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2019台湾广告金句榜单来了!

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發表於 2020-1-14 13:45:09 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
台湾告白大致可以分为两种:一种是用浓烈的人文情怀惹人沉思,一种是轻松诙谐无厘头惹人失笑。

但有一个配合点是,台湾告白一向很器重案牍,是以才有举行了26年的告白风行语金句奖。

悄咪咪的,2019年第26届台湾告白风行语金句奖于5月3日揭晓了。

本次金句奖以「凝句的气力,为你的期间发声」为主題,鼓动勉励大师阐扬创意,写出品牌特征,透过句中的气力,为创意留下萍踪。且为了适应数位(即数字)趋向,增长了「十大社群案牍」奖。

评审团:(左起)台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学告白传布学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美告白创意总监陈丽娟(图源主动脑消息)

奥美告白创意总监陈丽娟暗示,此次的参赛作品中,看到很多以谐音为动身点的案牍,虽然有趣、让人会意一笑,但「原创」是创意人最根基必需分身到的。

这话深得我心!但这位蜜斯姐怕是打脸了吧。此次的主题「凝句的气力,为你的期间发声」不也是谐音?并且此次获奖的金句内里,我数了一下有5句用了谐音。

要我说,谐不谐音倒不是最关头的。只是这届的金句奖,不少案牍缺少自力传布性,即若是离开了创意(告白片)的语境,会显得很平凡,一块儿来看看吧。

第26届金句奖评比成果:年度十大金句得主

01。

公司单元:黑松股分有限公司

商品:黑松沙士

金句:敢傻 就是我的本领

这句案牍是卢广仲为黑松沙士创作的告白歌的歌名,仿佛给单曲推行写的案牍还更好一点。

心底想做的事 即便世界不看好、大人不睬解,就算底子不成能

只要起头去做、敢傻傻的去做,就都有可能

2018卢广仲feat. 黑松沙士,

让你这个炎天 就算傻傻单挑全宇宙,也不感觉孤独!

敢傻,就是我的本领!

02。

公司单元:五凤旗实业股分有限公司

商品:礁溪老爷旅店

金句:有些率性,大人材懂

这条告白是台湾奥美做的,那时还挺火,号称操纵跨越500万针刺绣,耗费450个小时做的告白。很喜好这一系列的案牍,我感觉不少句子比获奖的这句slogan好不少,好比“内心有事,请个事假!”



血汗泡汤 不要紧


身体泡汤 补回来茵蝶,



碰到本身的


不要怕吃过久



厥后懂了 骨子要硬


但身子 要软



内心有事


请个事假



今天喝水量不足


就在威士忌里加点冰补充

03。

公司单元:和泰产险

商品:综合产险

金句:做好筹备 有事无恐

第一句谐音案牍呈现了。这句谐音还算有点程度,高档的谐音,不是为了谐音而谐音,而是离开了本来的句子,仍然建立。

04。

公司单元:同一超商

商品:city cafe 樱花季

金句:由于短暂,以是不克不及错过的光辉

这句话咋看一下很芳华伤感文学,并且另有点语病。实际上是必要连系视频来看,不外诚实说,就一杯咖啡讲述这么一个长达5分多钟关于友谊的伴随的故事,要不是桂纶镁的演技撑着,真的很丢脸下去。

05。

公司单元:同一企业

商品:同一阳光豆乳

金句:每天,都要来点阳光

讲事理,这句真的有点平。话说这十句金句内里,竟然有三句是同一的...e妹妹m,可能充了钱?

06。

公司单元:久津实业

商品:波蜜果菜汁

金句:年青人不怕菜,就怕不吃菜

这句挺喜好的。固然是个烂梗,可是还挺可笑的,并且又能把产物特征通报出来,很有“没事多喝水,多喝水没事”的神来之笔。戳下面看视频

07。

公司单元:同一企业

商品:PH9.0碱性离子水

金句:碱去你糊口的酸

上面说了,有些得奖的案牍,若是没有连系创意去看,就显得很尬。特别是这又是一句谐音梗案牍。但实在你看了视频,还挺可笑的,也很天然地接管了这个谐音。

视频一共4个系列,正常时长是20秒,但也有7秒版本的短视频,7秒出梗,真的很不易。感乐趣的可以上youtube找来看看。

08。

公司单元:NISSAN

商品:NISSAN KICKS

金句:#给世界一脚

这一句咋一看还觉得是连系世界杯热门写的,看了视频以后发明不是,就一个平凡的汽车产物先容VCR,只不外用一句案牍包装起来,用了三个篇章来先容产物,还要用英文讲授。最后用“只要你筹备好,随时给世界一脚”末端。

