F4的廣告价值(附圖)

admin

2001年，台灣芳华偶像剧《流星花圃》的热播，在台灣及东南亚都刮起了一股飓風。F4在青少年心中留下了深深的烙印，特别12-25岁的青少年。可以如许说，在中学生甚至大学生中不晓得《流星花圃》的人的确就是“掉队”。《流星花圃》播后“留”下了四颗“星”：言成旭、周渝民、吴建豪和朱孝天，他们的四人组合就是本文所會商的F4。在此布景下，F4的贸易价值浮出水面，而且其身价一起飚升，成為告白代言人市场的新宠。转自搜狐

德國西门子手機以近万万元的酬劳请F4拍告白。不但仅是電视告白，F4還呈现在西门子手機专卖店（专柜）的鼓吹折页和登時POP上。近万万元的酬劳，令不少立名已久的大腕明星“大跌眼镜”。当初米卢“火”的時辰為金六福酒拍告白和米卢姓名利用权累计也不外200万，而终极只有60万不折不扣地揣进米卢的腰包。（按照协定，五粮液團體先付出95万，内含30万小我所得税，另105万要按照國足活着界杯的表示，因為國足活着界杯未到达预期方针，残剩的105万停顿）。再来看一看其他明星拍告白的身价：张柏芝拍“东瀛之花”250万港币，赵薇拍“Red Earth”300万港币，章子怡拍“Tagheuer”300万港币，周星迟拍“娃哈哈”茶饮料1000万港币，金喜善代言TCL手機1000万……要晓得，这些明星大腕的告白身价已多年沉积，而F4還只是“初生的牛犊”。转自搜狐

哪门又哪派转自搜狐

采纳品牌形象代言人的告白行销计谋对企業来讲其实不目生，以叶茂中為首的浩繁策動人都认為代言人计谋是告白行销的利器，采纳代言人计谋可使营销事半功倍，用叶茂中的话来讲就是“用1000万可以干2000万的事”。操纵代言人在方针群體中间的杰出形象，来衬托、解释品牌的个性形象，使品牌加倍深刻人心，更值得相信。品牌代言人常常充任消费@魁%X8891%首或定%5olg2%见@魁首，指导消费者跟从消费。转自搜狐

今朝代言人市场稠浊一片，是“星”就根基有人请，而且门戶不少，為分歧类型的企業“效劳”。海内以演艺明星為主流的代言人團队，细分起来有如下几个门戶：格斗派（重要體如今VCD行業，以成龙、李连杰等明星為代表）、色艺派（重要代言時尚消费品，以刘德华、巩俐、章子怡等明星為代表）、儒雅派（典范的電子商务类產物代言人，如濮存昕）、刻毒派（以代言饮料為长，如谢霆锋）、黄花派（以张曼玉、王菲等為代表，以气质和内在代言汗青久长的產物）、奥运派（代言康健產物或信息產物，以伏明霞、刘璇等优异运带動為代表）、主持派（以李湘、王小丫等為代表）、乡土派（重要代言与农業相干產物，以赵本山、高秀敏為代表）、落日派（以老梨园子弟為代表，代言医药、保健品等）、客串派（如王石客串MOTO手機）、专家派（以专業范畴内知名专家学者代言產物，在医药及保健操行業尤其常见）。转自搜狐

毋庸置疑，F4当属色艺派，靠他们的剧目、靠他们的帅、靠他们的酷、靠他们的歌吸惹人。一般而言，色艺派代言人的形象不管男女都异样出众，最少在形象上极具特色，可以或许吸引某一部门特定消费群體。对付色艺派代言人，他们代言的產物重要云集在化装品、打扮、手機等時尚產物或日用消费品，而现实上向F4抛来“绣球“的也根基上因此上几类產物：電動玩具、数码產物、活動產物、手機、饮料等等。这就决议了F4告白生活中可能活泼的行業范畴，也表现了F4和其他明星同样：告白价值是有限的。转自搜狐

价值有几何转自搜狐

提到贸易价值，天然要明白F4的喜大好人群是谁，在哪些方面具备价值。那末，F4有具备哪些人格魅力与贸易魅力呢？转自搜狐

F4的喜大好人群重要集中在低龄青少年，特别20岁如下的中学生，更恰本地说其喜大好人群中以女生為最。这些青少年爱好、追捧F4，缘由重要有如下几个方面：帅气、酷、時尚免費看A片神器,、有钱、歌好听、高峻等诸多方面。因而，告白商也好，厂商也好，都趁热劲儿把F4作為其產物打击市场的利器。廣东金正電子有限公司推出的蓝色梦幻F4复读機就是想借助F4的魅力，把產物推给讲求時尚、寻求个性的泛博请少年。从電视CF中可清楚地看出：在青少年观众一片“F4”的喝彩声中，复读機走向前台，告白排场猖獗强烈热闹。转自搜狐

商家与告白商在拍告白方面，告白片的主角不管是由F4配合演绎仍是成员零丁担纲，多数不想使其与《流星花圃》一剧离开太远，目标就是想讓受众把他们和電视剧接洽起来，如许彷佛才与方针受众更“脸熟”，究竟结果他们是靠《流星花圃》发迹的。在此举个例子：按照靠得住動静，内地的一家洗发精厂近来以百万元酬劳约请F4老狂言承旭（道明寺）、徐熙媛（大S）和小S的饰演者以他们在《流星花圃》中的身份别离為洗发精、润发乳及定型液代言，告白片导演之以是讓他们以剧中身份呈现，事理不问可知。转自搜狐

