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导语：地標媒體以得天独厚的自然上風，在塑造都會形象與實現品牌营销價值最大化方面正起着其他媒體不成對比的感化。
编纂丨户外媒體内参
圖丨营销有一套
這個春節，國表里各地的地標媒體堪称是赚足了人們的眼球。為贺新年，成都金融城雙塔亮起创意灯光秀、 廣州塔上演AR灯光秀、长沙湘江干绽開起云烟花；一样的，在外洋迪拜知名地標、世界最高修建哈利法塔也亮起了由中心播送電视总台建造的春節灯光秀，向全世界華人奉上新春祝愿。除此以外，美國纽约的帝國大厦、意大利米兰的裕信银行塔、日本的东京塔都為庆贺中國夏历新年點亮了“中國红”。
成都金融城雙塔灯顆粒拼搭積木,光秀
哈利法塔灯光秀
與此同時，品牌主們也捉住春節這一最好营销時代，選擇投放都會地標媒體以扩展品牌声量，拉近與都會和用户的間隔。如农民山泉最新告白片登上了香港地標之一的铜锣湾SOGO的户外大屏；封面消息為送新春祝愿投放了北京、上海、廣州、神來也大老二，重庆、长春、無锡等六大都會地標媒體；优酷為庆贺2021年收集片子春節档配合點亮九個地標都會地標灯光秀.幸福空間,.....可見，地標性户外媒體正表示出壮大的贸易匯集效应，一方面為都會供给了全新的標识表记標帜和注解，另外一方面在告白传布方面的價值也逐步凸显。
01
地標媒體，都會文化與品牌传布的首要载體
地標户外媒體，已成為展現都會贸易活气、代言都會現代精力的载體，同時也彰显出了壮大的告白传布势能。
说到地標媒體，起首想到的多是具备代表性的地標修建，如纽约期間廣場、迪拜哈利法塔，或是上海外滩、廣州小蛮腰......作為都會修建的典范代表，地標修建的传布特征则更加较着。在修建學界，也早有“修建即前言”的说法。艺術界聞名策展人汉斯·尤而里奇·奥布里斯特曾说過：“到底作為LPG,修建师，你是投身于修建設計仍是把修建當成传布手腕。”
地標修建，凭仗其焦點地舆區域上風和標新立异的修建形态，自己就成為一種传布符号，代表一個都會的咭片與意味。且受從群泛博，一個都會的地標性修建面临的是全部都會、全部省、天下甚至世界范畴的受從，其受從范畴的廣度可以與公共传布前言相媲美。作為传布符号，地標修建可以直接與受從举行互動，依靠于其他媒體，更能激發受從的會商與交换，可以说，地標修建就是每座都會中的“巨型告白”。
2019年6月，為庆贺華為與迪拜签订了500亿巨額5G合同，迪拜國王為華為免费在第一高塔哈利法塔投放了3分钟专属告白，据悉1分钟告白费约莫在200万美金摆布。這则告白重要為其鼓吹最新旗舰P30、P30 Pro產物，恢弘大气的品牌logo和徕卡镜頭的创意展現，在光與色的交错映衬下十分震動，很快就在全球范畴遍及传布，引發了公共热议。
進入信息技能期間，地標媒體也起頭往多元化變化，除怪异或挺拔的地標修建以外，也衍生出了其他類型的地標户外前言。比方由商圈告白牌構成的地標，咱們凡是認為告白牌是只是品牌投放的载體，用来辅助传布，但一块告白牌也能够是创意的主角，能為品牌缔造想象不到的增益。格力高在日本大阪道顿掘有一块很出名的告白牌：一個奔驰的汉子。這块告白牌在 2003 年就被認定為大阪的地標景觀，且列為“必打卡景點”，每一年吸引不计其数的旅客前来摄影纪念。据称格力高告白牌一年能带来包含游览與產物消费在内的291亿日元（约 17.5 亿人民币）的經濟效益，而格力高本身的相干產物销量也增长 39 亿日元（约 2.3 亿人民币），不管是對付都會游览效应的晋升或品牌國際化的加速都有显著结果。
圖：营销有一套
一样的，商圈LED户外大屏因為盘踞黄金地段、匯集巨大人流量、巨幅告白面积，和交融了新技能新情势，也演酿成為都會新地標。以“3788亚洲之光”為例，這一LED大屏位于西部最大的步行街——重庆觀音桥商圈，人流量日均超45万，客岁打造了浩繁裸眼3D告白案例，一次又一次将“3788亚洲之光”推上热點话题。
圖：3788亚洲之光
02
创意+技能，助力品牌多元化显現