09。

公司单元:全世界人寿

商品:2019品牌形象

金句:爱+责任 人生最首要的算式

四个品牌形象故事,四段励志的鸡汤,这类倔犟又温情的调调总让人想起板橋汽車借款, "梦骑士“,只不外人家“不服凡的普通公共”其实顺口多了。

10。

公司单元:香港商适口可乐有限公司台湾分公司

商品:原萃

金句:要做甚么以前 先不做甚么

这句也是必要连系创意来看,才会发明精巧的地方的案牍。

原萃为了进犯一向盘踞上班族群的茶饮料之王「茶里王」,告白观点抓在「不做甚么的放松」,产物的请求带到「不加香料的好茶」。

此次的告白找来了阿部宽,经由过程三个上班族的场景,篇名别离是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「众机来袭」,站在上班族的角度,用一点小诙谐,抒发年青上班族群的苦闷,终极也拉拢了年青族群的心。

来看此中一条片:「众机来袭」。

十大社群案牍得主

看完了最首要的十大金句,来看本年新增的「十大社群案牍」奖。小我感觉这个所谓的社群案牍,还真没看出“社群感”在哪里?一块儿看看,就不做开展了。

01。

公司单元:博士伦股分有限公司

商品:博士伦隐型眼镜

金句:用见解交朋侪~我的见解很可以

02。

公司单元:左脑创意营销有限公司

商品:司法院释字第748号诠释实施法

金句:〈去试吧〉致释字748号

03。

公司单元:家乐福股分有限公司

商品:法国特福可拆式勾当把手锅具

金句:分离把!多点空间更自由

04。

公司单元:五凤旗实业股分有限公司

商品:礁溪老爷旅店

金句:老爷式成年理—有些率性,大人材懂

05。

公司单元:法倈丽国际股分有限公司

商品:TSUBAKI 思波绮植萃瞬透系列

金句:进步吧!没甚么好纠结的

06。

公司单元:香港商适口可乐有限公司台湾分公司

商品:原萃

金句:不做甚么操练

07。

公司单元:台新国际贸易银行股分有限公司

商品:Richart数位银行

金句:在家耍废,用脚缴德律风费

08。

公司单元:台新国际贸易银行股分有限公司

商品:Richart APP

金句:Richart不只数字,更前卫

第19届告白金句创作角逐入围名单-社会组

01。

选择品牌:KY润滑剂

产物名称:杜蕾斯

金句:跟你的女神不卡卡

02。

选择品牌:EMMA1997

产物名称:美白身体匀嫩霜

金句:别再承受不白之冤

03。

选择品牌:JR东日本搭客铁路股份有限公司

产物名称:JAPAN RAIL CAFÉ

金句:进来坐坐,出去逛逛

04。

选择品牌:龙腾文化

产物名称:课本

金句:活用常识,活出见地

05。

选择品牌:GUCCI

产物名称:GUCCI Envy Me 女性淡香水

金句:恋慕是轻细的妒忌,妒忌是紧张的恋慕

06。

选择品牌:全联福利中间

产物名称:全联品牌形象

金句:不为五斗米折腰,让全联为你撑腰

选择品牌:85度C

产物名称:85度C咖啡

金句:不要老是58度,偶然来点85度!

第19届告白金句创作角逐入围名单-学生组

选择品牌:永丰余消费品实业股分有限公司

产物名称:蒲月花新柔韧抽取式卫生纸

金句:纸为你而生

选择品牌:索尼公司(SONY)

产物名称:WH-1000XM3无穷蓝芽降噪耳机

金句:不消一小我,也能静一静

选择品牌:UCC 上岛珈琲股份有限公司

产物名称:无糖黑咖啡饮料

金句:苦,是你对糊口的对峙!

选择品牌:台湾高铁

产物名称:台湾高铁

金句:妈,我回来了

选择品牌:Johnson乔山康健科技

产物名称:FUJIIRYOKI深柔椅

金句:你的疼,威力彩開獎號碼,我来疼

选择品牌:台湾庄臣股分有限公司

产物名称:威猛师长教师

金句:有了威猛师长教师,不消找师长教师!

最后,值得说一下的是,本届的永恆金句得主跟上一届同样,也是“从缺”。甚么样的案牍能得“永久金句奖”呢?我记得有“不在意海誓山盟,只在意曾具有”,有“打扮是一种高超的政治,政治是一种高超的打扮”,有“当真的女人最标致”,有“学琴的孩子不会变坏”...

这些永久金句有个配合点,概念光鲜且有前瞻性,是一种制造风行价值观的心智侵犯。但愿将来,金句奖还能有如许的案牍给咱们看到。

·END·

本文由案牍怪谈(copywriter_s)授权梅花网转载,

版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,感谢!
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