|
|
微信公号“”每新竹借款,经经济消息”（微旌旗灯号：nbdnews）4月9日動静，闻名“地标”期间廣场，多是寸土寸金的纽约市里最贵的一块地盘。
这块占地不到纽约市总面积0.1%的处所，缔造了纽约10%的总產值，而按照华尔街日报报导，期间廣场的告白收入，要远远超过跨过写字楼房钱收入。
在这个“世界的十字路口”耸立着数十块告白屏，讓本身的形象呈现在期间廣场的屏幕上，是无数人的空想。早在1906年，箭牌口香糖就曾凭仗在期间廣场的巨幅告白，名扬全世界。
每经小编（微旌旗灯号：nbdnews）注重到，近几年来，期间廣场的中文告白数目激增，“画風”突变。不少中小品牌、微商乃至明星粉丝都争相露脸。“XX太牛了，登岸纽约期间廣场，给中國人争體面了！”，如许的营销案牍也曾刷屏朋侪圈。
每经小编（微旌旗灯号：nbdnews）注重到，因為计价方法機動，期间廣场不少10秒如下的告白实在单价其实不昂贵。更首要的是，不少在此投放告白的中國商家其实不在乎美國人是不是存眷，他们必要的只是将告白画面傳回海内，实现“出口转内销”。
行色仓促的游人无暇立足，而恭候多時的拍照师严重地瞄准屏幕，抓拍几张一闪而过的告白画面，再用最快時候将照片傳回海内。这类场景，今后生怕會愈来愈常见。
中文告白成期间廣场“常客”
百老汇大街、42街、第一大道等勾画出的“沙漏形”的期间廣场，成了“大苹果”纽约的经典地标。
据期间廣场告白同盟（TSAC）统计，期间廣场四周的住戶有57%属于纽约市高收入群體，而且天天旅游路过期代廣场的旅客可达48万人。这些旅客均匀在期间廣场驻留87分钟，此中有8分钟他们會花時候留心告白牌信息。47%的旅客會将期间廣场的照片上傳到社交收集。据估量，期间廣场告白均匀天天的暴光（daily impression）可达150万次。
华尔街日报报导，按照尺寸和地段的分歧，期间廣场告白牌一年的代价约莫在110万至400万美元之间，比照其暴光结果，单价其实不算贵的离谱。固然期间廣场依然是全世界最贵的实體戶外告白地之一，但比起“超等碗”等電视和收集告白，已廉价了很多（超等碗30秒中场告白代价可达380万美元）。
虽然“登岸”時候晚于日韩同業，但中國企業在期间廣场做告白也有跨越20年汗青了。
1995年，三九药業在第七大道和48街交壤东南角租下一块告白位，“三九胃泰”成為第一个呈现在期间廣场的中文告白牌。尔后海尔、五粮液、伟人收集等大企業和一些中小品牌也在期间廣场投放过告白。
2011年，篮球运带動姚明、钢琴家郎朗等领衔出镜的中國國度形象鼓吹片登岸期间廣场，在美國掀起过一股“中國热”。尔后，华西村、四川古蜀三星堆、调和号高铁和江西游览鼓吹片都曾登上过期代廣场的荧幕。
2014年上半年，京东、微博、猎豹、途牛、聚美优品等中國观点股在美上市迎来了一个小飞腾，期间廣场的“纳斯达克屏”也成為了中國互联網公司的秀场。
但在近来几年，中文告白的“画風”突变，不少微商乃至明星粉丝也起头在期间廣场投放告白。
▲某微商鼓吹案牍
2016年，TFBOYS粉丝在期间廣场投放王俊凯和王源的“凯源”双人告白；同年9月，王俊凯粉丝在其生日之际，在期间廣场包下11块告白屏幕作為其全世界生日道贺勾当的一部门，震動了海内粉丝圈。
期间廣场告白“買卖经”
中國人去期间廣场投放告白，价格究竟是几多呢？
每经小编（微旌旗灯号：nbdnews）注重到，按照海内某傳媒公司的报价，圖片投放代价最廉价的為7000元/天/20次，每次5秒，至关于均匀1秒只需70元；视频投放62000元/天/40次，每次30秒，均匀1秒只需51.6元。
