盘点过去一年的好创意,这是一份 2017 年好奇心廣告奥斯卡榜单

admin

咱们糊口在一个被贸易告白所包裹的世界，若是回想曩昔这一年的话，你认為的好告白都有谁？

《好奇心日报》乙方日报栏目存眷创意人在缔造甚么，和他们若何打造创意。在曩昔一年的時候里，这个栏目报导过 500 多个告白案例。

一个较着的趋向是，存眷社集會题、诉诸价值观的告白创意变多，好比横扫了各大奖项的“无畏女孩”（Fearless Girl）——一个叉腰谛视眼前闻名华尔街铜牛，具备女权态度的装配告白。而客岁一波又一波的政治和文化風行事务，也為告白创意供给了丰硕的素材。

社交告白则分解出了两个标的目的：一个是创意者专股癬怎麼治療,门為了合适社交平台傳布而作，好比 Gucci 的脸色包营销；另外一个是傳统视频告白，在社交媒體上被大量存眷，好比招商银行的《世界再大，大不外一盘番茄炒蛋》，成果到达了靠近病毒视频的傳布结果。

基于技能的创意有了更大的想象空间，星巴克在微信平台上推出的“用星说”，既是一种营销方法，实在也是一个產物，用戶的转发和赠予就是贩卖自己。

而对年青人爱好的捕获，多了“情感”这个标签，客岁風行的“丧”营销，也证了然它所能暴发出的傳布能量。

比力不测的是動画告白成為品牌讲长故事的新宠，这既和二次元成為热点话题有关，更首要的是，在注重力愈来愈欠缺的時辰，建造精巧的動画短片更易在互联網目炫纷乱的内容中脱颖而出。

賓果玩法,但同時，一个对营销界来讲，算不上功德的是对流量明星的“跟風”追赶，它可能會减弱对创意的存眷。按照艾漫数据统计，截止 11 月 30 日，2017 年明星代言事务同比增加了 17.01%，此中有 53.94% 的明星代言量翻倍，另有 7.09% 的的明星代言是 2016 年的三倍以上。连一贯对代言人最為抉剔的豪侈品牌也“沦亡”了，共有 60 个明星成了豪侈品牌的代言人、大使或好友等，2017 年约请明星代言的豪侈品牌占了总體的 26.9%。

一样值得警戒的是跟从热门，借力打力无可厚非，但常常终极都流于媚俗。典范的是《中國有嘻哈》成為综艺爆款以后，“嘻哈”告白敏捷成了审美委靡的“套路”。

最后值得一提的是曩昔一年使人目炫纷乱的跨界营销，它模胡了產物和营销之间的界线。你客岁的不少感動采辦可能都由于它，这也是咱们本年增长了“最 Match”这一奖项分类的缘由。

对了，有需要在这里提一下的是“金拱门”，它绝对是最乐成的更名事务营销之一，不外麦当劳不是成心的，也就不克不及入榜啦。

这是《好奇心日报》第二年推出告白奥斯卡评比榜单，一共设立 13 个奖项，别离是“最好脚本”、“最好打扮”、“最好代言”、“最好 BGM”、“最病毒”、“最大片”、“最好演员”、“最好龙套”、“最政治准确”、“最好動画”、“最 social”、“最技能”、“最 match”。（你将會在后面的几张卡片中看到更具體的关于奖项的诠释。）

如你所见，咱们的尺度和大大都按媒體情势分类的告白奖不太同样，咱们仍然想从有趣、感動人、说好一个故事、乃至仅仅是“屏東房屋二胎, 很美”的角度，来選出一些优异的告白作品。

固然，这些创意的结果（播放量）都不错。这也是此中一个很首要的评比尺度。

这份榜单由好奇心日报编纂部评比會商发生。接待你有分歧定见。