李佳琦登上户外LED大屏,線上線下营销原来可以這样做

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导语：直播大热KOL+户外媒體能擦出甚麼样的火花？位于重庆觀音桥商圈的3788亚洲之光大屏给咱們展現了一份极新的答卷。

编纂丨户外媒體内参

圖丨3788亚洲之光

直播作為数字經濟期間的風口之一，敏捷突起且量级巨大的市場需求引领了一波创業、就業新風潮，一晚上之間，人們肉眼可見的任何平台，几近都在直播。

在所有直播带貨的KOL當中，李佳琦得到了很多消费者的爱好和支撑。前段時候，有網友發明李佳琦登上了重庆3788“亚洲之光”巨幕，裸眼3D结果共同上李佳琦极具特點的嗓音，一會兒就吸引了多量大從的围觀摄影，在社交平台引發热议。

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裸眼3Dד人世唢呐”李佳琦，

這是甚麼仙人梦幻联動？

近几年，直播带貨從一種新的互联網形态，垂垂成為全部互联網最風行的形态和首要的財產，在疫情呈現後，直播的成长更是显現了高速成长的态势。2月4日晚，電商知名KOL李佳琦登上3788“亚洲之光”巨幕為大师奉上新年祝愿。震動的裸眼3D结果、公共熟知的電商明星，刹時抓居处有人的眼球，成為重庆陌頭最特此外一道風光。

李佳琦直播录屏

来历 ：3788亚洲之光

以電商直播為代表的收集直播行業在2020年實現了蓬勃成长。截止2020年12月，我國收集直播用户范围达6.17亿，此中，電商直播用户范围為3.88亿。“線上引流+實體消费”的数字經濟模式樂成拉動經濟内轮回，成為成长新热門。

而作為一块地標级巨幕，3788“亚洲之光”巨幕從客岁起頭，經由過程3D视觉科技赋能创意内容：跃出屏幕的宇宙飞船、標记性轻轨穿楼、可爱的小女孩和新年禮品......不但在線下引来多量流量，還在線上传布中取患了显著结果。本次，3788“亚洲之光”為直播界TOP1李佳琦打造的一块裸眼3D“直播間”，可谓“梦幻联動”。當看到“人世唢呐”李佳琦呈現在裸眼3D大屏上，围觀大從纷繁拿起手機摄影记實這值得纪的一刻。

3788“亚洲之光”運营方——重庆东方初晓传媒将视频在微博上公布後，李佳琦對微博举行了點赞互動，很多網友也在微博评论區留言，并带上了诸如#李佳琦直播#等相干话题，為本次营销鼓吹再添一把“火”。

相干微博互動

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直播KOL大火，

户外媒體供给营销新思绪

在互联網期間，線上線下营销一向是行業人士热中會商的话题之一。在浩繁营销渠道中，户外媒體凭仗其上風得到了很多告白主的存眷，也成了愈来愈多品牌在雙線营销時所選擇的手腕之一。

區分于其他传统媒體，户外告白的显著特性是不成替换性。一些黄金地段和笼盖流量大的户外媒體没法被替换，以是户外告白也也被称作品牌的“扩音器”，帮忙快速放大品牌声量。

而在直播期間，直播带貨充實操纵了收集空間，大大扩充了受從，拉近了與消费者的時空間隔，加倍立體、真實地展示了產物，經由過程KOL和深度體驗的消费者之間發生的動員效应去推行產物，實現了無接触購物。線下户外媒體和線上直播KOL二者間擦出的火花，可以或许進一步拉近品牌與用户的接触間隔，實現線上線下同步转化。

内参君認為，3788亚洲之光與李佳琦直播間這次的联動，之以是可以或许获得如斯影响力，是由于其區分于以往人們所理解的“線上線下”营销互動，為互联網連系户外媒體的营销觀點供给了全新思绪。

現阶段，引爆流量逐步成為品牌主营销方法中最首要的阵地之泡腳養顏,一，用户流量支持着内容营销的成长，而具有海量粉丝資本的KOL，凭仗群體传布的影响力和公共传布的笼盖率，無疑成了内容营销中最為首要的一环。與此同時，户外媒體存在于人們真實所糊口的場景内，當消费者們看到本身所認识的KOL真實地呈現在本身的糊口當中，天然會吸引粉丝前往摄影打卡，在社交媒體上構成二次传布。

