2008年上半年期刊廣告局部震荡整體平

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２００８年，互联網告白对傳统平面媒體的打击力度进一步加大，戶外告白这个后起之秀又强势参加了战團；加之奥运观点的最大受益者電视的带领职位地方进一步巩固，报刊告白遭到的打击正变得愈来愈大。但因為全部海内告白市场的不竭扩容，“蛋糕”的增大使得各种媒體的告白吸引量依然连结快慢不均的增速。比年来，海内期刊告白市场一向连结着年均１５％以上的安稳成长态势，但进入２００８年以后，延续不竭的各类颠簸會对这类安稳态势带来甚么样的打击呢？
　　“马太效应”延续发力

　　综合来看，抗震救灾、迎接奥运、股市滑落、ＣＰＩ飞腾，２００８年上半年这四大关头词，对海内期刊告白市场的成长都造成為了分歧水平的影响。这些影响有益有弊，但整體上带来的临時的负面效应占多数。除此以外，全世界经济情势不开阔爽朗、戶外告白忽然走强、收集告白延续成长等身分对期刊告白市场的打击最大。

　　起首是来自戶外媒體的强劲打击。年头戶外媒體公司的融资曾到达一个飞腾，分流告白主对其他媒體造成為了首要影响，戶外告白的组成重要以快速消费类和品牌类為主，此中品牌类告白的分流使期刊遭到的打击最大。并且，不少期刊本身就是戶外告白的投放大戶，据悉，除時尚、桦榭、康泰纳仕外，连一贯很少投放戶外告白的瑞丽杂志社也将涉足戶外灯箱的告白投放。

　　一样值得提出的是，抗震救灾无疑是本年企業最大的公关主题。一些業内助士认為，因為本年“５．１２”汶川地動灾难的產生，不少告白主都拿出了部门告白预算捐赠灾區，是以下半年的告白投放力度會随之降低。

　　经济情势不开阔爽朗是期刊告白面对的又一个首要挑战。家庭期刊團體告白部主任陈丽娟向记者暗示，期刊的傳统告白大戶日化行業，國际品牌本年的投放趋向临時不乱；而浩繁海内厂商因為遭到贷款收缩、本钱增长、天然灾难、经济消费疲软等晦气身分影响，告白投放趋于守旧。是以，以海内品牌投放為主的傳统大刊行量、低码洋刊物本年的告白收入大部门城市有所降低。

　　《悦己》运营总监庞洋认為，从大的媒體情况来说，互联網和電视给杂志带来的打击還會增长。因為杂志本身的特征，比拟其他媒體读者市场還不敷廣漠，不克不及在所有的消费市场都具备壮大的影响力和读者笼盖率，而告白主跟着营業的进一步展开必要笼盖更多的區域，乃至要到3、四线都會成长，“是以以杂志為重要媒體投放工具的告白主也在斟酌其他媒體情势来支撑其快速的营業成长”。

　　不外，即便面临浩繁晦气身分的影响，各大钻研機构都认為２００８年期刊告白市场整體上仍将连结不乱增加，缘由重要归功于中國经济比年来高速增加和海内期刊市场的日臻成熟。

　　各种细分市场上半年的表示不尽不异。对付時尚类期刊，庞洋展望，女性和男性在時尚產物的消费大将依然连结较快增速，是以時尚类杂志的告白市场仍是以２０％～２５％的比例增加，“下半年期刊告白市场的增速应当和上半年持平”。

　　在竞争较為剧烈的期发行業中，“赢家通吃”的征象鄙人半年也會加倍较着。《ＩＴ期间周刊》市场总监王冰凌奉告记者，告白主对媒體的選择将进一步进入“ＴＯＰ３”期间，也就是说告白资本将向每种期刊类此外前三名逐步集中。“面临風吹草動，客戶常常缩减对那些市场竞争力衰的媒體的告白预算，而真正内容好、影响力大的杂志不會遭到太大的影响，是以下半年期刊告白市场的投放趋向将进一步成熟化和理性化。”王冰凌還流露，本年上半年《ＩＴ期间周刊》的告白额与客岁同期比拟增幅高达１００％。

　　期刊告白的这类“马太效应”无疑鄙人半年會越发较着。以《三联糊口周刊》、《中國國度地舆》為代表的上風杂志上半年告白量激增，而与之相反，一些中小期刊的日子加倍惆怅。

　　上半年期刊告白市场的一个凸起亮点无疑是時政消息类杂志告白的凸起表示。除《三联糊口周刊》外，《财经》、《中國消息周刊》、《南边人物周刊》、《熏風窗》等杂志都表示不俗，信赖下半年仍将连结快速增加势头。業内助士认為，上半年突发消息事务较多，和奥运身分的鞭策都是時政消息类杂志表示超卓的外在驱動力。

