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2021年12月31日，贵州茅台酒股分有限公司公布2021年度出產谋划环境通知布告，估计营收1090亿元摆布，估计實現归属于上市公司股东的净利润520亿元摆布。西凤團體在其公家号公布的文章中，正式官宣2021年西凤获得80亿元最新成就单。川酒團體2021年营收估计近300亿......
一系列数据，表現了白酒行業的快速成长。在酒香也怕小路深的期間，白酒的告白投放之争也至關剧烈。营销的本色是拉近與消费者的間隔。作為補腎壯陽茶,消费者真實糊口場景中的户外告白，天然遭到白酒行業的青睐。
01
高铁媒體
高铁作為“國之重器”，成為經濟成长新動力和立异新引擎。天下活動的高铁，笼盖面廣、精准度高，為品牌传布供给了全新的营销場景和传布载體。2011年，中國高铁動車组媒體公然招標，中國高铁動車组媒體進入市場化運营，已十個年初。白酒行業也借助着高铁媒體晋升品牌知名度和竞争力。
高铁列車冠名是浩繁白酒品牌與高铁媒體的链接方法之一，選用重點區域、路線冠名，再加之桌贴、頭巾等，笼盖各春秋段消费群體，营建极强的空气體驗，加深品牌印象。2021年12月29日，“兰陵王酒”高铁冠名列車在临沂北站光荣出發。抢抓鲁南高铁通車機會，打造高铁冠名列車，成為兰陵琼浆加快全省化、天下化品牌传布的又一首要行動。
圖：華铁传媒
除高铁列車冠名，在各大高铁站媒體點位铺設告白，也是白酒品牌的营销重點。如2021年中秋國庆雙節時代，贵州贵酒在廣州南站、杭州东站、上海虹桥站、郑州东站等海内大型高铁站點投放告白。庞大的暴光量，极具辨识度的告白口号，大大晋升品牌知名度。以華东地域首要铁路關键上海虹桥站為例，据2020年官方数据显示，仅中秋、國庆，虹桥站搭客量达1045.63万人次，日均116.18万人次。而這次贵酒投放的告白屏幕，大都位于各大車站的焦點候車區，是搭客進站後逗留、存眷時候最长的區域。
圖：贵酒朱紫會
查阅各大高铁媒體運营商的上刊案例，能發明浩繁白酒品牌的身影。連系营销節點、產物上新、品牌進级等契機，白酒行業操纵高铁媒體這一場景举行品牌推行，堪称游刃有余。
02
航空媒體
航空媒體可分為两部門：機場媒體和機上媒體。機場媒體告白情势基底细同，可是按照區域，媒體點位分歧碎片化以後發生结果也纷歧样，每個機場都有本身的特點。作為都會的窗口和咭片，機場告白展現了地點都會的特點和特征。
“在人們的印象中，飞機和高铁都由當局管控，有國度背書，能在飞機、高铁上投放告白的也都是有气力的大企業。”益普索資深钻研总监彭艳曾如是暗示。機場媒體具备受從價值高和传布力强的营销價值。据有關钻研表白，收支機場的搭客大多以商務差旅人士、工薪白领阶级為主，重要會聚“高學历”“高收入”“高职位”的中青年社會精英人士，可以或许對品牌传布和推行供给有用的支持。白酒行業天然會充實操纵這一媒體，去触达更多的消费者，提高品牌黏性。
2021年是西凤酒品牌晋升的首要一年。继天下高铁霸屏鼓吹周全启動養膚底妝,今後，西凤酒又陆续在天下35地機場直投品牌形象告白。笼盖25個省(直辖市)，包括万万级吞吐量的大型國際機場北京、西安、杭州、郑州、南京、厦門、哈尔滨、沈陽、濟南等总计天下35处機場，以高频次、强暴光的764個媒體點位，强势抢占品牌传布制高點，實現消费者亿级笼盖，為品牌扶植注入新活气!
