2020全球戶外廣告關键词,非“創意”莫属

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2020靠近尾声，當咱们回保全球戶外告白這一年的蜕變，天然绕不外疫情带给行業的营收削减，但從某種意义上而言，這也讓戶外履历了一轮洗牌和演變，讓戶外加倍注意創意、结果、效力等潜伏價值，以在後疫情和周全数字化期間吸引客戶的预算氣密窗，及受眾的注重。

编纂丨戶外媒體内参

来历丨骞和傳布

ID丨BNR_Co妹妹unication

本文将從創意的角度，带大師来看全世界戶外本年较為较着的進级标的目的。

01

戶外在情势上變得加倍有創意

3D裸眼技能。自年头韩國首尔K-POP廣場大屏上的3D洪流缸（下圖一）風行開来後，其它國娛樂城體驗金500，度和地域包含中國的成都、重庆、上海等都會都陆续呈現了雷同的創意结果，乃至索尼游戲機近来也在伦敦的皮卡迪利廣場幫助睡眠保健食品，大屏上利用了這一戶外技能（下圖二）。

空中成像。将受眾的注重力從手機和其它媒體轉移過来必要更加吸睛的成像结果，如無人高血壓保健品推薦,機（下圖一），哪怕人在室内都有可能經由過程天空或互联網看到這種事務性傳布。另有可大范围利用的全息投影，纽约出租車車身加車顶屏幕加全息投影就是将结果最大化的典范案例（下圖二三）。

非接触式互動。防止受眾與装备的接触可讓疫情下的互動加倍的平安，诸如AR（下圖一）、温度辨認（下圖二）、體感互動（下圖三四）等技能成為了戶外互動的刚需。

無界交融。基于数字戶外智能化成长的根本上，戶外與其它媒體的交融變得加倍轻易，如伦敦的戶外與播送同時颁布發表某勾當的成果（下圖），品牌在统一地址或場景利用分歧的媒體来屡次触达受眾是大势所趋。

02

戶外在内容上變得加倍有創意

内容上加倍以報酬本。疫情讓行業深决心識到了戶外與都會及其住民是深度绑定的长处配合體，戶外可以更踊跃自動地融入到都會糊口中来。從全世界戶外自觉性的抗疫公益鼓吹，到媒體公司進献媒體資本助力當地經濟的苏醒，行業（如圖一二）和品牌（下圖三四，耳機品牌号令摈斥種族主义）的戶别傳播也在不失機機地激發大師的反思，撇下曩昔不良的做法和觀念，更好地爱惜ku11 us,疫後的糊口。

计谋上加倍以小博大。品牌愈来愈寻求以最小的本錢得到最好的结果，常常會合中火力做出一個足以引爆社交收集的戶外大事務。好比奥利奥在疫情、行星撞击地球等布景下，打造了一個戶外的末日出亡所（下圖一），同時奉告人们怎样更好地在劫难產生時保留饼干，知足了西方很多具备末日情结的粉丝朋侪，得到線上跨越1亿次的暴光。另有以前咱们報导過的“丁磊喊话特斯拉”、“新冠治愈者数量更新”告白牌（下圖二）等，都因此小博大的案例。

值得一提的是，数据在創意方面饰演愈来愈首要的脚色，這是驱動行業情势與内容進级的關头要素，為甚麼投放某一块告白牌，為甚麼要建造特定的創意，如何故報酬本，如何故小博大，实在都离不開用戶数据的支撑，海内品牌到海外投放，也必定會走海外客戶已走且被证明有用的門路。下一篇年度总结，咱们将深刻探究這一點。

以韩國游览在伦敦的戶外投放為例（下圖），選擇此時去英國投放，一是斟酌本地住民占韩國入境游旅客的比重及潜力，二是戶外受眾的回归及2021出行趋向的踊跃预判。在此根本上選擇伦敦的大巴，则是基于方针人群阐發後决议以小博大，不异预算在一样時候里大巴可以笼盖更多的有用人群。

客戶真金白銀的投放比行業利好的数据更能阐明，品牌對2021年信念的回归。承受了疫情打击的戶外告白行業，在2020年既有洗牌更有演變，尽己所能從新博得消费者和品牌的信赖，数据和技能會讓戶外創意特别是海外投放日後加倍為虎傅翼。從這點上看，本年的疫情真的算是行業進级最大的催化剂了。

审核：吕群、曾海纯、张彬斌