2021-2026年中國戶外廣告行業典型商業模式與創新策略分析报告

admin

（2）LED一线都會代价涨势较着

（3）地铁优良站点和大面积成媒體代价增加的重要方面

（4）商務楼宇媒體代价2、三线都會涨幅较大

（5）公交車身、候車亭传统媒體涨幅不乱

（6）公交視频媒體代价涨幅只限于新增媒體资本

2.3.6 戶外告白行業利润阐发

2.4 戶外告白行業竞争状态阐发

2.4.1 戶外告白行業竞争近况阐发

（1）从企業数目来看

（2）从地區来看

2.4.2 戶外告白行業竞争款式阐发

2.4.3 戶外告白行業潜伏威逼阐发

（1）新進入者威逼

（2）替换品威逼

（3）其他威逼

3.1 戶外告白行業成长進程

3.1.1 戶外告白行業成长阶段

3.1.2 戶外告白行業成长特色

（1）行業集中度较着增长

（2）告白策动到达专業水准

（3）戶外告白加倍器重創意

（4）告白媒體资本争取剧烈

3.2 戶外告白行業市场潜力阐发

3.2.1 告白属國度重点支撑文化财產之一

3.2.2 告白是GDP和零售额晋升的重要气力

3.2.3 中國消费品牌告白/收入晋升空間庞大

3.3 戶外告白行業贸易模式蜕变

3.3.1 戶外告白1.0期間贸易特色

（1）戶外告白1.0期間贸易模式布局

（2）戶外告白1.0期間贸易模式特色

3.3.2 戶外告白2.0期間贸易特色

（1）戶外告白2.0期間贸易模式布局

（2）戶外告白2.0期間贸易模式特色

3.3.3 戶外告白3.0期間贸易特色

（1）戶外告白3.0期間贸易模式布局

（2）戶外告白3.0期間贸易模式特色

3.4 戶外告白行業現存问题阐发

3.4.1 资本缺少不乱性，當局羁系能力有待晋升

3.4.2 媒體监测系统不完美，价值评估過于主观化

3.4.3 媒體創意、媒體品格有待晋升

3.4.4 戶外谋划企業小而散，专業化程度参差不齐

4.1 贸易模式观点及组成

4.1.1 贸易模式的观点

4.1.2 贸易模式的组成

（1）贸易模式整體布局

（2）贸易模式构成部門

（3）贸易模式焦点要素

4.2 乐成贸易模式的特性

4.2.1 乐成贸易模式具立异性

4.2.2 乐成贸易模式具红利性

4.2.3 乐成贸易模式发掘客戶价值

4.2.髮際粉,4 乐成贸易模式具抗危害能力

4.2.5 乐成贸易模式可延续成长

4.2.6 乐成贸易模式总體和谐性

4.3 戶外告白行業贸易模式重要分类

4.3.1 综合股源依靠型贸易模式

（1）综合股源依靠型贸易模式解析

（2）综合股源依靠型贸易模式案例——华視传媒

（3）综合股源依靠型贸易模式案例——分众传媒

4.3.2 机场依靠型贸易模式

（1）机场依靠型贸易模式解析

（2）机场依靠型贸易模式案例——航美传媒

4.3.3 地铁依靠型贸易模式

（1）地铁依靠型贸易模式解析

（2）地铁依靠型贸易模式案例——深圳报業团體地铁传媒

4.3.4 公交依靠型贸易模式

（1）公交依靠型贸易模式解析

（2）公交依靠型贸易模式案例——白马戶外

（3）公交依靠型贸易模式案例——世通华纳

4.3.5 铁路依靠型贸易模式

（1）铁路依靠型贸易模式解析

（2）铁路依靠型贸易模式案例——中铁传媒

4.3.6 高铁依靠型贸易模式

（1）高铁依靠型贸易模式解析

（2）高铁依靠型贸易模式案例——华铁传媒

4.3.7 出租車依靠型贸易模式

（1）出租車依靠型贸易模式解析

（2）出租車依靠型贸易模式案例——震动传媒

4.3.8 電梯依靠型贸易模式

（1）電梯依靠型贸易模式解析

（2）電梯依靠型贸易模式案例——华语传媒

4.3.9 社區依靠型贸易模式

（1）社區依靠型贸易模式解析

（2）社區依靠型贸易模式案例——大贺传媒

4.3.10 校园依靠型贸易模式

（1）校园依靠型贸易模式解析

（2）校园依靠型贸易模式案例——迪岸传媒

4.3.11 戶外LED依靠型贸易模式

（1）戶外LED依靠型贸易模式解析

（2）戶外LED依靠型贸易模式案例——郁金香传媒

5.1 戶外告白行業客戶定位立异计谋

5.1.1 戶外告白受众糊口形态阐发

（1）戶外告白受众戶外時候阐发

（2）戶外告白受众交通东西选择

5.1.2 戶外告白受众告白接触习气

