子本身的文化矩阵。

操纵话题度。

好比《消散的她》中何非“渣男”的形象，讓觀從走出影院後火烧眉毛地给了何非的人形立牌一拳。這類环境還不在少数，以致于影院都张贴提醒，以圖庇護演員形象立牌。

何非立牌被打&影院提醒

但若可以在庇護演員形象版权、不具有人格凌辱的根本上，应用互動装配讓觀從宣泄本身的情感，也會為片子带来一波话题热度。

操纵强视觉。

《蜘蛛侠：纵横宇宙》在片子上映前，在日本东京人流量很是高的涩谷實現多屏联動。跨屏互動的视觉结果十分炫酷，别的，杭州、成都的裸眼3D大屏也能够為片子营销所应用。

《蜘蛛侠：纵横宇宙》跨屏互動

结语

市場营销职員曾质疑《芭比》片子营销是不是已颠末度饱和，而這未尝不是片子营销的目標地點呢？

户外营销勾當常常由于繁杂性和設計感，必要更长的筹备周期。但TOP君認為，繁杂有時也象征着值得，既然大师樂于走落發門，咱們無妨操纵好户外营销的上風。讓户外装配為总體的营销勾當增光添彩，或许某部片子就會讓本身的触达點像芭比粉一般囊括觀從的心。

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