|
|
[color=#0000ff>慧聪音响灯光網更互動
日月牙异的数字技能则不竭缔造着可能性。在近来一次名為“前驱效应”的戶外告白新趋向展上，世界上最大的傳布團體之一WPP旗下的戶外前言代辦署理商凯帝珂（Kinetic）就亮出包含消费者肢體感到互動、超声波互動、眼球节制游戏機、裸眼3D显示屏等四大类共18项高新技能。比方应用眼球追踪技能的智能告白牌自發熱貼,可以十秒频率轮回切换告白，但当观众瞩目某款海报跨越三秒，轮回播放则遏制。在科技的帮忙下，雷同的傳布既精准又人道化。
“打开你的想象，廣漠六合，大有可為。”凯帝珂中國总裁刘志彦对《举世企業家》说。在刘的眼中，戶外告白将成為公关事务、创意营销、機器装配搭建等多纬度综合载體，它多是一块位置不错的屏，但可玩游戏、摄影，可派送样品，可开释香味等等。
对付告白主来讲，与受众互動的最好機會在于操纵既有的逗留時候（DwellTime）。好比候车時候。奔跑就是这么干的。在柏林Friedrichstrasse地铁站内，奔跑曾操纵12块互動屏幕展现商务车Viano的庞大车载空间。这些互動屏幕中内置汽车钥匙旌旗灯号接管器，只要搭客取出钥匙与LED屏幕互動。屏幕中的Viano车门就會打开，簇拥所致的则是各色人物—硕大的呆板人、相扑队员、嘉韶华演员⋯⋯若是开门迎接的是一名司機，观众即赢取一次柏林VIP搭车體验。等待在地铁站外的Viano则将观众投递目标地。奔跑的互動实行深深开导了刘志彦，在凯帝珂中國的实行室内已设计出辨认分歧汽车钥匙的互動告白屏—对车型的辨认象征着更精准的营销。
在廣州，康师傅经典奶茶品牌司理王龙也在候车亭里做着雷同的斗胆测验考试。9月起头，廣州的3个候车亭就变身為“山君機”，触摸屏幕中心的圆圈，滚屏若逗留在“茶香”、“奶浓”、“真的好”，呆板就會跳出一瓶奶茶。这场游戏吸引了抢先恐后的列队者，连玩数把甘愿再等下辆公车者也不在少数。实验的成果令王龙及其團队颇感愉快，均匀每一个公交车站逐日被抽走的奶茶数目高現金板,达4箱，双休日节沐日则更高达10箱，事情职员必需每小時都去现治療禿頭產品,场补货。消费者的微博存眷及“病毒”视频傳布也帮忙王龙激发了“事务营销”。
如今王龙正着手低落车站“山君機”的革新本钱，并将其投放至更多的都會。王流露新的戶外告白将增强消费者对新品功效长处点的感知，好比无糖茶產物将与减肥體验相连系。海外已有雷同的创意。比方在荷兰鹿特丹，健身巨擘FitnessFirst曾在公交车站投放的创意告白—人们只要坐在候车亭的座椅上，阁下的告白牌上便可显示體重。雷同的告白凡是會使人过目成诵。
更好玩
不外在中國，此类创意的落地并不是易事。最难点在于与媒體资本方的會商，后者凡是其实不接待对旧灯箱的革新，告白主前期必需在实行室内频频实行尽量防止对原有举措措施的革新，新装配也必需便于安装拆卸挪動。在康师傅奶茶促销勾当起头前，其事情职员曾把戶外屏原本的灯管、框架掏出，植入事前设好的游戏装配，再将灯管、框架装归去。如斯一来，勾当竣事装配也能完备搬走。
比拟候车亭，大型LED屏幕与观众间隔过远，互動难度更大，是以更凭仗高科技。比方H&M的巨型“购物袋”就内置一种名為RadarTouch的感到装配，奇异的地方在于经由过程发射人眼没法辨认的雷达光芒，可在屏幕外构成操作界面，如有介质进入的话，屏幕便可感到。
在互動多媒體的公司LeoVation大客戶总监钱顺看来，雷同的高新技能具有庞大的告白利用远景。“在技能以外，更首要的是创意，若没有软件，硬件就只是一个小方盒。”钱顺对《举世企業家》说。
关于硬件与软件的连系，在出租车后座屏幕深耕近10年的震動傳媒开创人冯晖中深有感到。创業早期，冯想做“媒體公司”，但苦于没有符合技能，被迫成為“技能公司”。為了合适出租车内的多变情况，冯晖中曾率领着20多人的研发團队花了4年時候解决振動、气温、電压電流等问题。更大的软件挑战還在于若何加强告白的场景理解力。三年前，震動傳媒每个月仅能采集不到3千个手機号码，但颠末不竭改良，在曩昔的一个月，这个数字飙娛樂城,升至50万。
機密在于研发更合适车载的屏幕、数据回傳等新技能和更好的互動创意。其行将推出可辨认手機超声波的车载屏幕则是如斯—当屏幕中播出KFC告白片時就會开释特定超声波，观众拿脱手機，打开震動傳媒的App，就可以触发优惠券下载。 |
|
發表於 2020-12-10 12:52:25
收藏