電商短視频廣告制作全攻略!

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跟着抖音的鼓起，短視频文化被愈来愈多的人所接管。

到如今2023年，咱們發明，告白主在各個平台的告白素材都在往短吳紹琥,視频的視频素材標的目的挨近。運营团队的設計需求，图文和視频的占比重心，已不成拦截的往短視频標的目的歪斜了。

由于頭条系告白，是咱們二類電商商家不成绕過的一座大山。

流量池不但大，并且視频内容多，内容迭代快，用戶標签精准。這讓咱們二類電商走這類平台，無疑可以或许以最快的速率，红利變現。

在以往的干貨文章中，咱們也先容過視频類的建造法子。可是今天，咱們把“道”與“術”分隔。咱們以一個告白素材建造者的角度，来论述一個優良的短視频告白素材若何建造。

當咱們的設計团队，收到一個產物的設計建造需求的時辰，咱們先要领會這個產物。

最快的方法法子就是按照该產物的厂家先容，文字和图片的資料领會，固然若是不敷過细或仍有疑點的，無妨去寻觅高類似度的產物的產物先容（各大平台可能大師比我還要認識，這里就不點名了，去電商平台及其衍平生台去搜刮便可以了）。

這在咱們脑海里有了必定的產物認知今後，就是拿到產物的样品，举行切身體驗了。好比眼霜、面膜一類的產物，咱們本身利用了才能感觉到他真實的利用體驗，乃至衣服鞋子，本身試穿過了，将它的材質真正的分解過了，才能做出一個有血有肉的產物視频設計。

接下来就是視频的創意剧本的撰写，说到創意這個词，咱們可能粉餅推薦,都听過，可是創意是很虚的，哪里必要創意呢，創意要怎样用呢，可能不少人都没有一個正确的印象。乃至说另有不少利用着選品東西检察過不少眼科,爆品創意的人，他們認為，“那些視频有甚麼創意，土的要死，不過就是產物好，代价低，命運好。”

并不然，產物選品選的好，和代价上風是樂成的必备要素這無可厚非，可是他們的素材也盘踞了很大的权重。而創意，不但仅表現的告白讓你拍案诧异，而是也能在平平中潜移默化。好比這個懒人拖把，注重它視频的快慢，在展現風雅面的干净结果的時辰，它是有拉快到1.4摆布的倍速的，和在先容勾當热卖的時辰，都因此快為主，這给人以严重感，尚未说仅此一天，客戶已有了要快速采辦的愿望。以後的慢放，都是在展現它的细节的時辰，出格是干净墙角，桌角的時辰。同時它另有與平凡拖把的结果比拟。

這些創意，體如今你的音频和布景音樂的應用上，在画面和先容旁白的组合上，也體如今視频的快慢节拍上。

咱們按照創意构想一组視频画面，就好比第一個镜頭要展現甚麼，第二個镜頭是展現甚麼，中心的转場是甚麼，每一個镜頭應當是镜頭以阿谁角度拍摄，選擇特写，近景，中景，仍是前景，（特写多用于化装品的结果展現，近景用于展現微小的產物好比筷子、指甲剪養生泡腳藥包,、腕表等，中景多用于人物剧情，或人物讲授先容產物的視频内容更合用于册本、数码類產物，前景则是用于產物比拟，室外情况利用的產物等。）這就是咱們經常讲述的分镜頭剧本。

有了創意剧本今後，接下来的就是拍摄了。

這拍摄要以咱們构想的剧本區别，一種是画面和音频同步的，實音實效。此外一種是画面和音频不消同步的，用旁白先容產物。

後期旁白配音的視频相對付前一種加倍輕易一點。由于咱們可以不要情况音，和人声，咱們把画面的倍数伸缩都不會影响音效。如今不少二類電商商家都利用的就是這類雷同的視频，由于這類視频很便利操作，可以多园地同時拍摄并牙齒美白牙膏,取景，而且人物的占比很低，主如果展現產物的利用場景，切近糊口，視频處置起来很便利。最後加之旁白的配音和布景音樂便可以了。

而画面和音频同步的視频可能就必要融入一些剧情進去。這個視频人和物的占比加倍靠近。這一類視频會加倍的高血壓食物,  注意人物的表示力度，同時也會必要背景（将拍摄园地安插成较為都雅、富丽而且加倍能彰显產物卖點的地址）。而且對燈光的请求更高，由于人們都喜好清洁干净的視频，這類表示力度可讓本身的產物显得加倍的高格调，而且也能讓演員的颜值获得提高。一個好的產物展現員，出镜亲測產物，他們的亲和力和煽惑力不亚于直播带貨的力度。并且在拍摄的時辰咱們要注重的是視频的清楚度。

這里帮大師科普一下，視频的辨别率實在分两種，一個是視频自己的清楚水平，好比4k，1920*1080，1280*720。此外一個辨别率是視频的尺寸，好比巨细為1920*1080，1280*720。4k視频在咱們視频建造中是比力高清和流利的視频，可是文件可能會比力大。

咱們各大告白主可以按照本身的產物和選擇的投放路子自立選擇視频的辨别率。

在拍摄完了今後，就是後期的剪辑，後期的剪辑是視频建造的二次創作。

一個優异的剪辑師彻底有能利巴一些稀烂的素材剪辑成一個好的視频。

剪辑第一個使命就是把咱們拍摄好的視频和音频整合成一個完备的故事线，将每個画面能對應上要讲授或展現的内容，以後要做的就是调色，讓拍摄的结果欠好的處所，用一些滤镜或达芬奇调色把它调解加倍都雅。

最後就是加之布景音樂和一些殊效音。布景音樂最简略的就是選擇如今一些抖音热歌。進一步的就是要用布景音樂融入氛围，好比热卖促销，就選擇一些快节拍，高兴喜庆的音樂。若是是化装品，可以選擇一些柔柔柔美的音樂，新年节日性產物可使用庆新年的音樂，科技類產物多用機器音、空灵的音樂。再進阶一點，乃至可讓音樂帮你措辞等等。