据AI财经社报导，比拟两家海内告白商报价后发明，不供给“外媒报导”辦事的告白报价只有每秒55元，而供给“400家以上泰西媒體专题报导”辦事的一家则报价每秒1380元，相差二十多倍。
代辦署理商乃至暗示，“这就是品牌扶植，你不鼓吹谁晓得你上了期间廣场？”
每经小编（微旌旗灯号：nbdnews）還注重到，美联社、期间廣场官網、TSAC等機构都供给期间廣场告白位联系辦事，但不少海内单元和小我因為信息停滞，仍是選择海内的告白代辦署理機构。
除经屡次转手后告白代价提高，一些海内单元在期间廣场投放的告白也面临着信息不合错误等的劣势，乃至面对着被骗上当的危害。
好比中國人扎堆的“纳斯达克屏”和“路透屏”两块告白屏幕，实在地舆位置其实不抱负。纳斯达克屏就位于百老汇大街的一个三岔道口上，因為门路狭小，四周视线受限，辐射结果其实不好。但这块屏幕的长处在于：反馈周期快，当天可下单投放；单价廉价，计時方法機動；屏幕尺寸大，合适摄影。
按照人民日报社旗下的國际金融报报导，今朝最少有3家代辦署理時报廣场告白牌買卖的中國公司：新华社的全资子公司新华影廊、大连戶外媒體團體國域无疆，和蓝色光标旗下子公司蓝色天幕。
2011年8月，新华影廊在纽约期间廣场2号楼上租下一块告白牌，专门招揽那些但愿在纽约期间廣场上表态的中國企業；
減肥,2012年3月，國域无疆正式得到纽约期间廣场1号的一块面积近百平米的LED大屏的运营权，為期5年，它们将这块屏幕正式定名為“中國红屏”；
建立于2014年2月的蓝色天幕是 “厥后者”，片子《后會无期》就是经由过程它们供给的告白位代辦署理辦事将预报片放上了期间廣场的大屏幕。
日韩企業热中期间廣场告白
在期间廣场投放告白，其实不只是中國企業的快乐喜爱，日本、韩國这两个近邻一样热中此道。
三星、现代等韩國企業早在上世纪就经由过程在期间廣场投放告白，打开了在美國市场销路的第一步。韩國谈天软件Line（至关于微信）在2017年在期间廣场投放巨幅告白引发烧议，而韩國K-POP粉丝们则开创了在期间廣场為偶像庆生的“傳统”。
告白商Sherwood Equities总裁布莱恩暗示，他手上每一年要接到20-30单韩國風行歌手粉丝们发来的偶像生日告白定单。值得一提的是，新华影廊恰是在Sherwood Equities手上租下了期间廣场2号的告白牌。
布莱恩认為， “期间廣场上投放告白，已超越了告白自己的范围，这是一种气力和影响力的意味。曾日韩企業经由过程这里讓美國人促进领會，如今则有不少中國企業但愿仿照这条乐成路径。”
而在上世纪80年月，号称要“買下半个美國”的日本企業则一度雄霸期间廣场，三星、索尼、东芝、日清等大厂商都曾终年租下告白牌投放固定告白，脱手十分阔气。
此中，日清拉面的告白曾是期间廣场的一道風光线，杯面上冒出真实的蒸汽，意味热火朝天的拉面，视觉结果十分冷艳。
不外，繁重的房钱压力，也起头讓日本企業纷繁退却。日清营销助理副总裁 Linda Chung曾感伤，“為了消化租赁告白牌带来的大量本钱，咱们得卖出几多拉面啊。”厥后不胜重负的日清也撤下了这道告白。
2017年，摇摇欲坠的东芝也决议，撤出期间廣场的告白，将非需要开支紧缩到最低。在上世纪八十年月，东芝包下的告白位曾是期间廣场新年敲钟的处所，每一年元旦夜都吸引着全世界直播观众的眼光。 |
|
發表於 2020-12-10 13:10:59
收藏