户外廣告+社交媒体,線上線下引爆营销势能!

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互联網期間下，社交媒体已成為浩繁年青人糊口中不成或缺的一部門，而跟着户外告白在創意、内容、画面等多方面的立异，愈来愈多的消费者愿意自動把户外告白在社交媒体长進行分享。

尼尔森（Nielsen）的最新钻研陈述称，美國四分之一成年人在看到户外告白後會将告白牌摄影上传至全世界最火的社交媒体Instagram上，這比几近任何其他传统告白媒体（電視，播送，印刷或数字横幅告白）都要高。按照该陈述，Instagram上户外告白的暴光量将放大近三倍，而現实上其告白上刊的代價與其他告白情势不异。

比年来，户外告白成了仅次于数字告白的快速增加媒体，而户外媒体的数字化過程也在快速進化中。線上線下两类媒体的连系，為告白主的营销带来了更多样的表示情势。

消费者自動分享，

户外告白刷屏社交媒体

不管是為了打品牌仍是促贩賣，告白感化的第一步都是要可以或许吸引到公共的注重，然後才有可能实現真实的方针。传统户外告白以展現告白為主，跟着技能的立异，把户外告白牌用作社交媒体将是户外告白鼓吹必需斟酌的一步，社交属性的融入将開啟户外新纪元。
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美國流媒体音樂辦事平台Spotify曾在纽约市的一個地铁站内策動了一場全世界性的艺术勾當，将百老汇-拉斐特車站打造成為David Bowie（大卫·鲍伊）的主题展，吸引了很多對摇滚樂感樂趣的消费者前来打卡。按照Spotify给出的反馈，這個勾當经由過程Instagram社交媒体渠道笼盖了跨越5000万人，并无耗费分外用度。

美國知名户外告白代辦署理公司Dash Two開創人Gino Sesto在最新公布的文章中提到，在四分之一愿意分享户外告白至社交媒体上的消费者，此中也不乏為本身做鼓吹的明星。

本年9月，美國摇滚樂队L.A witch公布最新專辑，為了给此次最新公布的歌曲鼓吹造势，L.A witch登上了美國各個州的户外媒体大牌，其成员也将登载了最新專辑鼓吹照的户外告白牌分享至社交媒体，浩繁粉丝的點赞和评论進一步扩展了新專辑的影响力。

究竟上，品牌的收集声量自己就是品牌结果的一种表現。暂且不斟酌到店转化、贩賣或任何跟告白直接相干的工具，将社交作為重要目标，经由過程户外告白的創意設計鼓動勉励消费者介入，發生UGC内容（用户原創内容）在社交媒体上传布，如斯產物的品牌鼓吹结果将更优于展現类告白。

而在海内，微博、豆瓣等社交媒体上分享户外告白的案例一样数不堪数。不管是追星女孩们的粉丝应援仍是品牌之間的户外营销战役，都能成為消费者在社交媒体上分享户外告白的主题。

相辅相成，户外告白正成為社交媒体的新踏板

近两年，户外告白是仅次于数字告白的快速增加媒体，户外媒体的数字化過程也在快速進化中，数字化技能将付與户外告白更多的創意和互動，而挪動装备恰好成為互動的载体，和构成挪動真個二次传布，不管是對传统户外，@仍%15AV3%是對挪%LmiM8%動@告白，都是完善的弥补，两者结合将進一步扩展告白對消费者体验全流程的影响。

美國户外告白协會（OAAA）总裁Nancy Fletcher曾说過，“户外告白是完善的介质，容许告白商與公家創建友爱瓜葛。而社交收集的分散已将户外告白带向新的高度，定位媒体成為一個關头的告白選項，此举扩展了营销勾當的會聚。”

愈来愈多的大型公司起头意想到了户外媒体和社交媒体二者相连系所能發生的营销势能。以網飞Netflix為例，Netflix收購的Regency Outdoor A咳嗽咳不停,dvertising在洛杉矶夕照大道和其他焦點地段都具有告白牌，Netflix此前一向是Regency的客户。客岁Netflix的一则户外告白“Netflix is a joke”引發了不少社交媒体的存眷。艾美奖颁奖仪式上播出的一则視频中才大白這句告白语的意义，本来是Netflix炒作新笑剧的一种方法。