　　外，汽车类杂志告白在履历了多年的高速增加后，本年上升速率已有所回落。今朝全部海内汽车市场需求不足，新车数目希少，是以各大汽车厂商在告白投放上也有所收敛。
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　　值得一提的是，在报纸告白增加延续乏力、期刊告白增永日益强劲的实际下，二者的此消彼长使得海内报刊告白市场的不服衡性获得进一步改良。按照慧聪媒體钻研中间本年年头统计的数据，在２００７年报刊告白市场总额８０８．７１亿元中，报纸告白额為７２８．５６亿元，杂志告白额為８０．１５亿元，两者谋划额之比為９．９∶１，而３年前也就是２００４年这一比例為１１．３∶１。由此可以看出，与报纸比拟，杂志告白量依然很小，可是在总量中的比例却在不竭晋升，报纸、杂志告白之间的不平衡性获得改良。从增加环境来看，报纸告白比客岁同期增加６．８２％，而杂志告白的增加率為１５．７３％，杂志告白增速是报纸的两倍多。杂志是典范的窄众类媒體，读者定位相对于高端、更加细分，可以或许知足特定读者的需求，加之其稀缺性，杂志媒體一定會愈来愈遭到告白商的青睐，可以预期此后杂志的成长将有更大的市场空间。也就是说，这两年杂志可以或许在平面媒體告白总體低迷的环境下，依然获得不错的成长，就是由于市场细分、受众细分顺应了傳媒業将来成长的大趋向。

　　从央视ＣＴＲ市场钻研機构对２００８年第一季度海内期刊告白市场的阐发陈述来看，本年１～３月份，海内期刊告白市场的范围同比增幅达２０％以上，此中海内前５位期刊大戶《時尚ＣＯＳＭＯ》、《ＥＬＬＥ世界時装之苑》、《ＶＯＧＵＥ衣饰与美容》、《瑞丽伊人風俗》、《瑞丽衣饰美容》大都增幅高达４０％～５０％。

难切的奥运蛋糕

　　两年前，可能不少杂志還在对日趋邻近的北京奥运會抱有夸姣的告白向往。各个機构都在展望——媒體们将會在奥运會的刺激下赚得盆满钵满。当近在咫尺的奥运會顿時到来時，不少杂志却对奥运告白落空了热忱。奥运观点中華職棒ptt,简直動员了告白業的放量增加，但媒體中最大的受益者是電视、收集和戶外媒體。

　　在陈丽娟看来，奥运會对媒體告白投放的拉動重要集中在電视和专業类媒體范畴。她暗示，“即便是期刊与报纸比拟，告白主在奥运時代更钟情于投放促销类告白，报纸无疑是更好的選择。期刊多以品牌告白投放為主，是以能较着赢利的其实不多。”

　　央视ＣＴＲ市场钻研機构资深整配合销参谋姚林对此做了进一阵势阐发。他认為，从本色上来讲，期刊更有益于企業的品牌形象告白，也是不少欲在奥运時代大展品牌形象的告白主们很好的選择。可是大部门期刊都因此月刊、半月刊的情势出书，是以相对付其他媒體来讲，時效性最弱。姚林暗示，“奥运會召开時代，更多的人會選择電视、收集或报纸来领會赛事，而不是期刊。是以告白主投放期刊告白的吸引力必将會有所弱化。”

　　不能不提的是，期刊“窄众”的特性，同样成為影响其搭乘奥运快车的“双刃剑”。媒體多元化期间的到临，使得畴前的“廣而告之”渐渐落“窄而告诉”、“专而告诉”的下風，加之期刊是告白表示结果最佳的纸媒，是以期刊一定會是将来平面媒體中最大的受益者。但对付奥运这个大ＰＡＲＴＹ来讲，“告白商更在乎傳布的笼盖面，期刊告白的方针受众较窄，@是%C5848%以对告%lG233%白@主的吸引力也會降低”，姚林认為这是期刊告白没法获得更多奥运战果的另外一个缘由。

上半年期刊告白局部震動总體平

期刊面对的一个加倍严重的磨练是：奥运會的召开不但不會為其带来告白投放的放量增加，還會给其带来一些意想不到的贫苦。

　　《互联網周刊》出书人刘华奉告记者，在ＩＴ范畴，以英特尔為代表的不少國际厂商７～８月會暂停在海内的告白鼓吹，由于“他们认為这类法子不敷经济，奥运時代的告白品牌投眼老虎機怎麼玩,科,放太多，是以难以到达有用的傳布结果”。國际告白主的这类“夺目”无疑會使一些杂志的告白收入受损。刘华同時暗示，对付ＩＴ类期刊来讲，可以或许分享到奥运機遇的可能是一些存眷電子消费品范畴的期刊，ＰＣ、手機、数码產物制造商如遐想、爱國者等出產厂商的告白投放力度较大，是以这些数码消费类期刊多會有所获益。

　　奥运會召开带来的另外一个挑战是“招商类告白”的大幅削减。陈丽娟认為，日化药品类告白和招商类告白是期刊告白市场的最大两支气力，而对付不少低码洋刊物而言，招商类告白所占的比重更大。而招商类告白的厂商大大都又集中在北京，奥运時代这些厂商不少都遏制了谋划勾当，告白投放力度也较着削弱。是以，不少中小期刊城市面对不小的挑战。