地標性户外媒體具有的强势地舆位置、精明出從的媒體點位，比其他前言更有用地吸援用户影响消费者，成為企業和品牌的最好秀場，可以说是黄金户外告白位。同時陪伴着数字化、互動化等技能的加持和应用，立异的地標告白連系修建形态、前言形态和创意形态，使告白内容加倍場景化，使品牌的展示方法加倍多元化。
日本游览網站“WOW！JAPAN”曾结合日本最大的挪動通讯運营商NTT DOCOMO在东京涩谷MODI大厦外墙壁配合打造了一则创意告白，借助實體告白技能和影象交互技能合成拍摄，操纵了雷同仿投影结果的 LED 屏幕，使得忍者在外墙上活灵活現，酷炫传神、構想奇妙，吸引了不少旅客的立足抚玩。這则告白充實操纵了修建形态和前言形态，和新技能的完善交融，讓人們看到了更加立异的户外媒體表示情势。
在海内，比年来最為常見的就是地標修建搭配灯光秀和無人機的组合，如许的组合情势逐步成為都會鼓吹、節日营销、粉丝应援及品牌暴光的標配。連系本地的地區特點和品牌特色，經由過程灯光秀和無人機如许最震動最瑪卡,直觀的方法演绎品牌標识、告白语、创意圖象、感情诉求乃至品牌故事，對消费者举行着全方位的触达，带来更加强烈的视觉打击，赋能户外媒體营销價值進级。同時還能連系線上線下集中“引爆”流量，實現大面积高笼盖率的品牌暴光。
蒙牛投放15 座都會地標為「牛劲」助力加油
《芳華有你3》無人機灯光应援秀
此外，在商圈户外大屏方面，于客岁猖獗引進的裸眼3D技能使重庆觀音桥的“3788㎡亚洲之光”、成都旷古里、沈陽中街到武汉江汉路步行街一次又一次被推上热搜，不但吸引了浩繁觀從前去打卡，線上線下结合传布量跨越了1亿+，其震動传神的場景营建和强烈的互動结果，一時候也成了知名品牌告白投放的首選。
3788亚洲之光裸眼3D告白案例
03
扩展传布效应，地標媒體备受品牌青睐
對户外媒體来讲，“越地標，越大牌”，简言之就是好位置不必定是地標性户外告白，但地標性户外告白必定处在好的位置。地標媒體具有的黄金地段和流量笼盖廣度是没法替换的，而且盘踞都會的视觉中間，自带的流量、網红属性及话题热門，都有益于晋升品牌價值及知名度。
交融出彩的创意和优良的内容，操纵地標媒體的上風特色，品牌方乃至能自创热門，收割一波天然流量，實現破圈传布。客岁9月份，#丁磊喊话三巨擘#的微博热搜吸引了網友的眼球，汽車品牌高合别离在位于伦敦莱斯特廣場、纽约期間廣場、东京涩谷中間告白牌對话特斯拉、戴森、保時捷三大品牌，并在北京老佛爷百貨和上海南京西路百樂門告白牌對话消费者。這一营销事務引發了全世界消费者的存眷，引爆了多國社交媒體平台，激發國表里KOL的转發和會商，也晋升了品牌的话题性和热度。
可以發明，地標媒體告白位已成為“網红”景點，一方面作為都會標记性符号，另外一方面連系告白内容能加强其吸引力，還能借助明星带来的“粉丝效应”驱動营销势能，加之独特的创意與技能的交融，打造成具备引爆结果的事務营销。引升引户的自觉分享，颠末社交媒體、公關、消息的衬着進一步深化事務影响力，構成由線下向線上的传布存眷，放大地標媒體作為载體自己的價值，從而做到把“户外+社交”的传布效应最大化。
除此以外，地標媒體所具有的地標属機能為品牌背書，付與品牌更高的價值，有用地晋升用户對品牌的認知和立場，助力品牌结果转化，吸引很多高端且知名的品牌投放。加上有怪异的空間上風和地舆上風，具备至關不乱的且频频触达的流量群體，能為告白主供给用户触达范围的保障。同時，操纵無人機、AR互動、5G和3D裸眼等新型技能，實現更强烈的互動體驗感，拉近品牌與用户的接触間隔，還能联通挪動互联網，完成線上同步直播，實現線下到線上的转化结果。
小结：地標户外媒體倾覆了传財神娛樂城,统户外告白的展示情势，具备必定的成长潜力和廣漠市場。具有自然的地舆上風和庞大的营销聚合價值，自带话题度和吸引力，其展示出的地標属機能够晋升價值。同時，跟着技能的驱動和创意的赋能，使告白表示情势變得加倍多元化立體化，阐扬出其他媒體情势难以對抗的传布势能。
审核：吕群、曾海纯、李昂 |
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發表於 2023-12-4 16:12:24
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