北京首都國際機場
西安咸陽國際機場
长春龙嘉國際機場
無锡苏南硕放國際機場
圖：陕西西凤酒股分有限公司
登录天下各大機場，借助高端、高效的機場媒體，加深消费者對品牌的辨识度和認知力，助力品牌突围，已成為愈来愈多白酒品牌的共鸣。酣客酒業则独辟門路，開設了原创機場店，重在玩酒、DIY和體驗，不但大大丰硕、晋升了購物體驗，并且把粉丝引向機場，讓機場成為體驗場，從而動員更多的主顾到临。
圖：酣客
03
地铁媒體
高尿酸怎麼辦,
地铁，作為都會的地下空間，日客流量很是大。搭客在地铁内活動，地铁媒體则不竭触达消费者。品牌主在地铁這一場景制造了不少次刷屏营销，白酒品牌也不破例。2016年，江小白“扎心”地铁告白，有立場、有情感的案牍感動了很多消费者，也讓江小白“芳華小酒”的品牌印象留在了公共心中。
江小白地铁告白
圖：数英網
2019滴耳液, 年秋糖時代，進入天津各地铁站，從包柱告白，到地铁屏障門告白，“品燕赵風骨 领北派浓香——喝小刀 不上頭”的告白，将搭客带入了小刀酒一派纯净的蓝色風暴中。
圖：酒说
2021年11月，泸州老窖窖龄酒将创意搬進了地铁，提示天天忙于上班的路人，偶然也要记得给本身一次小小的赏赐。
圖：雅仕维
這次窖龄酒，為更好地親“龄”年青消费群體，選擇在邻近消费場景的購物公園站和都會白领精英群體會聚的福田站，以披發性思惟在站内打造一個“研酒所”，奇妙应用色采美丽的霓虹酒樽墙贴，連系微生物、研酒室器皿打造成灯光模子装進地铁站厅品牌墙，精心打造柔光與色采的美好幻化。
圖：雅仕维
現場還設置有互動小环節，吸附在墙上的异形磁石贴小巧精巧，百般各样、色采纷呈，且扫描磁石贴的二维码，還能领會更多勾當详情。沉醉式的地铁创意展現，引得路人纷繁留步摄影，現場打卡的潮人工廠搬遷，蜜斯姐們，更是為這次创意增加很多的芳華活气。
04
社區媒體
家庭消费和社區經濟正在成為消费進级的助推器。社區媒體作為品牌营销的主阵地之一，可以或许帮忙品牌针對方针消费人群举行精准传布、有用吸引、促進转化。此中，電梯、門禁、道闸等流量進口，品牌主不成轻忽。
2021年9月，擇要酒在全新推出真12年份酒之際，联袂新潮传媒，在离“家”近来的社區電梯場景，以狂風式传布抢占家庭人群心智，引领高端白酒消费新高潮。
2021年，11月，宝酝酒在天下16大重點都會启動超10万次宝酝酱酒告白投放，這次投放，笼盖了廣州、深圳、杭州、温州、长沙、武汉等酱酒消费的重點都會，联袂代言人黄志忠，集中呈現在高流量、高暴光度的社區、楼宇，有用地鞭策了品牌传布與電波拉皮,市場拓展。
圖：宝酝團體
别的，公交媒體、户外大牌及LED屏也是白酒行業習用的营销渠道。比方，陪伴着活動的公交車，白酒告白能笼盖都會的各區域消费人群，提高品牌传布笼盖面和影响力。2021年白水狂藥十三朝古窖觀赏报答會上，陕西狂藥酒業團體有限公司與多家渭南當地分歧范畴告白媒體運营商举行2022年度的告白投放签约典禮，将白水狂藥十三朝古窖酒的產物經由過程公交車車體告白、泊車道闸告白、高端小區贸易區電梯告白等媒體周全笼盖渭南市場各個角落，晋升品牌影响力。
2021年9月26日、27日，贵州醇董事长朱伟曾在自媒體平台連發两條動静，称下半年起頭（11月摆布），将周全启動天下性告白鼓吹規划，重點针對機場、高铁站、中心電视台、户外四大媒體阵地，将来两年每一年投放不低于5亿元告白，用于三大品牌的天下性回复。截至今朝，包含此前在天下機場、高铁站投放的4亿元告白，朱伟掌舵下的三大品牌两個月内已連签6亿元告白。相干告白画面已在天下上百家機場、高铁站表态，部門地域還實現了全笼盖。
小结：在信息获得碎片化期間，若何强势暴光，連结與方针消费者的深度链接，是白酒行業营销的课题之一。而户外媒體可以或许帮忙白酒行業讲好品牌故事，助力锁定流量，打造持久的產物力和影响力。場景多样的户外媒體，各有上風，若何将媒體價值最优化显現给告白主，等待行業的立异。
初审 ：易寒、张小煜 |
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發表於 2023-12-4 16:23:39
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