克里奥廣告奖尘埃落定中國地區上海DDB独领風骚

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5月26日、27日,克里奥國际告白奖颁奖盛典在纽约盛大举辦。本年的颁奖盛典分為两场,由5月26日平面及影视大类的颁奖仪式和5月27日互動及新媒體大类的颁奖仪式配合构成。与以往傳统的颁奖仪式分歧的是,克里奥奖的组委會对本年的颁奖盛典做了全新的计划,不但在晚宴上设置一个小舞台為克里奥奖的评审團成员举辦了一个分外的欢庆仪式,并且還在媒體多功效互動苏息室举辦了一场鸡尾酒會。来自世界各地的顶级创意人齐聚克里奥奖的出生地——纽约,渡过了两个很是出色而美好的夜晚。

本届克里奥奖共设平面、设计、海报、告白牌、直邮、播送、内容联系关系、公关、互動、新媒體、整配合销、视频等十二个奖项,共颁出53件金奖、112件银奖、176件铜奖。别的,有三件作品得到四项全场大奖,它们别离為:南非告白肩頸按摩器,公司TBWAHUNTLASCARIS為津巴布韦报策動的 “万亿元海报推行勾当”(The Trillion Dollar Poster Campaign)得到海报类和整配合销类两项全场大奖;JWT米兰辦公室為喜力啤酒策動的“音乐會”(Auditorium)推行勾当得到新媒體类全场大奖;澳大利亚告白公司Publicis Mojo為James Boag啤酒建造的影视告白“纯净之水”(Pure Waters)得到视频类的全场大奖。

“万亿元海报推行勾当”中,TBWAHUNTLASCARIS操纵了贬值得比纸张還廉价的津巴布韦纸币,做出一系列平面告白,把信息印在上面,张贴于街道墙壁、展现板上,人们可以把纸币撕下来,向朋侪展现印在上面的網址,货泉迅即成為了前言;更在分歧地址派发津巴布韦纸币并给媒體和政治人物寄上货泉。除两项全场大奖外,此勾当還同時得到告白牌类的金奖,可谓本届克里奥奖的最大赢家。这一获奖作品所折射出治療哮喘咳嗽,的津巴布韦的社會近况也引来了全球的注视和怜悯。此作品客岁還得到了戛纳告白奖戶外类的全场大奖。

而喜力啤酒设计了一场特此外专门针对球迷的音乐會。经由过程女友约请、上司号令、傳授请求等无所不消其极的方法,在皇家马德里对AC米兰角逐的大日子里,汇集了千名球迷去听一场无聊得讓他们坐立不安的音乐會。音乐會15分钟后,就在这些球迷已昏昏欲睡的時辰,现场大屏幕忽中山區當舖, 然奉告大师,喜力将约请大师在音乐厅内配合旁观这场足球赛的直播,随后大屏幕敏捷跳转,束装待发的两支劲旅呈现在绿茵球场,出色赛事剑拔弩张。现场球迷掌声雷動,愉快的口哨声時時响起。跨越1千2百万人在Sky sport和消息中看到这一事务t。收集的相干阅读人次也跨越5百万,可谓古迹。

James Boag啤酒的告白“纯净之水”也是大师已很是认识的一支告白,客岁也曾得到戛纳告白节影视类的金奖。很是清洁的告白镜头奇妙地展示了James Boag啤酒水源地绝美的绿色生态情况,讓人过目难忘。

而中國區本年在克里奥奖上的战绩欠安,整其中國地域(含香港、台灣)仅上海DDB得到一件海报类的银奖。他们為中华情况庇护基金會创作了一件有趣的戶外公益告白。在开车和步行人接触至多的红绿灯前的斑马线上,铺上了一款长12.6米宽7米的巨幅写真布,印上了一棵有枝无叶的大树。过路的行人踩上双方的绿色颜料,走在巨幅树的写真布上便印上绿色脚迹,就像枯树上长出了很多绿叶,讓人们从中感觉到多步行所带来的绿色情况。

21世纪营销2010年12期