公共此前所理解的線上線下雙線营销，可能更多逗留在不异的平面或视频告白内容，在互联網和户外媒體上同步投放；抑或是線下告白的内容在互联網平台上激發會商，完制品牌营销的二次传布。而3788與李佳琦這次的营销互動则算是真正意义上的“連系”：3788亚洲之光上上刊了李佳琦直播間的告白内容，對直播勾當举行了鼓吹；一样的，李佳琦也在直播間對3788“亚洲之光”举行了鼓吹，并播放了大屏所上刊的告白内容，與旁觀直播的消费者們構成杰出互動。

3788“亚洲之光”與李佳琦的梦幻联動，在有用拉近了和消费者之間的間隔的同時，加深了消费者心目中對3788“亚洲之光”和“李佳琦”的品牌印象。可以说，如许的营销campaign才算實現了告白主和媒體方之間的雙向雙赢。

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加强品牌暴光，数字户外更受青睐

對户外媒體来讲，“越大牌防彈椰奶,，越地標”，好位置不必定是地標户外媒體，但地標性户外媒體必定处在好的位置上。本次李佳琦×3788“亚洲之光”的营销案例之以是可以或许樂成，也與“亚洲之光”优胜的地舆位置离不開瓜葛。

作為西部最大的步行街，重庆觀音桥商圈占地0.65平方千米，具有雙地铁口。除唯一無二的地舆位置和占地面积，3788亚洲之光巨幕由3個零丁的LED大屏组合而成，不但可以或许完善展示告白的每处细節，還可讓消费者具有更强烈的體驗感和视觉打击。得益于如许优异的展現能力，常常更可以或许被消费者所佩服和接管。

圖：3788亚洲之光

與此同時，陪伴着数字化、互動化等技能的加持和应用，立异的地標告白連系修建形态、前言形态和创意形态，使告白内容加倍場景化，使品牌的展示方法加倍多元化。察看以往较為出圈的户外告白案例可以發明，相较于传统的户外媒體，户外LED等新型数字化媒體较着更受告白主的青睐。

在CODC公布的《2020年整年户外告白市場表面》中，CODC發明，2020年，在天下户别传统媒體刊例耗费呈現下滑的环境下，電子屏和楼宇液晶等新型数字户外媒體市場表示更好，2020年户外LED媒體投放刊例耗费达169.08亿元，現實增加8%，净增加2%。整年共有4339個品牌投放户外電子屏媒體，比2019年同期增加202個品牌。

圖：CODC户外告白钻研

比年来，数字户外媒體由于其立异和丰硕的功效變得愈来愈普及，科技讓数字標牌具有者可以给消费者供给更有吸引力的定制化内容，户外告白媒體所有者在数字化過程中一样获益很多。

在曩昔五年中，数字户外告白的贩卖額每一年增加16%，全世界数字告白单位也從4年前的16万增加到現在的超30万個。而美國百强深層清潔按摩霜，户外告白主中近三分之一被增长户外告白資金投入，麦當劳、Geico、Facebook、苹果、Netflix、雪佛兰、AT&T和适口可樂等知名品牌都是数字户外告白的“大金主”。恰是传统電视、收集美體SPA,媒體、挪動视频、户外媒體视频等所组成的大视频前言情况，配合共同從而實現告白主的营销传布计谋。

数字100钻研院院长郑直曾在谈及数字层面的户外告白變革，和由此带来的新機會和挑战時说過：“今朝，户外告白正处于传统向数字化過渡的阶段，在位置、情势上，從静态到動态，從框架到電子上都在產生變革。如今不少户外場景的告白展示情势已酿成了電视機或安卓手機，就像梯媒酿成了一個線下的‘抖音’。”可見，户外告白正從传统屏幕向OTT電子屏成长，数字化是不成逆的，而且必定會加快，為告白主带来avmovie,更加杰出的户外告白投放體驗。

小结：線上線下营销已不但只是個觀點，3788“亚洲之光”與李佳琦之間的梦幻联動讓咱們看到了营销的更多可能性。對付泛博告白主和户外告白人而言，告白的内容讲好品牌故事，缔八里抽化糞池,造與用户的共情點是创建市場上風的關頭地點很首要，适合時代的成长、技能的前進，拥抱数字转型一样首要。放眼将来，数字化的成长将為户外媒體带来更多可能性，當更多科技感和数字化的情势融入了户外媒體，各類立异的质料及技能也會令户外媒體的情势變得加倍丰硕多样。