（1）受众對戶外告白的接触频度阐发

（2）分歧春秋受众戶外告白接触环境

（3）分歧收入受众戶外告白接触环境

5.1.3 戶外告白受众認知生理阐发

（1）受众對戶外告白的認知环境

（2）戶外告白受众的偏好阐发

1）分歧地域戶外告白受众偏好阐发

2）分歧媒體的戶外告白受众偏好阐发

5.1.4 戶外告白行業客戶定位立异计谋

（1）戶外告白必要存眷受众生理需求

（2）戶外告白受众與告白主定位一致

5.2 戶外告白行業价值主意立异计谋

5.2.1 后消费期間的消费特色

5.2.2 戶外告白价值主意立异需掌控的特色

（1）戶外告白价值主意立异的個性化

（2）戶外告白价值主意立异的體验性

（3）戶外告白价值主意立异的科技性

（4）戶外告白价值主意立异的艺术性

5.2.3 戶外告白价值主意立异计谋阐发

（1）戶外告白实現與受众的互动

（2）戶外告白绿色主體更受接待

（3）戶外告白价值以創意為焦点

（4）戶外告白要有壮大的打击力

5.3 戶外告白行業渠道通路立异计谋

5.3.1 戶外告白行業重要渠道通路比力

（1）戶外告白與告白主的渠道通路

（2）戶外告白與告白受众的渠道通路

5.3.2 戶外告白行業渠道通路立异计谋

（1）操纵前言资本與告白主互动

（2）告白资本实現自立盘问选择

5.4 戶外告白行業客戶瓜葛立异计谋

5.4.1 戶外告白現有客戶瓜葛比力

（1）告白企業與告白主以招商情势為主

（2）告白受众對戶外告白是被动接管

（3）告白企業副產物的公布

5.4.2 戶外告白客戶瓜葛立异计谋

（1）企業可創建收集社交平台

（2）企業可遍及征集告白創意

（3）企業鼓动勉励受众踊跃介入告白設計

5.5 戶外告白行業焦点资本立异计谋

5.5.1 戶外告白行業焦点资本阐发

（1）戶外告白行業以资本為导向

（2）戶外告白资本稀缺特色显著

（3）资金成获得前言资本的關头

5.5.2 戶外告白行業焦点资本立异

（1）戶外资本開辟从被动转為自动

（2）挪动電視可以便宜節目资本

（3）戶外告白数据资本有待開辟

5.6 戶外告白行業红利模式立异计谋

5.6.1 戶外告白行業收入来历阐发

（1）告白時段的贩卖盘踞主导职位地方

（2）告白策动、設計、建造與代辦署理

5.6.2 戶外告白行業红利模式立异

（1）戶外告白公布数据的開辟收入

（2）戶外告白咨询等增值辦事收入

（3）挪动购物平台的利用收入

5.7 戶外告白行業互助火伴立异计谋

5.7.1 戶外告白行業常见互助火伴

（1）前言资本具有者案例——华視传媒

（2）告白業主案例——震动传媒

（3）收集媒體案例——大贺传媒與新浪網

（4）影視传媒机构案例——航美传媒

5.7.2 戶外告白行業互助火伴立异计谋

6.1 “挪动電視运营商”——华視传媒贸易模式点评

6.1.1 华視传媒戶外告白营業简介

6.1.2 华視传媒贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.1.3 华視传媒贸易模式点评

6.2 “告白媒體分众”——分众传媒贸易模式点评

6.2.1 分众传媒戶外告白营業简介

6.2.2 分众传媒贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.2.3 分众传媒贸易模式点评

6.3 “机场依靠型”——航美传媒贸易模式点评

6.3.1 航美传媒戶外告白营業简介

6.3.2 航美传媒贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.3.3 航美传媒贸易模式点评

6.4 “崇高社區媒體”——大贺传媒贸易模式点评

6.4.1 大贺传媒戶外告白营業简介

6.4.2 大贺传媒贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.4.3 大贺传媒贸易模式点评

6.5 “公交候車亭媒體”——白马戶外媒體贸易模式点评

6.5.1 白马戶外媒體戶外告白营業简介

6.5.2 白马戶外媒體贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.5.3 白马戶外媒體贸易模式点评

