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台湾告白大致可以分为两种：一种是用浓烈的人文情怀惹人沉思，一种是轻松诙谐无厘头惹人失笑。
但有一个配合点是，台湾告白一向很器重案牍，是以才有举行了26年的告白风行语金句奖。
悄咪咪的，2019年第26届台湾告白风行语金句奖于5月3日揭晓了。
本次金句奖以「凝句的气力，为你的期间发声」为主題，鼓动勉励大师阐扬创意，写出品牌特征，透过句中的气力，为创意留下萍踪。且为了适应数位（即数字）趋向，增长了「十大社群案牍」奖。
评审团：（左起）台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学告白传布学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美告白创意总监陈丽娟（图源主动脑消息）
奥美告白创意总监陈丽娟暗示，此次的参赛作品中，看到很多以谐音为动身点的案牍，虽然有趣、让人会意一笑，但「原创」是创意人最根基必需分身到的。
这话深得我心！但这位蜜斯姐怕是打脸了吧。此次的主题「凝句的气力，为你的期间发声」不也是谐音？并且此次获奖的金句内里，我数了一下有5句用了谐音。
要我说，谐不谐音倒不是最关头的。只是这届的金句奖，不少案牍缺少自力传布性，即若是离开了创意（告白片）的语境，会显得很平凡，一块儿来看看吧。
第26届金句奖评比成果：年度十大金句得主
01。
公司单元：黑松股分有限公司
商品：黑松沙士
金句：敢傻 就是我的本领
这句案牍是卢广仲为黑松沙士创作的告白歌的歌名，仿佛给单曲推行写的案牍还更好一点。
心底想做的事 即便世界不看好、大人不睬解，就算底子不成能
只要起头去做、敢傻傻的去做，就都有可能
2018卢广仲feat. 黑松沙士，
让你这个炎天 就算傻傻单挑全宇宙，也不感觉孤独！
敢傻，就是我的本领！
02。
公司单元：五凤旗实业股分有限公司
商品：礁溪老爷旅店
金句：有些率性，大人材懂
这条告白是台湾奥美做的，那时还挺火，号称操纵跨越500万针刺绣，耗费450个小时做的告白。很喜好这一系列的案牍，我感觉不少句子比获奖的这句slogan好不少，好比“内心有事，请个事假！”
血汗泡汤 不要紧
身体泡汤 补回来茵蝶,
碰到本身的
不要怕吃过久
厥后懂了 骨子要硬
但身子 要软
内心有事
请个事假
今天喝水量不足
就在威士忌里加点冰补充
03。
公司单元：和泰产险
商品：综合产险
金句：做好筹备 有事无恐
第一句谐音案牍呈现了。这句谐音还算有点程度，高档的谐音，不是为了谐音而谐音，而是离开了本来的句子，仍然建立。
04。
公司单元：同一超商
商品：city cafe 樱花季
金句：由于短暂，以是不克不及错过的光辉
这句话咋看一下很芳华伤感文学，并且另有点语病。实际上是必要连系视频来看，不外诚实说，就一杯咖啡讲述这么一个长达5分多钟关于友谊的伴随的故事，要不是桂纶镁的演技撑着，真的很丢脸下去。
05。
公司单元：同一企业
商品：同一阳光豆乳
金句：每天，都要来点阳光
讲事理，这句真的有点平。话说这十句金句内里，竟然有三句是同一的...e妹妹m,可能充了钱？
06。
公司单元：久津实业
商品：波蜜果菜汁
金句：年青人不怕菜，就怕不吃菜
这句挺喜好的。固然是个烂梗，可是还挺可笑的，并且又能把产物特征通报出来，很有“没事多喝水，多喝水没事”的神来之笔。戳下面看视频
07。
公司单元：同一企业
商品：PH9.0碱性离子水
金句：碱去你糊口的酸
上面说了，有些得奖的案牍，若是没有连系创意去看，就显得很尬。特别是这又是一句谐音梗案牍。但实在你看了视频，还挺可笑的，也很天然地接管了这个谐音。
视频一共4个系列，正常时长是20秒，但也有7秒版本的短视频，7秒出梗，真的很不易。感乐趣的可以上youtube找来看看。
08。
公司单元：NISSAN
商品：NISSAN KICKS
金句：#给世界一脚
这一句咋一看还觉得是连系世界杯热门写的，看了视频以后发明不是，就一个平凡的汽车产物先容VCR，只不外用一句案牍包装起来，用了三个篇章来先容产物，还要用英文讲授。最后用“只要你筹备好，随时给世界一脚”末端。
09。
公司单元：全世界人寿
商品：2019品牌形象
金句：爱+责任 人生最首要的算式
