台廣告紧缩连跌三年掉谷底 户外媒体一支独秀

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台北的冬季降雨频仍，一名老者冒雨扛着告白牌在闹市行走，為商家做鼓吹，以赚取有限的酬金。 中新社發 张炜 摄

中新網1月25日電 台告白量连三年“跌跌跌”，06年量缩到汗青新低。尼尔森公司最新媒体告白量监播查询拜访显示，06年五大媒体告白量只剩453亿元，较05年下滑近8%減肥藥,，离十年前近千亿元的好光景越来越远；按告白媒体种别来看，有線電視告白量下滑幅度最大迫近二成，惟有户外媒体桂林一枝，逆势發展29%，总体看，有線電視、报纸還是二大告白媒体。

据台灣《工商時报》报导，投影繪畫機,前十大告白财產则是呈南北极化消长。拜房地產交投热络，修建業告白量连三年居前十大财產之首，其次的辦事类、食物类告白發展率都有11%，德律風事件機类告白小幅發展4%。相對于地交通东西类、化装调养品类、金融财经类這些传统泡腳丸,告白量大的财產，受不景气影响深，全都阑珊了二位数字，又以金融财经类告白大幅削减34%最紧张。

影响所及，島内前三大告白财產也换人做，除交通东西仍保住第二大告白财產的位置外，金融财经業、電信通信業已被修建業、辦事業代替。

奥美告白总司理李景宏指出，双卡風暴影响银行業的告白意愿，告白量少了一半以上，卡奴消费劲骤减，波及汽車、百貨、手機等财產的買气，引發骨牌效应，总体民間消费劲掉得利害，使大都企業处于预算收缩的状况。再者以往告白主九成预算都交到告白代辦署理商手里，如今估量可能只剩40%，告白影响力变小了，很多预算流向非公共媒体告白。

另有一個致使告白量缩的主因，是國际性企業收手缩减告白量，很多國际企業把資本拿去赐顾帮衬大陸市場，台灣的告白節制权、告白量都在缩小。