6.6 “出租車媒體”——震动传媒贸易模式点评

6.6.1 震动传媒美國黑金,戶外告白营業简介

6.6.2 震动传媒贸易牙周炎牙膏,模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.6.3 震动传媒贸易模式点评

6.7 “高铁媒體运营商”——华铁传媒贸易模式点评

6.7.1 华铁传媒戶外告白营業简介

6.7.2 华铁传媒贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.7.3 华铁传媒贸易模式点评

6.8 “铁路媒體运营商”——中铁传媒贸易模式点评

6.8.1 中铁传媒戶外告白营業简介

6.8.2 中铁传媒贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.8.3 中铁传媒贸易模式点评

6.9 “電梯告白传布”——华语传媒贸易模式点评

6.9.1 华语传媒戶外告白营業简介

6.9.2 頭髮乾燥,华语传媒贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.9.3 华语传媒贸易模式点评

6.10 “校园告白营销”——迪岸传媒贸易模式点评

6.10.1 迪岸传媒戶外告白营業简介

6.10.2 迪岸传媒贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.10.3 迪岸传媒贸易模式点评

6.11 “戶外LED大屏依靠型”——郁金香传媒贸易模式点评

6.11.1 郁金香传媒戶外告白营業简介

6.11.2 郁金香传媒贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.11.3 郁金香传媒贸易模式点评

6.12 “精众营销辦事商”——活泼传媒贸易模式点评

6.12.1 活泼传媒戶外告白营業简介

6.12.2 活泼传媒贸易模式解构

（1）客戶定位

（2）价值主意

（3）客戶瓜葛

（4）渠道通路

（5）關头营業

（6）焦点资本

（7）互助火伴

（8）收入来历

（9）本钱布局

6.12.3 活泼传媒贸易模式点评

圖表目次

圖表1：戶外告白按表示性子分类

圖表2：戶外告白按表示情势分类

圖表3：戶外告白按动态性分类

圖表4：戶外告白按动态性分类

圖表5：戶外告白行業相干律例政策

圖表6：戶外告白行業相干尺度

圖表7：2013-2018年中國海内出產总值环境及展望（单元：亿元，%）

圖表8：2018年我國宏观經济指标展望（单元：%）

圖表9：2013-2018年戶外告白相干专利申请数目变革圖（单元：個）
養髮液，

圖表10：2013-2018年戶外告白相干专利公然数目变革圖（单元：個）

圖表11：截至2018年戶外告白相干专利申请人组成表（单元：個）

圖表12：截至2018年戶外告白相干专利技能组成表（单元：個）

圖表13：2013-2018年我國城乡住民收入环境（单元：元，%）

圖表14：前言生态种群特性阐发

圖表15：戶外告白财產链示用意

圖表16：我國戶外告白行業中的重要种群

圖表17：两個物各种群的互相感化类型

圖表18：戶外告白细分种群間的瓜葛

圖表19：告白主种群與告白前言种群抵牾

圖表20：告白主种群與告白前言种群抵牾的解决方案

圖表21：我國戶外告白公司种群内部抵牾

圖表22：告白公司种群與本钱种群間抵牾的解决方案

圖表23：2013-2018年我國告白行業市场范围及增速（单元：亿元，%）

圖表24：2013-2018年我國告白行業市场范围布局（单元：%）

圖表25：2013-2018年我國终极消费付出在GDP的比重（单元：%）

圖表26：2013-2018年我國社會消费品零售总额及同比增速（单元：万亿元，%）

圖表27：宏碁董事长施振荣的“微笑曲线”

圖表28：倾销模式和品牌“三度”

