全球奢侈品行業聚焦中國市場,戶外廣告受青睐

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0一、中國豪侈品市場阐發

2020年4台中外叫茶,月，廣州旷古汇爱马仕重開當日贩卖额跨越1900万，冲破了爱马仕在中國最高的单店贩卖记实。8月，Louis Vuitton上海恒隆店一個月卖出1.5亿，創下LV在中國最高的单店贩卖记实。意大利豪侈品巨擘Prada在中國的贩卖额增速跨越60%。特别是在8月尾的七夕節，Prada贩卖额創下汗青新高。

按照知名计谋咨询公司贝恩公布的陈述《2020年中國豪侈品市場：势不成挡》，在2020年全世界豪侈品市場蒙受疫情重創的大布景下，中國境内豪侈品消费却逆势上扬，仅仅一年時候，中國豪侈品市場的范围就从全世界总额的11%跃升至20%。

数据显示，到2025年，中國豪侈品市場份额将占到全世界约40%，中國有望成為全世界最大的豪侈品市場。機構阐發师夸大，“将来的增加将比以往任什麼時候候都加倍依靠中國鞭策，中國會继续主导全世界豪侈操行業的成长。”

中國豪侈品市場增漫空间庞大

0二、重要品类在戶外告白投放表面的阐發
水果酵素,
数据显示，豪侈品市場范围正在不竭扩山楂減肥法，展。自2018年，豪侈品以每一年3%的速率增加，重要依靠于香水、化装品、配饰等小我用品等品类。

驱動力来自香水化装品、小我用品、腕表等行業

在市場范围不竭扩展、行業结構不竭完美的布景下，愈来愈多的豪侈品品牌發力中國市場并展開一系列营销勾當。經由過程品牌展現、線上線下联動等情势，塑造品牌形象拉動贩卖。

今天，咱们偏重阐發手表、箱包、珠宝行業在2020年的戶外告白投放表示。以点带面，經由過程品类阐發而洞悉豪侈操行業告白投放動态及趋向。

01-手表

受制于新冠疫情影响，2020年整年手表行業戶外告白总體投放有所下滑。但纵观近3年的戶外媒體投放趋向，機場媒體、電子屏媒體依然是手表行業最為焦点的2大媒體選择。

2020年整年手表行業在角鐵，戶外各主流媒體的投放金额均显現分歧幅度的下跌，影院媒體从手表品牌偏向度排名第三的媒體大幅跌落，同比降低70%。

从媒體投放百分最近看，2020年品牌主在機場媒體、電子屏媒體的告白投放份额有着较着的晋升，此中電子屏媒體占比到达34%，機場媒體與電子屏媒體总份额到达70%。

02-箱包

2020年整年箱包行業24%的跌幅重要来历于影院媒體的障碍，機場媒體成长不乱，電子屏、火車站媒體呈現逆势大增。从近3年的戶外媒體投放趋向来看，機場媒體、影院媒體、電子屏是箱包行業最為焦点的3大媒體選择。

此中，電子屏媒體投放量呈現327%的大幅增加，跻身進箱包品牌TOP2焦点媒體。

从近3年的箱包行業媒體投放份额来看，2020年品牌主電子屏媒體的告白投放份额有着16%的显著晋升，成為品牌主捕获都會焦点消费劲人群的首選媒體。

03-珠宝

从近3年的戶外媒體投放趋向来看，地铁媒體、電子屏媒體、機場媒體是珠宝行業最為焦点的3大媒體選择。

因為遭到疫情影响，影院媒體从珠宝行業首選媒體大幅跌落，2020年同比降低90.4%，電子屏媒體呈現2%的小幅上涨，成為品牌主2021年品牌鼓吹的焦点前言。

从近3年的珠宝行業戶外媒體投放份额来看，地铁媒體、電子屏媒體為2020年品牌主投放的焦点媒體，此中電子屏媒體2020年占比涨幅7%，占总戶外媒體比例到达19%，影院媒體呈現断崖式下跌，2020年占比跌幅35%。

按照比年数据可以看出，珠宝、箱包等行業投放于電子屏媒體的用度均有增加，不乱成為豪侈品投放的焦点媒體選择。数字戶外媒體正以高端、炫彩、清楚的媒體特色為品牌供给形象塑造辦事，成為豪侈品展現的抱负媒體。超高频次轮播及超长時候包屏的公布情势已成為豪侈品客戶投放的抱负選择。

後疫情期间，中邦本土豪侈品市場成為品牌主疆場。第一承平戴维斯陈述阐發，頭部豪侈品牌因其品牌溢價、稀缺性與意味性职位地方快速戒菸方法,，對中國消费者仍具备较强的吸引力。中國的高净值人群比年增长，他们的資產及财產遭到疫情及短時间經济疲弱的影响有限，手中仍有足够的現金来采辦豪侈品。

品牌可踊跃借助数字化媒體手腕切近消费者，晋升品牌形象、优化组织架構、晋升機動度，以更好的應答顷刻万变的豪侈品消费市場。