谷歌致敬医护、奥迪改logo、Netflix户外剧透……疫情下廣告可以做什...

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“怎样去帮忙医护职员”“如作甚病院供给帮忙”“我能在哪里捐赠防护器具”……也许你也不止一次在搜刮框中寻觅這些问题的谜底。

google敏捷把人们關切的這些问题聚集成為了一支鼓吹短片——就像它每一年城市出的年底清點情势同样。短片以“Thank You Healthcare Workers（感谢你，医疗事情者）”為主题，感激全部医疗行業事情者為抗击疫情所做的尽力，并号令大師共同居家断绝。

同時，google主页上阿谁经常有花腔变革的“涂鸦”（Doodles），近来也改换成了向抗疫一線事情职员致敬的主题，在接下来的两周時候，還會陸续向连结大众卫生、食物辦事、大众交通、黉舍和社區事情者致敬。

大型大众卫闹事件之下，通例的贸易勾當蒙受庞大影响，告白营销勾當也随之停摆。不外，這其实不象征着品牌无事可做，品牌始终要思虑的问题是，该若何與消费者沟通。

实時调解传布方案、操纵本身庞大的公家影响力来号令公众，可以说是一种疫情之下的品牌营销的方法。

“疫情影响下的特别時代，社會责任必定是品牌的第一名。”時趣廣州总司理陈迎此前在接管界面消息采访時说道，“若是有贸易方针必要告竣必要做营销的话，贸易目标就不克不及太较着，要弱化文娱性，同時也连系公益與國度政策连系在一块儿。”

跟着新冠肺炎疫情全世界舒展，其他國度地域的品牌营销计谋的扭转，也不過乎如斯。

對付品牌視觉形象知名度很高的品牌来讲，在疫情時代對自家品牌logo做出改動，可以说是话题度高又節流履行本钱的一种营销方法。

近来，奥迪在俄罗斯把四個圈的logo改成為了红黄配色。由于在莫斯科最大的新冠肺炎医治病院，大夫佩带赤色徽章，护士戴黄色的。告白代辦署理公司李奥贝纳莫斯科的創意总监Ilya Pryamilov暗示，這個創意用于表达匹敌击疫情的医护事情职员的支撑。奥迪在社交收集上公布這個品牌勾當，并许诺為所有在俄腰椎伸展器,罗斯卫生辦事機构事情的人供给免费搭車辦事。随後另有汽車制造商斯柯达、一家播送電台、一個名為Tantum Verde的制药品牌，和打扮零售商Avese跟進效仿。

在欧洲疫情最為紧张的國度之一西班牙，宜家也當令推出一支告白短片，展示了居家糊口最多见的場景，案牍却很是動情：“你好，我是你的屋子，你的家……或许如今是時辰该从新摆放一下家具，或收拾一下脑海中的思路。我是你的家，不管產生甚麼，我城市在你身旁。”目标不過乎是鼓動勉励人们，共同防疫政策，放心在家断绝。倒也合适宜家一向的家庭品牌调性。

不外除品牌方本身的告白以外，一些創意职员给品牌建造的“假告白”，彷佛在創意上更加斗胆，也更有话题性。

近来在社交收集上传播了一组讓人“没腰椎伸展器,法直視”的户外告白——Netflix在地铁、公交站、電梯四周都贴出了多部热點剧集的剧透，包含《怪奇物语》、《毒枭》、《王國》等等，告诫人们要想不被剧透，就要乖乖待在家里少出門。

看上去颇有争议的鼓吹方法，实在其实不是Netflix官方所為，它出自德國Miami告白學院學生Seine Kongruangkit和Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo之手。

而究竟上，近期有一多量告白人自觉創作的“假告白”比真的官方創意都更出圈，包含丹佛告口臭怎麼改善,白學院（Denver Ad School）的開創人Jesse Alkire為百威、科罗娜等啤酒品牌設計洗手液包装，斯洛文尼亚的創意人Jure Tovrljan就一口吻為万事达卡、星巴克、耐克、NBA、领英、奥林匹克五环、科罗娜等品牌重塑logo等等。

Jesse Alkire為百威、科罗娜等啤酒品牌設計洗手液包装

Jure Tovrljan為多個品牌重塑logo

對付創意人来讲，為品牌免费設計如许的“飞機稿”，也是扩展小我知名度的一种方法，而没有甲方的“干涉干與”，只从創意自己動身，作品也常常更斗胆有争议。