|
|
文|戶外告白内参 林树
家喻戶晓，一個好的戶外营销战斗由多方面身分组成，比方投放區域、前言组合、营销预算等，都是决议一個戶外营销勾當是不是樂成的首要身分。可是，在戶外告白营销勾當中，相當首要的一點却常常被人们疏忽——那就是創意自己。
领先的澳大利亚数字戶外媒體公司QMS于近来颁布了其最新的科學钻研陈述，该钻研展現了分歧戶外告白的創意施行所可以或许發生的影响和其對品牌的总體有用性。
在這则陈述中事实展現出了哪些具體数据？好的戶外告白創意可以怎麼施行，又會带来怎麼的营销结果？在這篇文章中，讓咱们一同来探究。
据领會，QMS的這項全世界開創的钻研重要與Neuro-Insigh（神經洞察）互助完成，在必隱適美,定的時候周期内别离對動态的数字戶外告白和静态戶外告白举行察看阐發，以正确权衡人类大脑天天對創意戶外告白的反响若何。
该項钻研表白，人类的持久影象對营销勾當的有用性相當首要，而且·在接触過不竭變革的数字戶外告白的受眾，對告白的持久影象有顯著提高。究竟上，到实行的高血糖治療藥品，四五天，数据顯示，不竭蜕變的数字戶外告白創意所發生的影响比静态告白超過跨過了38%。
圖：OOH TODAY
在本次的钻研中，共查询拜访了超過15個类此外30個創意案例，此中最使人感触出彩的案例，应用了数字化戶外告白（DOOH）技能，可以或许及時顯示一周中士林抽化糞池,當日随時變革的气候和温度。数据顯示，该項戶外告白勾當比其他平凡的戶外告白所發生的结果，超過跨過了18%。
QMS 首席计谋官Christian Zavecz暗示，媒體運营方和告白主都必需准确领會数字戶外功效供给的附加价值，和若何利用它们来晋升营销勾當效力。“在数据查询拜访的帮忙下，咱们可以第一次真正量化受眾對付戶外媒體的直觉感觉。究竟证实，将創意蜕變的计谋纳入品牌营销勾當，真的可以提高其有用性。”
该钻研引發了一些關于戶外告白在影响范畴上的思虑，Zavecz弥补道，經由過程数字化戶外告白遍及的利用功效，可以或许讓戶外告白在最大限度扩展营销勾當的笼盖范畴和有用影响。固然静态戶外告白在供给品牌露出、用庞大的文字和画面延续為告白主暴光以到達方针层面有较好结果，但不竭變革的数字戶外告白可以或许帮忙品牌及時有用的通报新信息，從而為营销勾當增加更多条理。
Neuro-Insight 首席履行官彼得·平塔( Peter Pynta)暗示，這項冲破性钻研為神經科學范畴斥地了新的熟悉。
“咱们如今第一次可以科學地证实 OOH 或 DOOH 上的圖象在提示觀眾方面做得很好。可是跟着創意的不竭成长，告白勾當可以起头最大限度地提高其频率，只需對告白素材举行细小的更改，便可以帮忙品牌刷新其在消费者心中的印象，從而提高告白勾當的结果，這些微小的變革可以從扭轉画面的色彩上入手。”Pynta弥补道，在钻研了分歧的数字戶外告白功效若何扭轉具體左脑和全局右脑（称為神經状况）的影象编码误差後，钻研成果顯示，跟着時候的推移，不竭成长的創领悟帮忙人们在每次看到它時創建新的影象，這终极也會對全部告白系列發生更高的积累影响。
综上所述，领會分歧的戶外告白創意可以或许若何影响消费者的影象是十分首要的，是時辰讓戶外告白創意策動和品牌们從新思虑应當若何利用創意赋能戶外告白了。戶外告白不但仅是一種認知前言，加之数字技能所带来的機動性，任何品牌和前言都没有捏词不在勾當的全部生命周期，對創意举行细小的更改，以实現戶外告白最大的影响。
現实上，以上钻研向人们表白的最首要的一點即是：動态的数字戶外告白，可以或许跟着時候的推移帮忙品牌营销勾當發生更大影响，也可以或许讓品牌在消费者心中缔造和嵌入新的影象。
比拟于通例的静态画面，動态創意有助于聚焦受眾的注重力，并连结更长時候，可見動态戶外告白的首要性。可是怎麼才能發生好的創意，或说好的創意由哪些身分组成？在译者看来，動态創意戶外告白的施行，最首要在于内容的表示。
在视觉上制造亮點，凸起創意和設計，造成一種视觉打击，這是戶外告白的上風之一，也是一種可讓其可以或许加倍吸引公共眼山茶花油減肥膠囊,光的樂成法門。而創意+互動，是當下戶外告白廣泛很是器重操纵的點，操纵精彩的画面，借助創意吸引眼光，經由過程互動讓受眾與品牌創建接洽，有益于令公共對品牌構成更深的熟悉和洽感。