四个品牌形象故事，四段励志的鸡汤，这类倔犟又温情的调调总让人想起板橋汽車借款, "梦骑士“，只不外人家“不服凡的普通公共”其实顺口多了。
10。
公司单元：香港商适口可乐有限公司台湾分公司
商品：原萃
金句：要做甚么以前 先不做甚么
这句也是必要连系创意来看，才会发明精巧的地方的案牍。
原萃为了进犯一向盘踞上班族群的茶饮料之王「茶里王」，告白观点抓在「不做甚么的放松」，产物的请求带到「不加香料的好茶」。
此次的告白找来了阿部宽，经由过程三个上班族的场景，篇名别离是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「众机来袭」，站在上班族的角度，用一点小诙谐，抒发年青上班族群的苦闷，终极也拉拢了年青族群的心。
来看此中一条片：「众机来袭」。
十大社群案牍得主
看完了最首要的十大金句，来看本年新增的「十大社群案牍」奖。小我感觉这个所谓的社群案牍，还真没看出“社群感”在哪里？一块儿看看，就不做开展了。
01。
公司单元：博士伦股分有限公司
商品：博士伦隐型眼镜
金句：用见解交朋侪～我的见解很可以
02。
公司单元：左脑创意营销有限公司
商品：司法院释字第748号诠释实施法
金句：〈去试吧〉致释字748号
03。
公司单元：家乐福股分有限公司
商品：法国特福可拆式勾当把手锅具
金句：分离把！多点空间更自由
04。
公司单元：五凤旗实业股分有限公司
商品：礁溪老爷旅店
金句：老爷式成年理—有些率性，大人材懂
05。
公司单元：法倈丽国际股分有限公司
商品：TSUBAKI 思波绮植萃瞬透系列
金句：进步吧！没甚么好纠结的
06。
公司单元：香港商适口可乐有限公司台湾分公司
商品：原萃
金句：不做甚么操练
07。
公司单元：台新国际贸易银行股分有限公司
商品：Richart数位银行
金句：在家耍废，用脚缴德律风费
08。
公司单元：台新国际贸易银行股分有限公司
商品：Richart APP
金句：Richart不只数字，更前卫
第19届告白金句创作角逐入围名单-社会组
01。
选择品牌：KY润滑剂
产物名称：杜蕾斯
金句：跟你的女神不卡卡
02。
选择品牌：EMMA1997
产物名称：美白身体匀嫩霜
金句：别再承受不白之冤
03。
选择品牌：JR东日本搭客铁路股份有限公司
产物名称：JAPAN RAIL CAFÉ
金句：进来坐坐，出去逛逛
04。
选择品牌：龙腾文化
产物名称：课本
金句：活用常识，活出见地
05。
选择品牌：GUCCI
产物名称：GUCCI Envy Me 女性淡香水
金句：恋慕是轻细的妒忌，妒忌是紧张的恋慕
06。
选择品牌：全联福利中间
产物名称：全联品牌形象
金句：不为五斗米折腰，让全联为你撑腰
选择品牌：85度C
产物名称：85度C咖啡
金句：不要老是58度，偶然来点85度！
第19届告白金句创作角逐入围名单-学生组
选择品牌：永丰余消费品实业股分有限公司
产物名称：蒲月花新柔韧抽取式卫生纸
金句：纸为你而生
选择品牌：索尼公司（SONY）
产物名称：WH-1000XM3无穷蓝芽降噪耳机
金句：不消一小我，也能静一静
选择品牌：UCC 上岛珈琲股份有限公司
产物名称：无糖黑咖啡饮料
金句：苦，是你对糊口的对峙！
选择品牌：台湾高铁
产物名称：台湾高铁
金句：妈，我回来了
选择品牌：Johnson乔山康健科技
产物名称：FUJIIRYOKI深柔椅
金句：你的疼，威力彩開獎號碼,我来疼
选择品牌：台湾庄臣股分有限公司
产物名称：威猛师长教师
金句：有了威猛师长教师，不消找师长教师！
最后，值得说一下的是，本届的永恆金句得主跟上一届同样，也是“从缺”。甚么样的案牍能得“永久金句奖”呢？我记得有“不在意海誓山盟，只在意曾具有”，有“打扮是一种高超的政治，政治是一种高超的打扮”，有“当真的女人最标致”，有“学琴的孩子不会变坏”...
这些永久金句有个配合点，概念光鲜且有前瞻性，是一种制造风行价值观的心智侵犯。但愿将来，金句奖还能有如许的案牍给咱们看到。
·END·
本文由案牍怪谈（copywriter_s）授权梅花网转载，
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發表於 2020-1-14 13:45:09
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