2021年,哪些新技術會改變户外廣告行業?

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导语：履历了黑天鹅满飞天的2020 ，户外告白人對技能的改造有了纷歧样的理解。技能正在扭转户外告白行業，也叫醒了一部門具备前瞻意识的户外告白人。

文丨内参君

圖丨数英網、知乎

2020年，全部告白行業显現下跌趋向，户外告白因為依靠于線下的場景生态，更是遭到了劫难性的冲击，大巨细小的户外告白公司都面對着严重的磨练。同時，疫情也鞭策着行業朝着数字化转型的標的目的成长，一場转型進级大战在行業内開展。

從汗青的角度来看，户外告白转型實為刻不容缓，而突如其来的疫情成了這場转型大战中的加快器。数字化、智能化是户外媒體转型的關頭點，将冲破传统的户外告白投放法例。2020在逆行中美满竣事，那末2021户外告白将會有哪些新的技能赋能呢？户外告白的下一場将若何结構？如下是内参君的鄙見，愿能與行業大佬們共探究，同前進。

01

5G技能加持，户外媒體渐渐實現数字化

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國挪動、中國联通、中國廣電發放5G商用派司，中國正式進入5G商用元年，也加快了户外媒體转型進级的過程，传统的户外媒體也朝着数字化的標的目的成长。

今朝，海内的頭部媒體公司，好比分從传媒，早已完成為了数字化转型。据悉，自2020年9月起，分從智能屏渐渐向授权代辦署理商開放DSP體系，品牌可在線精准選擇楼宇與時候，實如今線投放和监测，糊口辦事類品牌则可投放LBS屏幕告白。相對付纯線上媒體而言，分從具有将線上用户引入線下、将線下用户引入線上的O2O闭环能力。

從品效合一的角度来看，大大都品牌主的投放都要有迹可循，他們對用户、場景與举動的洞察将周全转向数据驱動，是以传统的户外媒體在當下的营销情况中劣势凸显。数字化的户外媒體在連系5G技能後，可以向告白主實時供给加倍精准的报表和告白结果显現，包含播放次数，旁觀次数，互動次数，手機互動次数等等。

圖：知乎

除此以外，5G的赋能讓数字户外扩大性更强，不但體如今内容自己，就告白受從而言，更是可以經由過程数据阐發，人脸辨認举行精准推行。

圖：知乎

從公共的角度来看，数字化的户外媒體更具备吸睛能力。比方，传统的LED大屏只能實現轮回播放，其實不能给受從带来新的體驗感。而搭上5G快車的户外数字屏，與受從的手機發生互動，從而加深品牌和公共的感情黏性，也更易记着品牌。

信赖5G技能的加持，户外媒體数字化将成為可能，全場景下的数据获得與洞察也将成為實際。線下媒體不必定會死，可是你不具有数字化的能力必定會被镌汰。

02

AR交互告白，将實現更真正的場景营销

告白成长至今，大师會商的焦點點從品牌影响力酵素產品，上升到告白的转化效应，這此中的营销本色實際上是注重力經濟。從品牌的表态、發声、接触受從到產物转化，最首要的一环是要吸引受從的注重力。那末若何吸引到受從的眼球呢？

2021年，AR技能的赋能為销量转化带了可能性。客岁7月份，美國地域知名说唱歌手、演員、制片人Snoop Dogg的事情室Tactic和制造商19Crimes结合推出了带有AR互動的葡萄酒：Snoop Cali Red。

圖：数英網

這款酒最大的特色是参加了這位歌手的AR告白交互弄法，该款葡萄酒的瓶身印有 Snoop Dogg 肖像，主顾采辦联名款红酒以後，可以操纵手機中小資本加盟創業, APP扫描瓶身，便可以凝听Snoop Dogg讲述與其產物相干的故事。從這個案例傍邊，咱們可以看到歌手和AR元素為這款酒带来了足够的吸引力。操纵AR技能讓主顾與產物拉近了感情間隔，同時也讓受從對品牌形象有了深入的認知。

一样操纵AR技能来為品牌打告白的另有宜家，宜家@發%45bv1%明大大%8e7O7%都@采辦者但愿在采辦以前能看抵家具摆放在家里的模样，為此宜家拿出nba賽程,领會决方案：操纵AR技能把采辦者的家和家具备機交融。

圖：数英網

經由過程建立一個AR利用步伐，讓你在實際場景中能随便摆放本身的家具。這類弄法解决了消费者最關切的問题，代表品牌對消费者的一種存眷。固然，最首要的是，宜家死力塑造的家庭糊口空气被完备转移得手機傍邊。

圖：数英網

經由過程以上案例，咱們晓得AR技能已在各類营销場景中遍及应用，線下不少营销場景也将AR技能纳入营销的立异點，将来户外告白在實現数字化的進程中，AR技能也将連系户外告白場景為大师显現立體的場景营销。咱們不能不認可，AR技能相對付告白的移情感化，AR對消费者的影响将是當即的、實時和交互的。

03

裸眼3D，讓户外LED大屏成網红打卡地

2020年，裸眼3D堪称是反复被上热搜。從重庆觀音桥的“3788㎡亚洲之光”到成都的旷古里，又從沈陽中街到武汉江汉路步行街，裸眼3D视频陆续登上各大都會的LED巨屏，引来很多人围觀打卡，在網上的传布量也超万万，可以说全部下半年行業内都在热议裸眼3D技能。

那末裸眼3D技能究竟是以甚麼成像的呢？裸眼3d其實是基于一種视觉偏差發生的，與传统的雙眼發生的分歧的圖象差構成間隔感分歧，這類裸眼是依靠3d的“离轴投影”，离轴投影将發生“非對称相機”视锥體。

