印尼戶外廣告的是與非

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文 | Christina 肩頸按摩器,Dewi 墨腾創投雅加达辦公室市场拓展司理

译 | Yanfei

現在，告白营销愈来愈难，對付印尼的公司来讲，更是如斯。

缘由很简略：跟着這個行業的竞争愈来愈剧烈，人们起头担忧他们在分歧营销渠道上的耗费是不是會发生最优的成果，特别是和竞争敌手们比力的時辰。

若是有两种分歧的获客渠道，获客成天职别是0.5美元1美元，那末告白主必定會选择第一种渠道：用一样的投入可以得到双倍的客戶量。

以前，互联網渠道由于本钱低而深受营销职员的爱好，但互联網渠道有一個问题，就是很轻易到达不乱状况（获客本钱上升，或高质量用戶数降低，投资回报率降低）。

印尼戶外告白的结果若何？

在印尼，咱们常常會听到有人说：““XXX（凡是是電商）的告白太具备侵犯性了，他们的告白无处不在”

那末，戶外告白與其他营销方法比拟，结果显著吗？讓咱们来阐发一下！

到今朝為止，戶外告白，在不竭地测验考试各类方法举行立异。你可以看到他们有分歧的展示情势：海报、横幅、涂鸦、霓虹灯、铁路媒體、陌头装配、告白牌和汽車告白。
除蟎片,

可是這些告白可讓人過目成诵吗？按照钻研表白，跨越三分之二的消费者天天从家动身，均匀在路上的時候约莫是五個小時（印尼聚左旋乳酸,  的交通状态，大师懂的。）挪动利用步伐開辟职员喜好评論辩論屏幕時候——以是按照上面的统计，戶外告白必定有足够的“屏幕時候”。

要有足够的創意

因為没法量化受众数目和告白的表示结果，也没法快速测试和迭代，告白主很难掌控告白是不是必要优化，也不晓得在何時必要优化。

在這类环境下，一個乐成的戶外告白必需有足够的創意、正确地转达信息、精准地設置投放地址，和肯定最好的投放時候。另有最具挑战性的一点：若何刺激消费者的愿望。

另外一方面，还要注重到，我麼没法追踪戶外告白的告白效应，而且這一问题没法解决。那末若何准确投资呢？

現实上，一些告白商可以测验考试利用优惠券检测戶外告白的结果，或操纵虚拟收集来摹拟病毒式传布，口口相传或媒體报导等的告白结果。

投资组公道論

其焦点在于你构建的投资组合，經由過程如今的市场来获得告白的乐成。你必要从总體看你的投资组合的效应，而不是单個的告白或鼓吹勾當，并测验考试按期优化全部组合。

最后，值得记着的是戶外告白依然是一种守旧的法子。甚麼是侵犯性？一個巨大的、壮大的、有规律的、牙齦腫痛,有针對性的贩卖方法才是，或是咱们常说的“扫街”。

固然，“扫街”其实不轻易，必要壮大的流程把控和辦理能力。

结論

优异的告白取决于鼓吹内容、地址和時候。三者不成缺其一，才能称之為优异的告白。

墨腾創投注：本文最初颁发于墨腾創投的英文博客The Low Down，原标题“