埃森哲拿下玛莎拉蒂全球代理,广告公司们需要担心吗?

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11 月 28 日动静，埃森哲互动拿下意大利豪车品牌玛莎拉蒂的全世界品牌体验营销代办署理营pk10,业，这是咨询业巨擘旗下告白公司第一次“抢”到一家品牌的重要告白代办署理营业。

所谓的全世界品牌体验营销，包含消费者体验、品牌计谋、创意、内容营销、数据阐发及步伐化采办的全套流程。据先容，埃森哲汽機車借款,互动的定位是一家“办理客户在每个触点的消费者体验”的代办署理公司。

埃森哲互动客岁收购的伦敦告白公司 Karmarama 将成为主导该项目标创意告白公司，帮忙玛莎拉蒂“周全晋升百家樂公式,在所稀有字渠道的客户体验”，将品牌资产延长到世界各地，扩展贩卖。

玛莎拉蒂市场部卖力人 Jacob Nyborg 暗示，这家汽车公司必要一个全世界性的代办署理商，由于它已从一家只有几千辆汽车的年青高端汽车制造商成长成一家贩卖量更高的豪侈品牌，每一年贩卖 5 万辆汽车，重点存眷的市场共 8 个，占总贩卖额的 85% 摆布，包含美国、中国、德国、英国、中东等地。

值得一提的是，玛莎拉蒂此前并无一家全世界告白代办署理商。

一些行业媒体用“狼来了”来形容咨询公司对告白界份额的掠取。

曩昔五年，埃森哲陆续收购了共 15 家告白营销公司，具有跨越 3.6 万名告白从业人士。除客岁 11 月以 1.75 亿美元收购了具有 250 名员工的 Karmarama，本年 2 月，公司还收购了 500 人的德国数字化营销公司 Sinner Schrader 的大都股权，强化起客户体验设计、电商和挪动营销的能力。本年 Adage 公布的榜单中，全世界十大数字营销团体中就有埃森哲互动、IBM iX、德勤数字的身影。不久前乃至另有阐发师公布陈述建议，“埃森哲收购 WPP 不是天方夜谭”。

究竟上咨询公司的“告白空想”在几年前就有了。一名告白从业人士暗示，埃森哲三年前就给她打过口试的德律风，而曩昔一年埃森哲仍然在雇用告白行业的人材。

咨询公司入侵告白行业现实上和现在那些大告白金主本身的市场际遇有关。跟着传统快消、零售巨擘疲于应答快速变革的消费者需求，仅仅包括创意告白、品牌塑造的告白营业已不足以说服消费者。一些如麦当劳如许的客户，已在放置咨询公司和告白公司一块儿介入营销勾当，但给出的预算很难说提高了几多。

不外，也许埃森哲拿下玛莎拉蒂的营业还不值得过度担心，一名运营着某家本土告白公司创意总监奉告《好奇心日报（www.qdaily.com）》：“玛莎拉蒂牌子固然清脆，但从营业层面讲只是个小客户。比及埃哲森拿到快消、电子、互联网等真实的大客户、咱们再来担忧这个问题吧 。”