此外值得一提的是F4极有“網缘”，在领會他们的青少年中，除从《流星花圃》電视剧领會F4之外，另外一首要渠道就蘆洲當舖, 是收集，而从圖书、报纸、杂志、戶外告白则很少。另最新统计数字表白，今朝我國上彀的人群已到达4650万，此中以青少年為主體，占70%以上，而且以女性為多，是以厂商与告白商没有来由轻忽“第四媒體”，在收集告白方面F4的告白潜力很大。转自搜狐

在媒體组合方面，厂商常常把電视告白、收集告白、报纸告白、戶外告白、POP、单张等告白情势举行组合，这就使F4的告白效应立體化，尽力使F4的威力阐扬到极致，这就是厂商和告白商的聪慧的地方。转自搜狐

選择為哪般转自搜狐

F4成名方才半年，就有電讯、饮料、房地產乃至化装品告白找上门，仅手機品牌就有三个，而且足有十几家企業成為他们的“告白主”。那末这些厂商和告白商選择他们的念头和来由是甚么呢？转自搜狐

F4于2001年8月，受邀為電玩“金庸群侠傳Online”代言，四小我别离“化身”杨过、郭靖、张无忌和令狐冲。F4经由过程他们引领收集GAME時尚，他们与“化身”性情、举止相对于应吻合，告白结果出奇的好；遐想作為海内IT财產的精英企業，以F4组互助為其数码形象大使，代替了同為色艺派大腕的章子怡代言“遐想1+1”，成為“数码新活气治療痔瘡藥膏,”的提倡者，為遐想“数码一夏”的标语摇旗叫嚣，而且越到假期雷声越大，呼喊假期学生采辦消费；名乐（MINGLE）活動品牌也以F4為代言人，活動品牌多数以芳华、活气、康健和生命為品牌精华，厂商選择F4举行代言，用意天然在于但愿本身的產物能像F4同样“势不成挡”，引发青少年的热中与追赶；百事可乐告白始终以音乐和活動為焦点主题，崇尚“豪情”，以“豪情”匹敌适口可乐的“糊口”，浸透出“新一代”对百事可乐“巴望无穷”的品牌精华。在2001年，百事可乐签约的歌星和體育明星不下十几位，有不少都是“老牌”，但百事在F4这个“小字辈”组合上并未少下工夫；F4被西门子手機看中，為其新款“勿无私2118”手機代言，并打出“居心，讓心更挨近”，专攻青年女性市场。转自搜狐

看来，整體上厂商和告白商都是出于“猎取”、“俘虏”青少年的心而费经心思，把“赌注”押在F4身上。虽然F4所阐扬的告白效应今朝還未彻底展示出来，但有一点倒是必定的：在本钱面古人人同等，一概拿效益措辞。就拿“遐想1+1”的前任代言人章子怡来讲，固然颠末查询拜访得悉她使品牌亲和力提高了20%，但是治标却未治本，仍是“下课”了。对付F4的“主人”来讲，构成庞大贩卖力才是硬事理。转自搜狐

出路有多亮转自搜狐

在长春市闻名的购物中间东方廣场的活動品牌锐步（Reebok）专柜，张贴着一张周渝民身着锐步戶外打扮的张贴画。遗憾的是在张贴画上并无印上“画中人”的名字，却是专柜的主人用极不规范的羊毫字在上面注上了“周渝民”三个字。是不是可以如许揣度，来到专柜的主顾（包含年青人）曾有人对周渝民“脸生”。若是F4集團在一块儿，生怕不注明，也有人晓得他们是谁。家喻戶晓，终极决议代言人保存价值的是现实结果，固然这里的现实结果包含傳布结果（知名度、信赖度、佳誉度、虔诚度、亲和力等指标）与贩卖结果（市场份额、贩卖额、贩卖增加量等指标）。虽然今朝F4如日中天，但F4告白生活也不乏雾水，有其“阴晦”的一壁。最最少大师均可以看到，以言承旭為首的F4正在长大，同時更有一些“青年男士”和“少年男士”对F4渐起厌倦乃至因妒忌而生排挤之感，以是以F4攻打男孩子的生理“碉堡”生怕说服力愈来愈弱，若是告白缺少说服力，那将再也不是一门艺术。此外，跟着他们“长大”，他们在公家心中形象、职位地方乃至个性均可能產生变革，不敢说他们（F4）或他们此中之一（“F1”）必定會“保值增值”。此外，正值F4人气兴旺、能量正足，前一段却爆出F4要“裂变”而各自“单飞”的傳说風闻。细钻研就會发明，他们之以是纷繁要“自力流派”、“重新努力别辟门戶”，是由于他们各有千秋、分派不均（脚色、长处等）等诸多身分决议的。在拍告白方面，F4中已有人起头离开这个小群體而去承接告白、代言品牌。在F4中，言承旭与周渝民更是获得了告白商的青睐，固然这与《流星花圃》剧中力捧二人有关，而吴建豪和朱孝天则相对于遭到“冷遇”。这都是促使他们想要“分离”的消极身分。转自搜狐

F4各有千秋，或许终极不免“分离”。不外，从赚告白钱的角度来说，在近三四年内他们仍是“组合”着好。转自搜狐

F4具有“光亮”的告白出路有几个条件：一是他们协力打全國而不分炊；二是掮客人柴智屏对他们的延续包装（剧目、圖书、光碟、媒體炒作等）；三是拍告白遵照合约不代言竞争產物，遵照代言人的“游戏法则”（在这方面F4曾因代辦署理化装品而“触電”，被厂家告状）；四是无妨像言承旭那样（其為结合劝募會公益告白代言）多介入点公益告白，晋升一下在公家中的形象；五是要检核举動，包含总體举動和小我举動，不要构成负面形象；六是与媒體创建并连结杰出的瓜葛……无论怎么，F4告白生活总有走到头儿的那一天，毕竟會為雨刷精錠,追赶各自的贸易长处而散，这一点不容人猜疑。转自搜狐