2019台北創意節 AD:NEXT未来創意論坛

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新科技期間到临創意软气力大有看头

2019年台北創意節AD：NEXT【将来創意】論坛在10月24日于台北君悦旅店登场，出格约请中國時报社长王丰、中汉文創成长协會理事长黄肇松、台北市告白代辦署理公會理事长邓博文等出席致词，上午场論坛在滚石团體董事长段钟沂的弁言下，揭開序幕。

AD：NEXT将来創意論坛現场聚集四百余位观众，来自北京、上海、廣州、重庆、澳門、香港、台北、高雄8個都會，50余家告白公司和創意营销财產界及学界人士，接管了論坛讲师们所提出的新科技期間数字营销浸禮，讲师们针對数字期間到临，在文化、消费者體验、营销平台、人工智能利用等多方面的分解，并夸大創意在科技之上应饰演付與能量的關头。

圖说: 台北創意節聚集数百位創意营销财產界及学界人士

中國時报社长王丰暗示，数字經济平台已成為别致的营运模式，虽然科技與經济演变变迁将全世界推动5G期間，不外，无論处于哪一個世代，創意仍然是财產将来成长、变化的活气。

中汉文創成长协會理事长黄肇松则指出，台灣具有深挚的文化秘闻，衣食住行都能成长出創意，比方酱油、豆腐、豆乳等民生消费品，参加文化元素與創意，也能晋升到精品类条理。

科技期間到临，台北市告白公會理事长邓博文認為，科技解放了創意，可是科技要连系創意方能带来的能量，且必需以文化做為秘闻，才能犹如太阳光，永不止息。

台北創意節总参谋滚石团體董事长段钟沂為論坛弁言時,出格阐明本年将来創意論坛的設法,将来必定没法把握,特别在如今科技飞速发展确當下;但但愿本年的創意論坛,能带给大师分歧的開导,以是由谋划面向、数字立异及转型、文創面向, 各财產以分歧角度来探究若何预感【将来創意】。

圖说:台北創意節論坛佳宾致词，由左至右中國時报社长王丰、中汉文創成长协會理事长黄肇松、台北市告白代辦署理公會理事长邓博文、台北創意節总参谋 滚石团體董事长段钟沂。

上午論坛由台南市美术馆董事长黄光男、阳狮团體亚大區董事长合股人暨北區首席履行官林真、埃森哲互动中國董事总司理张帆、PwC普华永道数字化體验中間大中华區主管合股人叶慈同等四位资深实務界专家举行专题演讲，分解新科技期間下，文創财產面對的起色及挑战。

担當汗青博物馆馆持久間，黄光男靠創意就可以為博物馆带来年業務额新台币1.2亿元的成就，他認為，創意不克不及后進，放眼全世界，美國、英國、法國、澳大利亚、日本、韩國、新加坡等等，都正踊跃推展文創财產，包含法律制订、教诲练习、促成输出等等，台灣也应當踊跃迎头遇上。特别文創财產实務的推行，在于人、事、物连系的效交友聯誼,能，包含當局财力支撑、律例完美與否、人材培养等均要可以或许到位，才能有助于文創财產的将来成长。

数字营销风行之下，数据库阐发已經是必定趋向，林真夸大，大数据對付数字营销具备加分结果，由于受众轮廓更加清楚，可以领會對话的族群特征，以何种方法沟通最简便有用，這些對付創意有很大帮忙。以是，科技是創意的同党，特别創意必需面临诸多挑战，要為贸易举动、客戶群等各层面卖力，此時有赖于技能支撑創意的发生，可以扭转贸易的本色。是以，数字转型中，发生創意解决方案已跟曩昔有所分歧，所遭到的打击及影响更多，若何用常识库去支撑創意，尤其首要。

人工智能期間到临，對付各行各業带来很多冲破性成长，张帆指出，人工智能将開释庞大潜能，包含經济、零售、人工、金融、客服等层面，今朝很多企業已人工智能纳入将来成长斟酌。不外，人工智能转换進程中，要增强监控机制，不克不及只看科技的前進，而疏忽危害。别的，人工智能期間，数字营销转型必需把握稳健的根本、优化消费者體验及智能增加等三大重点，特别企業必需高度器重人工智能，也要由专業的团队進修及把握人工智能，相當首要。

面临数字期間，告白代辦署理商挑战不小，叶慈平夸大，数字告白最大挑战與竞争敌手是各消费者大数据驱动的精准营销平台，包含google、脸书、阿里巴巴。代辦署理商想要冲破窘境，有6项建议，包含看准标的目的，視能力與资本选鹹酥雞推薦, 择成长赛道，全力投入；举行整合重组、精简布局因应市场扭转；收购归并、补强能力；拟订清楚的数字化转型标；投入资本，培训员工；从新制订嘉奖轨制，鼓励與留住员工。

圖说: 台南市美术馆董事长黄光男、阳狮团體亚大區董事长合股人暨北區首席履行官林真、埃森哲互动中國董事总司理张帆、PwC普华永道数字化體验中間大中华區主管合股人叶慈平

