前三季度迎来爆發式增长,户外LED大屏成品牌主的宠兒

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导语：2021年前三季度，户外数字媒體呈現大幅度增加趋向，此中電子屏媒體刊例耗费约為167.62亿元，同比增幅到达43%。

编纂丨户外告白内参

圖片丨3788亚洲之光

自客岁韩國“波浪水缸”3D视效LED屏走红後，海内出現出一批优良的裸眼3D视效户外LED显示屏项目。各種形态的3D视效LED显示屏将震動的立體显示结果完善显現，吸引無数公共及品牌主的眼光，同時也带火了全部户外LED大屏行業，激起了品牌主的投放热忱。

本年，全部户外LED大屏行業也是热烈不凡，投放的品牌数不竭增长，市場一片向好成长，全部行業更是增加很多。

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户外電子屏投放迎来暴發式增加

同比增幅达43%

2021年前三季度國民經濟不乱增加，户外告白市場也迎来了周全苏醒。相干数据显示，本年前三季度，天下户外告白投放刊例耗费达1,266亿元，與2020年同期比拟增加20%。現實增加13%，净增加9%。

圖：CODC

同時，天下户外告白投放品牌数目到达18,333個，電子屏受益于5G贸易化深刻普及和裸眼3D等技能和创意情势加持，品牌数目到达三年汗青同期新高，到达4570個，同比增加1106個品牌，该媒體情势受更多告白主青睐投放。

圖：CODC

此中，在本年前三季度，户外数字媒體呈現大幅度增加趋向，此中户外電子屏媒體2021年前三季度刊例耗费约為167.62亿元，同比增幅到达43%，较2019年實現60%的同比增幅，行業呈現暴發性增加。

圖：CODC

分月来看，電子屏媒體在2021年的月度投放告白耗费总體高于前两年同期，9月到达汗青最高點。

圖：CODC

再看其品牌数，2021年前三季度，TOP15行業中超對折行業品牌数目跨越上两年同期，可見告白主媒體投放的热忱飞腾。此中，酒類客户品牌数目在TOP15行業中品牌数目增幅最大。

圖：CODC

02

從快消品到豪侈品

品牌的投放各处着花

技能和创意的赋能，使得電子屏媒體不竭進级，告白结果加倍高效，更具吸引力，影响力也加倍强劲。是以，大都行業投放的告白耗费和品牌数目連结增加。

咱們發明，本年以来，從快消品、衣饰美妆、汽車手機到豪侈品等，都纷繁扎堆呈現在户外数字大屏上。以“3788亚洲之光”為例，這款巨幕显示屏，地处重庆觀音桥商圈中間位置，环抱苏宁易購大楼两面搭建而成，总面积為3788㎡，辨别率為8K超高清，且由3個零丁的LED大屏组合而成，其大跨度、高精度的屏幕给公共带来更具沉醉式的體驗，也能完善地展示告白的每处细節。得益于此，更能被消费者和品牌主佩服和接管。

此外，户外LED 大屏大多集中在都會焦點商圈、人流量密集的交通干道、写字楼墙體等，為告白主供给了丰硕、精准的投放選擇。察看在“3788亚洲之光”上刊的告白，触及了分歧行業分歧定位的品牌，也吸引了很多高端品牌、豪侈品牌等，為豪侈品牌弥补了于公共媒體上的告白投放空缺。如近期投放的七匹狼、FILA等衣饰品牌，另有汽車、钻戒、手機等中高端品牌。

“3788亚洲之光”上刊品牌 圖：微博

同時，以技能+创意赋能的户外大屏，為品牌主供给了全新的展示情势，也加倍吸引到公共的眼光，并為用户带来更加传神和沉醉式的互動體驗。7月5日，百雀羚倡议了一場以#猖獗爱 畅怀笑#為话题的征集，约请粉丝踊跃介入線上會商，由粉丝完成5W+條酷爱宣言後，品牌将點亮王一博全新裸眼3D巨幕，與粉丝實現破次元互動。7月22日，百雀羚联袂品牌代言人王一博欣喜“空降”武汉裸眼3D大屏，一時候掀起“武汉網红地標”打卡新高潮。

圖：武汉hot

“碎裂飘動”的玻璃、打破屏幕的结果，酷炫的视觉显現，吸引浩繁市民立足围觀，摄影發圈、隔空牵手，超传神的3D视角，犹如置身科幻片子般的沉醉式體驗，一秒實現與偶像“零間隔”接触，身临其境般的震動结果，不但刹時點燃了現場氛围，也完成為了用線上娛樂城，户的心智占据。

可以说，户外LED大屏因為具备其他媒體不成對比的上風，和不成替换性，被愈来愈多的品牌承認和青睐，同時也遭到公共的爱好和接管，成為品牌與用户拉近間隔的桥梁。

03

户外LED大屏為品牌

供给全新的营销方法

曩昔，咱們認為传统的户外告白不外是简略的上下刊画面，為品牌扩高声量，树立身牌形象。可是跟治療痠痛貼布,着技能和创意地赋能，户外媒體正表示出显現情势的多样性、告白内容的意見意义互動性，而且不但能為企業打造品牌，更能联動線上渠道，多维度引爆营销势能，實現品牌的营销價值最大化。

户外LED大屏具有引爆線上渠道的上風前提，起首可以或许經由過程吸睛画面和互動體驗来吸引受從，激起他們的分享欲，經由過程在各大社交媒體举鼻子過敏中藥茶,行分享转發，為品牌带来二次传布，如许的案例近两年来呈現很多；其次，户外大屏可以或许联動線上渠道，将線上和線下奇妙連系，為品牌主带来确切有转化的户外告白。

比方，在本年雙十一前夜，重庆百貨阛阓策動了一場“商圈红包雨”优惠勾當，經由過程付出宝小步伐在重庆百貨商圈向消费者發放红包优惠券，操纵重庆解放碑的重庆百貨大屏媒體举行鼓吹。當用户领取了減肥水果, 优惠券後，基于位置定位，只需走几步便可抵达阛阓举行消费，樂成地把用户從線上指导到重庆百貨的門店，借助户外LED大屏笼盖最有潜力、消费链路最短的用户到店转化，實現了精准导流，冲破了互联網期間百貨商圈的窘治療咽喉腫痛, 境。

圖：@鱼老蓓微博

最後，数字化期間的户外告白可以或许将線上線下的数据買通、互联，實現“千人千面”，解决户外告白不克不及精准投放告白的难點。数字户外大屏可以對大数据举行深度阐發，阐發旁觀数据天生用户習气，也能按照播放数据针對性對方针受從推送告白。

如适口可樂在伦敦皮卡迪利廣場投放的智能LED大屏告白，這是一块面积到达2600平方英尺的巨型LED告白板，對交往車辆和現實眼球滚動来定向推送告白。别的，這類数字智能告白還能按照車辆車型、司機穿着和脸色来阐發驾驶員情感，進而播放预設的大屏告白。

圖：樂成营销

因而可知，跟着数字化技能的深度利用，包含户外LED告白在内的户外媒體将實現更多可能，為品牌主带来更具有互動性、體驗性、创意吸睛且現實销量转化的营销告白。

小结：畴前三季度户外電子屏告白投放的数据可以得出，2021年的户外LED市場稳步苏醒且向好成长，将来市場需求将進一步获得開释。同時，跟着户外LED告白媒體技能不竭智能化、强交互化，户外告白将會從多维度链接管從需求，全方位知足品牌投放需求，并助力数字化、智能化户外告白的成长和進级。