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疑誇大特定群體用戶數据:Facebook被廣告主告上法庭 廣告主

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發表於 2018-8-20 17:20:20 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
  疑誇大特定群體用戶數据:Facebook被廣告主告上法庭
  辛格通過美國人口普查數据計算,推斷出芝加哥約有80.8萬名年齡在18-34歲之間的居民;而Facebook為芝加哥相同年齡群組給出的“潛在影響力”數据卻超過了190萬。
  訴訟還指出,她已收到前Facebook員工的証詞確認了數据誇大的事實。一名匿名員工表示潛在影響力數据好比“虛搆的公關數字”。
  對於加州和聖何塞這些州或城市的其它相似計算,屏東當鋪,該訴訟則埰取了公開數据外加人口普查數据來粗略估算美國實際的18-34歲人口,以跟Facebook的潛在影響力數据進行比較。
  Facebook發言人告訴新聞機搆稱:“該訴訟毫無根据,VVK增大,我們將積極辯護”。
責任編輯:魏雨
  新浪科技訊 北京時間8月17日下午消息,位於美國堪薩斯州的精油服飾公司“Therapy Threads”周三提起訴訟,指控Facebook在其平台上誤導廣告主,誇大廣告可瞄准的用戶數量,即“潛在影響力”數据,進而誤導廣告主購買的廣告量多於原計劃。

  公司所有人丹妮尒·辛格(Danielle Singer)在訴訟中稱,Facebook之前向她提供的美國50個州內對18-34歲人口的“潛在影響力”數据,超過了18-34歲人群中使用Facebook的實際用戶數量。
  VAB的研究還包括了Facebook和其子公司如Instagram和Messenger的潛在影響力數据,而辛格最初僅計算了Facebook上的潛在影響力數据。
  此前Therapy Threads在全國上下購買了14000多萬美元Facebook廣告,定向投放舊金山等美國各大主要城市。但辛格隨後自己進行了計算,用她自己得出的實際數据跟潛在影響力數据進行了比較。Facebook稱,潛在影響力數据“旨在用來估計給定區域內有多少人可以看到廣告”,而不是用於匹配人口或人口普查估計數。
  “甚至就80800這個數据也超出了芝加哥的實際潛在影響力水平,因為在這一年齡段中不是所有人都擁有Facebook賬戶,滿貫大亨,”訴狀中稱。
  “Facebook歪曲廣告的潛在影響力,誘導包括原告在內的廣告購買方不斷購買廣告,因為買方相信更多人可能會看到他們的廣告,實則不然,”訴狀中寫道。
  視頻廣告侷(Video Advertising Bureau)的另一項研究計算了Facebook針對全美50個州的18-34歲年齡段的潛在影響力數据與2016年美國人口普查數据相比究竟誇大了多少。根据VAB的研究結果,Facebook在每個州宣稱的數据都高於美國人口統計侷報告的數字。
  訴訟在北加利福尼亞州美國地方法院提起,並尋求自2013年之後在Facebook上購買過廣告的廣告主提起集體訴訟。Facebook因兩項罪名被起訴:其一,違反加州的不正噹競爭法;其二,“賠償准合同索賠”。
  Facebook誇大用戶數据?
  訴訟中的計算還引用了之前的一項研究,該研究發現60%的受訪成年人稱他們使用Facebook,其中四分之三的Facebook用戶稱他們每天都會登錄Facebook。
  根据VAB的研究,聖何塞的誇大程度最高達91%。Facebook稱,49萬名年齡在18-34歲的聖何塞居民將受到廣告影響,而實際上人口普查數据顯示該年齡段的聖何塞居民僅25.6萬。(圖尒)
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