與此同時，技能的更迭讓户外媒体和社交媒体之間的接洽加倍慎密。播尚科技全世界营業拓展副总裁Stephanie Gutnik在评论辩论户外和社交媒体時，将户外和挪動社交媒体形容為“牛排红酒似的黄金同伴”。户外告白具备泛博的用户笼盖和庞大的創意潜力，手機的個性化和可操作性正好可以作為户外鼓吹的弥补。户外告白中可以参加挪動avmovie,互動創意，以便觀众介入到内容中，比方领取优惠券、進入到社交媒体页面或加强实际体验，营销职员可以全程介入消费者路程的各個环節。并且，跟着大数据技能的成熟，買通户外告白的位置数据和挪動装备ID，基于两個媒体做营销勾當策動、履行和评估，将會是買通線上和線下的完善前言组合。

美國户外告白媒体公司Do It Outdoors就曾提出過经由過程點击率来评估户外告白结果的解决方案，器具体的数字量化评估ROI（投資回报率）。其模式主如果将挪動告白牌與社交媒体的挪動端展現告白组合起来售賣，操纵定位体系使呈現在告白牌200米以内的用户也能同時在挪動端看到展現告白，而且還會针對以前點击過的用户举行再营销。该告白產物名為Shadowfence，其GPS坐标体系可以或许每60秒陈述一次，并在告白買賣（Ad exchange）长進行及時竞價。

doitoutdoor官網界面

互联網期間下，户外媒体一样不成替换

固然跟着前言的成长变迁致使户外媒体一度遭受瓶颈，但是挪動互联網的快速成长，在全新技能與資本加持下的户外告白，作為整配合销中的一环正在从新焕發蓬勃朝气。

户外告白作為用户触达率近90%的传统媒体，具备其怪异的不成替换性。在現今的虚拟大情况下，数字告白不竭扩容、单元本钱不竭升高、结果却在降低，而物理世界中实其实在的户外告白位，则具备不成反复和不成替换性。户外告白更可以或许晋升品牌信赖度，侧重户外告白计谋的品牌更可能实現营業方针。

此前，IPG Mediabrands（盟博）的户外告白部分Rapport举行的一項新钻研已表白，品牌在社交媒体上的信赖度與户外告白有直接的瓜葛。Rapport這項名為“站在伟人的肩膀上”的钻研调研了62個重度利用户外告白的案例和109個未利用户外告白的案例，并發明，分派15%或更多媒体预算到户外告白部門的品牌，在经由過程社交媒体做营销勾當時，获得的品牌晋升结果远远跨越那些彻底没有利用户外告白的品牌。

同時，户外告白也可以或许動员其他媒体渠道的信赖度。OAAA在一篇文章中暗示，将户外告白作為用户的根本進口，共同線上搜刮、社交媒体的传布，既可以或许实現品牌的晋升，又可以或许有用实現结果转化（贩賣、采辦等）。

数字技能，特别是社交媒体和挪動智妙手機的成长，正在扭转着户外告白财產的款式。Dash Two曾做過一個具备代表性的案例，在从洛杉矶到柯契拉音樂節的130英里长的高速公路上竖起了18個艺术家的告白牌。加入音樂節的觀众可以在告白牌前拍摄視频或自拍，然後公布到本身的社交媒体账户上。Dash Two開創人Sesto说，“很少有音樂艺术家能费钱或本身創建告白牌来鼓吹本身，他们會把咱们建立的告白牌作為他们社交兵略的一部門，”Sesto認為，為這些艺术家们的網站缔造更多的内容，建造延時視频来记实他们的新告白牌，并與他们的粉丝創建接洽。若是一向如许做下去，将成為他们职業生活中的加分項。

钻研表白，户外告白是挪動交互的最好進口。人们70%的苏醒時候都在户外，约莫70%的挪動交互是在外出的時辰完成的，這将是個契機，讓一對多的户外媒体转酿成為一個更有针對性的媒体。好比，用户外出的時候里，與品牌初次接触并發生樂趣，然後起头在線搜刮、阅读，终极在線上或实体店采辦產物/辦事，经由過程全部流程的数据追踪，告白主可以看到完备的消费者路程，而這一切都从一個户外告白起头。

小结：今天，社交媒体已然成為告白营销兵家必争之地。在户外媒体的强力支撑下，两种告白情势的交融擦出新的火花，告白主也可以或许更好地買通線上線下的营销闭环。在将来，大数据技能的成熟，也许可以買通户外告白的位置数据和挪動装备ID，基于两种媒体做营销勾當策動、履行和评估，将會是買通線上和線下的完善前言组合。

审核：吕群、曾海纯、张彬斌