台廣告紧缩連跌三年掉谷底 戶外媒體一支独秀

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台北的冬季降雨频仍，一名老者冒雨扛着告白牌在闹市行走，為商家做鼓吹，以赚取有限的酬金。 中新社發 张炜 摄

中新網1月25日電 台告白量連三年“跌跌跌”，06年量缩到汗青新低。尼尔森公司最新媒體告白量监播查询拜访显示，06年五大媒體告白量只剩453亿元，较05年下滑近8%，离十年前近千亿元的好光景越来越远；按告白媒體种别来看，有線電视告白量下滑幅度最大迫近二成，惟有戶外媒體桂林一枝，逆势發展29%，总體看，有線電视、报纸還是二大告白媒體。

据台灣《工商時报》报导，前十大告白財產则是呈南北极化消长。拜房地產交投热络，修建業告白量連三年居前十大財產之首，其次的辦事类、食物类告白發展率都有11%，德律風事件機类告白小幅發展4%。相對于地交通东西类、化装调养品类、金融財經类這些傳统告白量大的財產，受不景气影响深，全都阑珊了二位数字，又以金融財經类告白大幅削减34%最紧张。

影响所及，岛内前三大告白財產也换人做，除交通东西仍保住第二大告白財產的位置外，金融財經業、電信通信業已被修建壯陽藥,業、辦事業代替。

奥美告白总司理李景宏指出，雙卡風暴影响銀行業的告白意愿，告白去腳皮產品推薦量少了一半以上，卡奴消费劲骤减，波及汽車、百貨、手機去濕毒方法,等財產的買气，引發骨牌效應，总體民間消费劲掉得利害，使大都企業处于预算收缩的状况。再者以往告白主九成预算都交到告白代辦署理商手里，如今估量可能只剩40%，告白影响力变小了，很多減肚腩方法推薦,预算流向非公共媒體告白。

另有一個致使告白量缩的主因，是國际性企業收手缩减告白量，很多國际企業把資本拿去赐顾帮衬大陆市场，台灣的告白節制权、告白量都在缩小。