下战书的专题演讲包含数字創意與文化創意两大區块，数字創意演讲佳宾约请到網易传媒计谋谋划部暨营销辦理中間总司理李淼、17 Services暨HandsUP举手直播電商履行长王玮蓁、小米公司告白贩卖部总司理陈高铭、安索帕台灣履行长纪致谦，别离論述電商新海潮與創意科技的整合和数字营销计谋成长與数字转型履历。文化創意演讲佳宾约请台北國際艺术展览會秘书长遊文玫、洋葱設計開辦人黄家贤，针對文創與原創的對话、越暗昧越有趣的主题提出文創與創意的精炼看法，和约请联廣传布团體創意长狄运昌以創意勇无尽头為题，分享全世界各大告白营销創意奖项的趋向。

该若何面临這愈来愈坚苦的数位期間营销新课题，網易传媒计谋谋划部暨营销辦理中間总司理李淼以「破圈而立 睿想营销」為主题，分享告白营销人该若何更好地拥抱用戶及消费者，营销市场的網民数目增加缓解，也代表互联網的流量盈利竣事。是以，告白营销人全力举行存量市场用戶浸透，是當務之急。同時，要捉住多元圈层用戶突起的趋向，焦点要捉住三大「共性」：對物资消费有请求、對精力消费有寻求、認同夸姣糊口价值理念。李淼分享了網易如何故「可、破、聚、收」四大圈的新思惟，来打造全方位的营销乐成，震动對的消费者，凝结更夸姣的营销动能！

當零售進入電商期間，電商给了很多企業给于消费者直接贩卖的机遇，對付缺少营销预算的中小企業而言是绝佳新疆场，王玮蓁指出，2019年是直播電商元年，在中國已成标配，市场范围高达千亿。王玮蓁認為，直播能将分歧的粉丝、用戶调集，构成可观的新型态消费市场。跟着5G期間到来，而直播電商的呈現，造成新的「赋能」，打造出創意到贩卖成果最短的路径。

AIOTT是AI、IoT、OTT的整合體，也是基于小米资本上风的全新范畴，全世界只有小米在举行此一立异营销。小米公司告白贩卖部总司理陈高铭指出，今朝小米已建置完玉成球最大的消费级IoT平台。小米致力于知足消费者的需求，带头引领将来趋向，倾覆當今的数字糊口模式，并以用戶為中間，透過產物的立异赋能、前言的體验赋能、渠道的效力赋能构成一個完美的糊口消费互动大三角，在AI智能数据履历越多就越发展的特质之下，营建出良性共生共荣的数位复活态，一块儿摸索5G期間，共創更多的可能。

数字對付各传统财產带来的打击延续发威，今朝有74％的台灣企業，已開展数字转型。而品牌，也面临到史无前例的权貓旅館,利转移，曩昔是品牌导向的世界，乐成關头在于扭转消费举动。纪致谦指出，若何用體验為品牌周全赋能的三大法例，起首是应用科技强化體验。第二是透過體验保持商務，缔造第二发展曲线。最后是连系数据Ｘ創意，打造出小我化體验，透過将流量变現，紧扣消费者中間，来缔造营销岑岭。

圖说：網易传媒兒童防疫帽子,计谋谋划部暨营销辦理中間总司理李淼、17 Servi減脂茶,ces暨HandsUP举手直播電商履行长王玮蓁、小米公司告白贩卖部总司理陈高铭、安索帕台灣履行长纪致谦

接着進入到文化創意专题演讲，台北國際艺术展览會秘书长遊文玫以文創與原創的對话為题，分享文創與創意的整合，并以艺术X风行音乐為例指出，在Jane Zhang《Dust My Shoulders Off》MV中，以画作的方法制成MV，讓画作酿成活泼的影音。她暗示潮文化期間的到临，艺术與文創之間垂垂没有界限，陌头艺术中的顶尖作品遭到年青风行偶像的粉丝和阔气保藏家的竞相追捧，成交量在市场上盘踞统治职位地方，已可见文創艺术市场的蓬勃。

在設計内里，暗昧就是含糊其词，Logo既首要也暗昧，越讲不出来的工具大师越會會商，而「艺术」绝對也是暗昧的。洋葱設計開辦人黄家贤以很多得奖設計作品為例，点出創意與設計连系的意涵。比方Ducking饮料店，应用笑貌、碗、汤勺及鸭子合成，汉文朗诵節操纵「读」的「言」字旁衍伸和一杯青活用創建者的理念「午后窗前一杯茶」，以窗戶交融茶杯的設計，都是文化與創意的交融。

联廣传布团體創意长狄运昌则以「創意，勇无尽头」論述，面临将来創意最首要的立场是「勇气」，敢于冲破同温层和法则、起头换位思虑，敢于测验考试分歧的科技缔造不平常的體验，敢于激发争议，去缔造影响力和扭转，并举例DUNKIN DOUNTS跨出恬静圈，将DUNKIN DOUNTS酿成DUNKIN反而業務额增加，到达鼓吹结果。他夸大无远弗届的收集反而限定了咱们的想象，记着，「創意，勇无尽头」。

圖说：台北國際艺术展览會秘书长遊文玫、洋葱設計開辦人黄家贤、联廣传布团體創意长狄运昌

人工智能、大数据、云计较等技能熟练，数字营销风采正在扭转，新科技有助于創意软气力的表現，進入5G期間，文化、設計、音乐、艺术、媒體正在以史无前例的速率加快交融转化，幻化出许很多多新型态的内容显現，不管是破裂化、及時化、数据化、艺术化、财產化、文化化…，都离不開「創意」，数字营销的情况與计谋，也随着如许的趋向走向而表現出創意X数据、創意X科技、創意X艺术…等分歧的财產整合，将来創意正在很多的乘号當中迈出下一步。