圖表29：营销理論的演变

圖表30：2013-2018年上半年安踏體育告白開支及告白開支占收入的比例（单元：亿元，%）

圖表31：2013-2018年上半年361度告白開支及告白開支占收入的比例（单元：亿元，%）

圖表32：2013-2018年上半年國美電器告白開支及告白開支占收入的比例（单元：亿元，%）

圖表33：2013-2018年上半年中國利郎告白開支及告白開支占收入的比例（单元：亿元，%）

圖表34：2013-2018年上半年蒙牛乳業告白開支及告白開支占收入的比例（单元：亿元，%）

圖表35：2013-2018年上半年万科A告白開支及告白開支占收入的比例（单元：亿元，%）

圖表36：2013-2018年上半年苏宁云商告白開支及告白開支占收入的比例（单元：亿元，%）

圖表37：2013-2018年上半年李宁告白開支及告白開支占收入的比例（单元：亿元，%）

圖表38：2014-2018年我國戶外告白市场范围及同比增速（单元：百万元，%）

圖表39：2013-2018年中國戶外電子屏告白市场范围及增速（单元：亿元，%）

圖表40：2018年第四時度中國戶外電子屏告白细分市场份额（单元：%）

圖表41：2014-2018年戶外告白投放TOP15出產厂商排名（单元：百万元）

圖表42：2014-2018年戶外告白投放TOP20品牌排名（单元：百万元）

圖表43：2014-2018年分歧行業投放额比拟（单元：百万元）

圖表44：2018年戶外告白投放按分歧市场划分（单元：%）

圖表45：2018年戶外告白投放按分歧市场划分（单元：%）

圖表46：戶外告白行業利润高的缘由

圖表47：中國告白企業戶外告白業務额前100（单元：万元）

圖表48：戶外告白行業竞争主體表面

圖表49：各种型告白公司红利能力阐发

圖表50：戶外告白行業的成长阶段

圖表51：2018年全世界TOP10告白付出占GDP比重环境（单元：%）

圖表52：2018年全世界TOP9告白付出占终极消费付出比重环境（单元：%）

圖表53：2018年A/H股上市公司和全世界品牌告白额及告白/收入（单元，亿元，%）

圖表54：2018年中國餐饮品牌告白/收入远低于全世界品牌（单元：%）

圖表55：2018年中國電信品牌告白/收入低于全世界品牌（单元，%）

圖表56：2018年中國食物饮料公司告白/收入與全世界品牌至關（单元，%）

圖表57：2018年中國零售公司告白/收入低于全世界品牌（单元，%）

圖表58：戶外告白1.0期間贸易模式布局简圖

圖表59：戶外告白2.0期間贸易模式布局简圖

圖表60：戶外告白3.0期間贸易模式布局简圖

圖表61：贸易模式框架圖

圖表62：贸易模式的构成部門

圖表63：贸易模式的三大焦点要素

圖表64：综合股源依靠型贸易模式布局圖

圖表65：机场依靠型贸易模式布局圖

圖表66：地铁依靠型贸易模式布局圖

圖表67：深圳报業团體地铁传媒贸易模式布局圖

圖表68：公交依靠型贸易模式布局圖

圖表69：世通华纳贸易模式布局圖

圖表70：铁路依靠型贸易模式布局圖

圖表71：高铁依靠型贸易模式布局圖

圖表72：出租車依靠型贸易模式布局圖

圖表73：電梯依靠型贸易模式布局圖

圖表74：社區依靠型贸易模式布局圖

圖表75：校园依靠型贸易模式布局圖

圖表76：戶外LED依靠型贸易模式布局圖

圖表77：分歧地域戶外告白受众偏好阐发

圖表78：分歧媒體的戶外告白受众偏好阐发

圖表79：华視传媒贸易模式布局圖

圖表80：分众传媒贸易模式布局圖

圖表81：航美传媒贸易模式布局圖

圖表82：大贺传媒贸易模式布局圖

圖表83：白马戶外媒體贸易模式布局圖

圖表84：震动传媒贸易模式布局圖

圖表85：华铁传媒贸易模式布局圖

圖表86：中铁传媒贸易模式布局圖

圖表87：华语传媒贸易模式布局圖

圖表88：迪岸传媒贸易模式布局圖

圖表89：郁金香传媒贸易模式布局圖

圖表90：活泼传媒贸易模式布局圖