@信%2o4n6%赖大大%372f1%都@告白人应當還记得2018年耐克在上海美罗城上打造的“跑動的地球”戶外告白campaign。美罗城总體呈球形，而作為一個購物中間，交往的人流量是很是大的。耐克操纵美罗城的外觀和弧形屏幕的搭建，将其酿成一颗滚動的地球，而再约请了一眾知名明星和運带動，陈冠希、韓庚、许飞、苏炳添等来現場介入“跑動地球”的勾當。只要明星在勾當园地的跑步機上跑步，其跑動的身影就會被投影到屏幕的上方，被四周的人所看到。因為投影是動态的，而屏幕顯示出的地球也在滚動，并用大字顯示出“XXX正在跑動地球”，同時，明星们跑步時的速率也會影响地球的轉速。一颗滚動的地球，和跑動在“地球”之巅的明星，這类视觉结果营建得很是震動，樂成吸引了不少人的围觀，同時吸引了不少媒體的存眷，在短短不到两小時的直播中带来了200多万觀眾的在线旁觀，也讓戶外告白人津津樂道至今。
用技能和創意打造一颗滚動的蓝色地球，再用跑步驱動地球，不但在主题上十分契合耐克作為活動品牌的价值理念，，同時還借助了明星们的影响力防早洩藥，，在视觉、互動等多方面吸引了觀眾。多種效应的连系下，可以或许获得庞大的樂成也就层見迭出了。
動态的视觉表達，為告白設計創始了一個极新的場合排場，奇思妙想、别有滑稽的動态画面，不但加强了動态戶外告白鼓吹的传染力，還能踊跃调動受眾全身的感官去感知、领會品牌，在超過時空的互動中構成新型的身體“在場”感。客岁引發告白节遍及存眷的裸眼3D項目即是很好的例子。在引發颤動後，某些告白主對“裸眼3D告白”表示出稠密的樂趣，并愿意尝鲜。也许，在不久的未来，愈来愈多别致有趣、跃然“屏”上的贸易裸眼3D告白将呈現在受眾眼前，為消费者带来更优良活泼的觀“告白”體驗。
不能不说，数字化技能的利用付與了戶外告白更多創意弄法。以往人们看到戶外媒體上所展現的告白，大都重點在展現產物上，画面庞大，口号顯眼，视觉打击力强，但很难讓人们印象深入。相较之下，应用立异技能的数字化戶外告白可以或许更好地将品牌的商品或办事經由過程創意表達顯現在消费者眼前。
虽然如今互联網盘踞了告白传布的半壁河山，但對品牌来讲，最好的传布手腕仍是在戶外。在告白主和受眾都被創意折服的今天，與創意相连系的戶外告白能在晋升受眾接管水平的同時，為品牌带来更加优良的传布结果。
同時，跟着年轻一代敏捷融入主流社會，注意創意表示的“Z世代”已然成為海内消费市場的重要群體之一。創意是告白计谋的表達，重要目标是為了缔造出更有用的告白，促進消费者采办。东方初晓传媒開創人黄晓晴在一次采访中暗示，創意象征着戶外告白的思惟，戶外告白的颜值是一方面，創意付與戶外告白思惟，與受眾眼光交互刹時，思惟也發生交换。
本年7月，在首尔市中間“掀起巨浪”的d’trict把展現的舞台放到了纽约的期間廣場，屏幕中，波浪翻腾拍打着四壁，一只庞大的鲸鱼忽而跃出水面。這個名為《Whale #2》的作品灵感来历于《圣經-旧约》中關于先知约拿借由巨鲸得以更生的故事，是以鲸鱼也意味着复活的勇气，團队但愿借此機遇鼓動勉励大師從疫情的阵痛中走出，渐渐顺应與病毒阶段性共存的复活活。
在當下“無线互联”的前言情况下，如今的戶外媒體可以或许與其他媒體、终端相连系，發生更大的互動效应。經由過程這些新媒體的组合应用，戶外视频媒體在告白表示和創意实現方面也表示出了革命性的晋升，讓消费者發生更大的真实感、代入感、介入感和相信感，也可以或许更好方单合戶外場景化营销的实現。
戶外告白已成了時下不成轻忽的、具有高传布性的前言之一，在注意創意表示的今天，戶外媒體必要借助創意帮忙品牌完成更好的传布结果。在建造戶外告白時，随機应變，奇妙应用载體自己的特點，凸起品牌的差别點。只有更多的戶外告白人注意創意，应用創意，才能讓戶外告白的魅力得以周全表現。
*本文第一部門内容翻译自英國戶外告白網站OOH TODAY |
|
發表於 2023-5-25 17:57:19
收藏