圖：数英網

客岁5月，韩國首尔SMTown Coex Artium大楼的LED曲面屏初次播放了巨型波浪画面，那時在各大平台網站都被刷屏了，应用了裸眼3D的技能，强烈的打击给觀從带来“澎湃波浪劈面而来”的活泼传神视觉结果。据领會，這個“波浪鱼缸”是一個艺術作品，真名叫 “Wave”，是韩國创意公司 d'strict 的大從视觉艺術项目標一部門，它是為 SMTown 楼顶這块庞大巨清楚的曲面显示屏度身定制的。消息报导，视频建造團隊暗示這项技能可以追溯到文艺回复時代提出的“變形”（anamorphosis）道理。简略来讲，這是一種扭曲的投影或说透视圖，當旁觀者以必定的角度举行旁觀時，就可以刹時被精巧的構圖和設法震慑到，也就是说，只必要简略的手势，就可以缔造出十分壮大的旁觀结果。

圖：微博

在海内，不少户外媒體公司也把這项技能应用到了户外告白上。客岁10月起，位于重庆觀音桥商圈的3788㎡巨幕陆陆续续推出了裸眼3D视频告白，從“将来都會”到“轨道穿楼”再到“神兽巨鲲”，吸引了浩繁觀摩飛便攜榨汁桶，從前去打卡，并在線上得到了7000W+浏览量，全網3600W+的视频播放量，線上線下的传布量跨越了1亿+，這块3788平米的巨幕讓重庆觀音桥成為網红打卡地，也成為了知名品牌告白投放的首選。

除户外大屏应用了這项技能以外，D'Strict 還為轮胎公司 Nexen 创作過一個冷艳的三维動态视频墙。此项目位于 Nexen 的研發辦公楼的底部大堂，這個 30m 宽，7m 高的 LED 媒體墙就在大堂進口处。本来一排平凡的玻璃墙在颠末革新後，成了展示“另外一個世界”的处所，你可以透過它看到暗地里的滔天巨浪，视觉结果至關震動。“無穷墙”經由過程“故事模式”讲述耐克森轮胎的焦點價值和辦理理念，與觀從交换，分享感情，經由過程“情感模式”在修建和室内情况以外营建一種布满感情的空气。

從當前3D显示结果的市場需求来看，裸眼3D的成长远景值得必定。3D裸眼技能是今朝很是多显示装备必备的功效之一，那末在户外告白范畴里将會倾覆传统的户外告白大屏，讓户外告白真正與場景中的人們接洽起来，帮忙告白主快速捉住受從的注重力，以此来放大品牌的影响力。

04

贴上透明膜，秒變高清投影告白

提及透明膜，行業内助士应當不目生。早在2019年的第二届中國國際入口展览會上呈現了一種新產物——富士胶片透明投影膜，贴上這類透明投影膜，透明固态介质随時均可以成為投影屏幕。投影膜的尺寸小大由之，既能作环形超宽屏，又能成小型展現器。

圖：彭湃

跟着場景化期間的到来，透明投影膜也应用在舞台表演、光影艺術空間、互動文娱、贸易展現和户外告白等多種場景。迈锆科技就捉住這一新型技能，在網约車後車窗贴上纳米液晶膜，再設置装备摆設超短焦投影仪，為網约車装上最好告白位。這類纳米液晶膜相较于传统的車载LEd屏，它無需對網约車的大型改装，防止平安隐患問题。据先容，迈锆科技的超短焦微投技能是車载媒體產物的根本，具备超强投射比，在車體玻璃與車體30度夹角情况下，能投射出跨越38英寸的投射画面。因其超高的透明性，在白日人眼根基看不出後車窗玻璃已贴上投影膜，不影响汽車驾驶平安及雅觀。當夜晚降临，投影膜共同投影機可以在後車窗玻璃清楚显示文字、圖形、视频等告白内容，此時後車窗玻璃成為一块告白屏，具备庞大的贸易價值。

圖：迈锆科技

除網约車後車窗应用透明膜投影技能外，在不少都會的大型阛阓、写字楼的外玻璃面也操纵到了這一技能。塔台传媒在合肥举世中間大厦给玻璃外墙贴上透明膜，再配备上57万流明的投影装备，一栋大厦的玻璃外墙就可以酿成户外告白巨幕。

圖：塔台传媒

透明投影膜不只被利用于網约車和玻璃修建楼梯場景傍邊，也被用于平常糊口場景中。比方投影膜與西班牙餐厅的落地橱窗交融以後，创用意形可以在橱窗上随時显現，美食與琼浆奇妙交融，激活毛囊,显現出多元化艺術空气。

长崎稻佐山山顶参觀厅 光之餐厅

圖：CINNOResearch

在技能不竭迭代的今天，透明膜投影已不是新颖事，只要你勇于立异，户外告白将倾覆传统的户外告白展示情势。行業人士阐發，透明膜投影的应用将大大削减媒體方的本錢用度，而且在装备维修上占据较大的上風，将来将有更多的場景會操纵這一技能。

小结：日渐成熟的5G、AR、裸眼3D和透明孩子節日禮物,膜投影技能将给户外告白营销带来全新的扭转，這些技能赋能户外告白以後，带给品牌主的营销影响力将大大增长，由于技能的加持、場景的塑造，将来的户外告白将捉住公共的注重力、转化能力實現数据化，讓公共跳出PC、M端或OTT大屏传统告白，站在全局来思虑若何占据客户的心智，来實現品牌影响力，無穷靠近户外告白的品效合一。

2021已来，科技正在扭转這個世界，也正在扭转户外告白行業的将来標的目的，新的技能促使户外告白實現数字化，也给新的户外告白人带来更多機遇。